大鱷微軟也早早看中了客廳里的這塊新領(lǐng)地，近期微軟(中國)董事長張亞勤表示，電視IT化已經(jīng)成為一個趨勢，為智能電視打造應用程序?qū)⒊蔀殚_發(fā)者的下一個金礦。而微軟殺入客廳的核心武器，正是電視游戲機Xbox。
對于那些并不直接掌握硬件入口的游戲企業(yè)來說，電視制造商或者是系統(tǒng)廠家，為他們提供了一個可以站立的平臺，如同手機里的APPS一樣。這時的第九城市又該如何選擇?如何在運營商和電視制造商、系統(tǒng)廠商之間找到自己的利益點?
幸運的是，憑借為索尼運營手機商城Play now的智能平臺整合經(jīng)驗，第九城市快速地將觸角伸向了Android系統(tǒng)，通過相關(guān)儲備和技術(shù)投入形成了對IPTV、互動電視模式的拓展。通過與多家電視機硬件廠商的合作，共同投入、運營基于系統(tǒng)平臺的游戲APP，而這個新平臺將于年底完成。
不過，趙靜誼表示，在智能電視領(lǐng)域的發(fā)展目前要比和運營商合作緩慢，原因是運營商平臺中電信和廣電都有現(xiàn)成的潛在用戶，通過套餐、整轉(zhuǎn)等營銷可以快速發(fā)展用戶;而智能電視的用戶發(fā)展則需要通過終端渠道購買建立。幾方在用戶消費支撐方面也有差異，目前電信IPTV最好，電視最薄弱;此外，電信IPTV、廣電互動電視和運營商資源結(jié)合更緊密，而智能電視的資源則還在探索;最后在平臺模式上，幾種模式差異不大，但因為運營主體不同，終端不同，策略上就要作出調(diào)整。
即便智能電視平臺剛剛起步，趙靜誼仍然強調(diào)，玖視的定位是電視游戲平臺的運營商，每一個平臺都將成為玖視的深耕之地。
平臺社區(qū)化
目前，玖視互動運營的電視游戲品類達到了上百款。但是，比起數(shù)量，玖視更想做的是讓這個以家庭為核心的電視平臺更具社區(qū)化。為此，游戲平臺為CP(內(nèi)容提供商)提供了SNS化接口，所有與其合作的CP單機游戲都可以通過接口使游戲轉(zhuǎn)換為可進行好友互動的社區(qū)類游 戲。
“從平臺到產(chǎn)品再到游戲社區(qū)，實現(xiàn)游戲和游戲之間關(guān)聯(lián)，用戶和用戶交互。將互聯(lián)網(wǎng)游戲的營銷手段、對游戲的設(shè)想和創(chuàng)意利用到互動電視游戲產(chǎn)業(yè)中來。”趙靜誼告訴《環(huán)球企業(yè)家》。
為此玖視也明確了兩個方向：一個是單機游戲社區(qū)化—單機游戲設(shè)置排行榜，設(shè)置對戰(zhàn)功能;增加好友系統(tǒng)，以在線消息等形式實現(xiàn)人與人溝通;游戲本身實現(xiàn)社區(qū)化功能，比如小鎮(zhèn)游戲，打通幾款養(yǎng)成類產(chǎn)品。
第二個則是游戲頻道社區(qū)化—打造一個依靠玩家間的互動和游戲SNS所構(gòu)成的互動社區(qū)游戲，弱化平臺，強化社區(qū)化;游戲平臺是一個和社區(qū)模塊緊密結(jié)合的部分，將會作為游戲廳存在于社區(qū)中;之后引進HTML5等新技術(shù)，實現(xiàn)更酷更炫的社區(qū)。
在以道具模式收費的摸索上取得成功后，玖視的游戲大廳也開始提供多種游戲計費模式：包括道具收費、包月、時長、按次收費，以滿足更多使用人群的需要。針對用戶單一的情況，這支團隊細分了未來的產(chǎn)品線。比如適合10至20歲年齡層的經(jīng)營類游戲、10至25歲的聯(lián)機對戰(zhàn)類游戲、20至60歲的策略戰(zhàn)棋類游戲等。除此之外，玖視增設(shè)了閱讀頻道，簽約當紅作者上線1000多本漫畫書;和出版社合作，推出幼兒教育產(chǎn)品，將學習唐詩等以互動形式搬上屏幕。
為了滿足電視屬性，將更多卡通經(jīng)典形象引入游戲也成為玖視的方法論之一。引入迪士尼合作后，根據(jù)迪士尼經(jīng)典形象開發(fā)出五大系列游戲，形成嘉年華社區(qū);把迪士尼經(jīng)典卡通形象和九城社區(qū)內(nèi)收益較高的游戲相結(jié)合;將Avatar服裝、個性裝飾、家居裝潢等形式和社區(qū)內(nèi)產(chǎn)品結(jié)合，增加付費模式的吸引力。除此之外，玖視還獲得數(shù)碼寶貝、一休、蠟筆小新、加菲貓等卡通形象的授權(quán)，用于電視游戲的開發(fā)。
不可否認，第九城市以及旗下的玖視確實已經(jīng)為電視游戲行業(yè)樹立了一個可以參考的商業(yè)模式標桿。但正如聯(lián)想之星投資副總裁劉維則所提醒的那樣：“智能電視的應用并不是一個隔離的獨立類別，它需要和智能手機、開放平臺上的ID體系、數(shù)據(jù)積累連接起來，才會有更好的體驗。”對此玖視也表示已經(jīng)開始進行多屏交互的產(chǎn)品研 發(fā)。
第九城市在電視領(lǐng)域的野心還沒有終止。面對4億電視家庭，電視游戲蘊含著比PC游戲市場更大的潛在市場規(guī)模，它的爆發(fā)期還沒有真正到來。據(jù)DigitalTVResearch的研究報告預測，中國OTT(Over The Top TV，運營在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務之上的業(yè)務)收入將從2010 年的5000 萬美元增長到2016 年的13.8 億美元，收入增長27 倍，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)也將過億。這些大背景都給電視游戲帶來了巨大的增長空間。
率先試水電視游戲的第九城市不諱言在電視游戲上已經(jīng)投入了上千萬元。趙有更大的期待，她告訴《環(huán)球企業(yè)家》，“當中國所有的模擬信號停止后，都是雙向傳輸交互功能時，電視游戲的威力就顯現(xiàn)出來了。”她預計，未來電視游戲市場在2015年后會有大規(guī)模爆發(fā)。那時，才是第九城市達成理想的真正時候。
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本文標題：電視游戲的中國達人秀：打造智能電視未來
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