正如之前預(yù)警的一樣，諾基亞交上了一份糟糕的一季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季虧損達(dá)到了9.29億歐元，而在其最大的市場(chǎng)——大中華區(qū)市場(chǎng)，諾基亞的銷售額更是下滑了70%。諾基亞同時(shí)宣布負(fù)責(zé)銷售的執(zhí)行副總裁趙科林將離職。
全球業(yè)績(jī)四季度連虧
財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，諾基亞的凈營(yíng)收為73.54億歐元，同比下滑了29%，凈虧損更是高達(dá)9.29億歐元；而上年同期該公司的凈利潤(rùn)還有3.44億歐元。從去年的第二季度開(kāi)始，多年來(lái)在手機(jī)市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的諾基亞開(kāi)始出現(xiàn)虧損，到今年一季度，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)虧損。雖然今年一季度巨額虧損中相當(dāng)一部分是因?yàn)楹腺Y公司諾基亞西門子一次性費(fèi)用支出的影響，但手機(jī)業(yè)務(wù)的低迷也是造成虧損的重要原因。
一季度，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收下滑了40%，其中，智能手機(jī)更是下滑了52%。從出貨量看，單季8270萬(wàn)部也同比下滑了24%。顯然，諾基亞與微軟聯(lián)合推出的Windows Phone手機(jī)還沒(méi)有能夠幫助諾基亞扭轉(zhuǎn)不利的市場(chǎng)局面。
一季度在華銷售額降70%
一季度，諾基亞在歐洲、中東和非洲、大中華區(qū)、亞太、北美和拉美這幾大市場(chǎng)的營(yíng)收都有不同程度的下滑，其中諾基亞的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)——大中華區(qū)營(yíng)收降幅高達(dá)70%。作為諾基亞在全球最大的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)一旦失守，對(duì)于諾基亞而言，影響顯然是非常巨大的。
易觀國(guó)際發(fā)布的2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了嚴(yán)重的市場(chǎng)份額萎縮。去年第一季度時(shí)，諾基亞在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額還有26%，保持第一的位置，但到了第四季度，就已經(jīng)跌至15%，落后于三星的22%，失去了王者地位。
原中國(guó)總裁將離職
在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，諾基亞同時(shí)宣布負(fù)責(zé)銷售的執(zhí)行副總裁趙科林將于2012年6月30日離職。趙科林已在諾基亞工作超過(guò)20年，此前曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)諾基亞中國(guó)公司的總裁，而他在中國(guó)工作的時(shí)間正是諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)最為鼎盛的時(shí)期，2010年初，趙科林升任諾基亞全球副總裁。巧合的是，在趙科林升任諾基亞全球副總裁后，接替他先后負(fù)責(zé)諾基亞中國(guó)業(yè)務(wù)的鄧元鋆和梁玉媚都已經(jīng)先于他離開(kāi)了諾基亞公司。在去年梁玉媚離職后，趙科林曾作為救火隊(duì)員臨時(shí)負(fù)責(zé)過(guò)中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)。
諾基亞表示，趙科林是因個(gè)人原因而辭職的，希望將更多的時(shí)間用于陪伴家人。在他離職后，諾基亞將對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重組，削減一個(gè)層次的銷售管理。
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