看似淘品牌從個性化到大眾化的成長路線不可逆轉，但實則個性化要從始至終堅持下來，并落到實處并非不可能，定制化+眾包+大眾化的創新思維目前已經在電子商務領域開始出現，淘品牌完全可以從中獲得創新的力量。
所謂定制化，即針對單個用戶的需求進行個性化定制，如網易印象派即走的此路，而淘寶平臺上也有專門的定制化店鋪區域，其產品范疇從服裝、飾品、禮品到家居建材一應俱全，其突破口就在于聚合了全國而非一城一地的人群的個性化需求，聚沙成塔，形成了龐大的長尾特征。在深圳，就有一個淘品牌專門為身高170厘米以上的女生提供服裝訂制，這類具有獨特風格的小眾品牌依靠線上營銷，反而能夠產生較高的品牌集約度，打破地域限制，吸引用戶。
然而僅僅如此，并不可能產生規模化效應，要想進一步發揮互聯網的效力，眾包將是淘品牌的關鍵化破局之路。
簡言之，即在定制化基礎上，按照應用軟件商店的模式，以銷售分成來吸引民間設計師參與到產品設計之中，經過淘品牌根據自身預期品牌方向的上層架構，對相關設計進行有效地篩選和完善，逐步作為淘品牌自身的原創產品進行銷售，從而極大地豐富淘品牌原創產品類型，以眾包模式深化其個性化體驗，并以定制化，如尺碼、色澤等來進一步滿足不同用戶千差萬別的需求。這是強調制式化的傳統品牌所難以替代的。如部分電視墻瓷磚淘品牌，就在一方面滿足消費者根據房間電視墻尺寸需求定制個性化瓷磚的同時，逐步吸納部分消費者自行設計的特色電視墻，作為自己原始圖案設定的有益補充，形成了一定程度“源自民間”的眾包模式。看似“人海戰術”，卻有著精品化、特色化和個性化的前行方向，同時也可以用實戰的銷售效果為淘品牌培養一支潛在的創新人才團隊，亦可真正用讓消費者眼前一亮的產品創新，真正物廉價美的產品體驗，逐步建立起虛擬世界里看似遙不可及的品牌形象。
可惜，目前看來，眾多淘品牌已經忘記自己是互聯網的孩子，依然迷失在渠道之路上，沒有從互聯網的大地吸取力量，無法成為不可戰勝的巨人安泰，以至于傳統品牌一上線，就被沖擊得七零八落。
推薦閱讀
亞馬遜 ：隱藏的帝國 據國外媒體報道，咨詢機構faberNovel兩年前發布了一份題為《亞馬遜：隱藏的帝國》研究報告，詳細闡述了亞馬遜在過去17年間從一家小打小鬧的初創企業發展成為全球居主導地位的電子商務網站所采取>>>詳細閱讀
本文標題：淘品牌的個性救贖
地址：http://www.xglongwei.com/a/b2b/20130219/259920.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示