其實，企業LOGO蘊含著企業獨特文化和運營理念，是消費者認識企業的第一印象，一個擁有歷史的品牌LOGO，能給消費者帶去的是一種美妙的情愫，一段動人的回憶。尤其在電商領域，LOGO更是吸引網友點擊的重要因素，有著重要的識別和推廣作用，一般不會輕易改動。
但是隨著企業的快速發展，LOGO扮演的角色也在不斷升級中，從當初最簡單的企業標識開始到最后品牌文化的傳遞，其肩負的職責越來越重，當無法清晰去承載企業與用戶之間情感互動時，LOGO就會面監升級換代的處境，這是電商改頭換貌的初衷之一。
當然 ，電商改頭換貌還有諸如與時代背景，政治理念，地域文化差異等綜合因素的考量。企業為了其長遠的戰略發展需要，會做出LOGO的升級換代的抉擇，以使企業LOGO能更好地服務于企業的發展。
暫不論拍鞋網此更換新LOGO是為了體現其“高品質、高效率、高性價比”的平臺發展追求目標，還是淘寶商城更名為天貓，只是為了給消費者提供更為清楚的定位和明確的稱號等，是出于何種因素考慮，但總體來說，還是給電商圈捎來了幾許新意。
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