一、 智能電視調研結果分析
(1)智能電視預期購買率
調研數據顯示，消費者對智能電視有較高認知度，在未來一年內有購買智能電視打算的消費者占37%。這一結果說明，消費者對智能電視有很強的接受能力，智能電視市場前景看好。
數據顯示感興趣的消費者達45%，說明智能電視市場還具有一定的開發潛力，部分購買者還在持觀望態度，加強智能電視優勢宣傳，將進一步擴大智能電視市場。
(2)獲得智能電視信息的方式
受訪者大多表示對智能電視有所了解，僅有5%表示沒有聽說過智能電視。47%受訪者通過廣告形式得知智能電視，只有28%受訪者通過賣場活動體驗過智能電視。
根據圖表數據我們還可以得出，各大彩電企業應該將智能電視體驗活動作為推廣重點，讓消費者真正體會到智能電視帶來的樂趣，才能推動智能電視市場的拓展。
(3)智能電視國產品牌認知度
目前各大彩電企業都在集中精力推廣各自的智能電視，智能電視的概念也越來越多。但不同品牌的智能電視消費者認知度存在一定差距，其中長虹智能電視認知度最高。此調研數據也說明了企業推廣力度與智能電視認知度存在相關性。
(4)消費者選購智能電視注重因素
調查發現，在未來一年內預期購買平板電視的消費者中，希望購買可以任意上網瀏覽信息、玩游戲、看電影等功能的消費者占到40%，可以識別語音、 手勢，存儲信息等智能功能的消費者占21%，注重操作系統的消費者占28%，所以智能電視提高配置，加快運行速度，應用便捷將會得到更多消費者認可。
(5)消費者期望智能電視價格
調查數據顯示，針對46寸智能電視在消費者期望的價格，其中受訪的消費者中57%表示愿意接受46吋智能電視的價格為5000-8000元，也 就是相當于普通電視的價格。也有28%的消費者能夠接受8000-10000元的智能電視，愿以高價格換得智能電視的新鮮體驗。
(6)中大尺寸智能電視成需求熱點
調查數據顯示：消費者選購智能電視尺寸中，42寸彩電產品不再是電視尺寸選購的主流，而42寸—50寸的消費需求程明顯趨勢，占比在51%以上。
二、 智能電視消費需求總結
在調研中可以看出未來智能電視消費需求熱點將是大尺寸智能電視，同時智能電視的應用程序、宣傳手段及產品價格的改變將加速智能電視市場的擴容。 雖然智能電視市場推廣速度較快，但智能電視標準的缺乏也是阻礙智能電視市場發展的關鍵因素。智能電視的推出，為消費者生活帶來的微妙的變化，隨著智能電視 技術及標準的完善，會贏得更多消費者認可，智能電視市場也將會有進一步的擴大。
第三章 智能電視未來發展前景
現階段，智能手機、電腦、平板電腦等信息終端的普及，以及三網融合、內容、操作平臺的不斷改進和完善，為智能電視市場發展奠定基礎，在 不到一年的時間，獲得了消費者的充分認可和市場的不斷擴容，與此同時蘋果、Google、聯想IT巨頭的駐足，再次掀起智能電視發展浪潮。
未來智能電視標準體系框架和產業鏈各環節相關的技術標準的出臺，將促進智能電視產業協同快速發展。實現全線家電產品連接，將用戶的生活 完全變成全科技化控制。智能電視不僅將承擔起客廳娛樂的重任，還應還具備跨越平臺的內容共享機制，成為3C 網絡中一個最重要的輸出終端。另外，軟件不再受品牌限制，可以任意下載安裝；智能電視實行語音、手勢控制，同時支持手寫輸入，改變傳統使用習慣；智能電視 發展也將搭載3D功能共同發展與進步，最終實現整個產業鏈發展。
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本文標題：2012中國智能電視產業白皮書
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