12月6日，索尼一位高管日前透露，從2012年年中開(kāi)始，索尼愛(ài)立信將使用“索尼”品牌，并在索尼旗下單獨(dú)經(jīng)營(yíng)。
雖然此消息未獲索尼及索尼愛(ài)立信公司官方核實(shí)。但兩個(gè)月前，當(dāng)索尼從愛(ài)立信手上完全收購(gòu)索尼愛(ài)立信時(shí)，似乎已經(jīng)埋下了伏筆。
有著十年歷史的“索尼愛(ài)立信（Sony Ericsson）”品牌是否真的將化為歷史？這家由歐洲通訊巨頭和日本消費(fèi)電子巨頭聯(lián)手打造的公司為何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中漸漸弱勢(shì)？
接受采訪的業(yè)內(nèi)人士在總結(jié)索愛(ài)10年的發(fā)展時(shí)發(fā)現(xiàn)，由于合資公司固有的頑疾，錯(cuò)失多次黃金發(fā)展機(jī)遇，從而使得這家企業(yè)發(fā)展緩慢。
索尼重新收回手機(jī)業(yè)務(wù)后，能否有效整合其旗下資源，一掃連續(xù)多年的頹勢(shì)，成為業(yè)內(nèi)一個(gè)待解的懸念。
錯(cuò)過(guò)硬轉(zhuǎn)軟機(jī)會(huì)
2001年，當(dāng)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始衰落的愛(ài)立信手機(jī)品牌選擇和索尼合資，雙方各占50%股份成立了索尼愛(ài)立信，總部位于倫敦。
索愛(ài)的成立被視為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合索尼擁有著出色的工業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，并且在音樂(lè)、游戲等產(chǎn)業(yè)上積累深厚，而愛(ài)立信則是歐洲老牌的通信企業(yè)。
多普達(dá)的創(chuàng)始人楊興平向記者回憶道，索尼愛(ài)立信剛成立時(shí)曾一度輝煌。“索愛(ài)的工業(yè)設(shè)計(jì)給人留下深刻印象。”楊興平評(píng)價(jià)道，當(dāng)時(shí)索愛(ài)的手機(jī)設(shè)計(jì)時(shí)尚美觀，受到許多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
2004年、2005年前后，索愛(ài)曾將索尼在數(shù)碼相機(jī)和音樂(lè)上的優(yōu)勢(shì)引入到手機(jī)上，推出了Cyber-shot系列拍照手機(jī)和Walkman系列音樂(lè)手機(jī)，并在市場(chǎng)上獲得了相當(dāng)?shù)某晒Γ?dāng)時(shí)索愛(ài)的市場(chǎng)占有率一度僅次于諾基亞和三星。
不過(guò)，在由硬件轉(zhuǎn)向服務(wù)平臺(tái)這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，索愛(ài)屢次錯(cuò)失機(jī)遇。
當(dāng)時(shí)蘋(píng)果的iPod播放器正風(fēng)靡全球，楊興平認(rèn)為，索愛(ài)當(dāng)時(shí)面臨一個(gè)非常好的市場(chǎng)機(jī)遇，一旦將音樂(lè)功能很好地融入手機(jī)，那么消費(fèi)者出門(mén)不再需要同時(shí)帶著手機(jī)和iPod，在iPhone推出之前，索愛(ài)曾面臨著一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。
當(dāng)時(shí)，索愛(ài)的音樂(lè)手機(jī)下載不夠方便，容量不夠大，后臺(tái)使用也不夠方便，并沒(méi)有很好地抓住這一機(jī)遇。
尤其重要的是，當(dāng)時(shí)索愛(ài)的音樂(lè)服務(wù)在至關(guān)重要的美國(guó)市場(chǎng)一直沒(méi)有太大突破，這是因?yàn)樗髂岷彤?dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的合作存在問(wèn)題，且在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上并不符合美國(guó)人的口味。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：索尼愛(ài)立信十年品牌兩大失誤
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