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錘子科技營銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意策劃干貨分享:如何講好一個(gè)故事

作者: 來源: 2016-03-07 22:44:13 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

  雖然老羅自己不太同意這個(gè)說法,但是他確實(shí)讓大家感到非常彪悍。那對著一個(gè)公司,顯然不能讓大家覺得是彪悍的。所以我們也在想,怎樣從老羅的個(gè)人品牌,過渡到一個(gè)公司的品牌,并且有內(nèi)在聯(lián)系,所以我們就想到了天生驕傲。

  怎么去理解這個(gè)天生驕傲呢?

  可能是一個(gè)玩游戲的人,他玩這個(gè)游戲一直輸,但從來不用秘籍,因?yàn)樗X得再怎么輸也比作弊要光彩;可能是一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員,他在對方禁區(qū)被自己的鞋帶絆倒了,然后裁判就判給了他點(diǎn)球,即使在他解釋后,裁判為了維護(hù)權(quán)威要求他罰點(diǎn)球,但在這種情況下,他一腳把點(diǎn)球踢飛了,我們說這個(gè)是一個(gè)驕傲的足球運(yùn)動(dòng)員。

  這就是我們理解的天生驕傲,而且跟老羅的性格非常像。加上我們希望能做一個(gè)能讓人非常光明、非常積極健康的的公司,并且透過slogan就能讓大家聯(lián)想到這個(gè)形象,所以就把slogan定為天生驕傲,這就是一個(gè)價(jià)值觀的傳遞。

  那怎么推廣這四個(gè)字呢?

  我們當(dāng)時(shí)做了一個(gè)線上活動(dòng),把老羅的個(gè)人形象變成公司的。這個(gè)線上活動(dòng),是做了一個(gè)海報(bào)生成器,有一些非常簡單的圖你可以選擇,然后有一個(gè)文字輸入框,你可以寫下自己的故事。

  我們號(hào)召大家去寫下你人生中最驕傲的那個(gè)時(shí)刻,所以在當(dāng)時(shí)有非常多的人參與并分享。在后臺(tái),我們大概收到了10萬多張海報(bào)。


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