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創建一個新的知識產權有多難？這個問題在不同的領域有不同的答案。對于品牌營銷而言，除了與現有知識產權合作的常見捷徑——之外，結合自身特點創造新知識產權正成為一種越來越普遍的選擇。作為一個擁有大量用戶的短視頻平臺，快手在商業化的過程中探索出了自己的道路。從2019年到2020年，快手與支付寶合作的“筷子與江湖”和“尋找中國福娃”項目，提供了一個潛力無限的商業探索，即利用快手自身的平臺和內容優勢，快速孵化互聯網紅IP，幫助商家或品牌“走出圈子”。音量疊加有助于品牌“走出圈子”。說到快手，你會想到什么？短片，網紅，老鐵，有趣的內容.當然，有豐富的流量作為一個簡短的視頻平臺的頭。根據快手大數據研究所發布的《2019快手內容報告》，2020年初，快手日已經超過3億，快手應用中有近200億個海量視頻；2019年，2.5億人在快手平臺上發表了他們的作品，平臺對他們的贊揚超過了3500億次。如此可觀的用戶規模和流量是快手幫助品牌傳播營銷的唯一資源庫。2019年，快手與成都美食基地“寬窄巷子”合作，開啟了“筷子味江湖”的盛大嘉年華。在這條線上，從充滿成都風味的沙雕預熱視頻開始，火鍋和燒烤依次出現，向每一位觀眾傳達“每一餐都值得精心對待”的理念。與此同時，隨著數十個網絡紅人爆炸性視頻的發布，關于“美食”的風暴正在慢慢醞釀。隨著快手在寬窄巷子里設立的“巨型火鍋”，這股巨大的熱已經下線。快手推出了“火鍋英雄挑戰賽”項目，通過魔術表情等互動游戲引導游客在寬窄巷子周圍游玩，并以快錢作為激勵機制。線上線下聯動，“寬窄巷子”數十家食品店的種草排水、直播、短片等多種渠道，為成都地方特色美食街區帶來了新的潮流。在音量的疊加和應用上，“尋找中國福娃”項目并不太多，成功地為2020年春節創造了一個驚人的營銷事件。