又到11月，這往往是公司媒體購買部門最有錢的時候。隨著越來越多的電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)公司開始運行預(yù)售制，中國千億廣告資源近半都集中在這一個月被銷售出去。各個公司也都按照明年的戰(zhàn)略、市場目標(biāo)，各自忙著“搶占”有利營銷地勢。
素有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的中央電視臺黃金資源的招標(biāo)，就在11月8日開始，不過這一活動早在幾個月之前就開始了。本報獲悉，今年共有近千家企業(yè)參與央視預(yù)售環(huán)節(jié)。在宏觀、微觀的商業(yè)合力下，今年的央視招標(biāo)又顯現(xiàn)出諸多不同，一些新面孔走上臺前，華為就是其中之一。
據(jù)央視方面透露，華為將首次參加招標(biāo)，廣告內(nèi)容是推廣其云手機。據(jù)華為年報顯示，2010年華為銷售收入達(dá)1852億人民幣，同比增長24.2%，但在電視媒體的直接投放花銷幾近為零。業(yè)內(nèi)人士評價，華為稱在云平臺上要用不太長的時間趕超思科，在云業(yè)務(wù)上要追趕谷歌，對云手機的如此推動也是云整體戰(zhàn)略布局的要求。
同樣是移動終端，今年在平板電腦市場頗有斬獲的e人e本也將亮相央視招標(biāo)。在iPad的強烈攻勢下，這家公司2010年銷量10萬臺，2011年的全年銷量預(yù)期是20萬臺，銷售額高達(dá)10億元。
壓力倍增的房地產(chǎn)公司也開始大成本投入。據(jù)央視方面透露，2012年招標(biāo)有望出現(xiàn)全國性的大型地產(chǎn)企業(yè)。“之前房地產(chǎn)很少做電視廣告，因為地產(chǎn)項目往往有區(qū)域限制。但今年情況有些轉(zhuǎn)變，房地產(chǎn)商開始進(jìn)入品牌營銷的階段，競爭加大品牌就更顯重要。”央視廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人如此評價。
一汽集團(tuán)開始轉(zhuǎn)變投放思路——整合旗下自主品牌、合資品牌一起進(jìn)行投放，結(jié)束之前各自為營的局面。企業(yè)代表認(rèn)為，整合投放有助于集中力量，合理分配資源，減少內(nèi)部競爭損耗。汽車行業(yè)往往是電視廣告投放的巨頭，不過通常以品牌為單位進(jìn)行投放，今年一汽集團(tuán)推出這項新舉措，廣告業(yè)內(nèi)人士猜測，一汽很可能成為央視招標(biāo)總量第一。有消息稱，中糧集團(tuán)也意欲將旗下不同業(yè)務(wù)板塊多個品牌進(jìn)行統(tǒng)一投放。
不過，今年一些“不差錢”的行業(yè)反而受到限制，首當(dāng)其沖的就是在消費市場、資本市場風(fēng)生水起的白酒行業(yè)。央視方面稱，在2012年廣告招標(biāo)中，黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條。 上一頁1 2 下一頁
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