在中國通信市場的強勢表現讓中國移動一直都是業內外關注的焦點。日前，道·瓊斯可持續發展指數(DJSI)2011年度成份股名單揭曉，中國移動再度入選該指數，這已是中國移動第四次入選該指數。根據中國移動發布的2011年中期業績，公司凈利潤613億元，同比增長6.3%，日進賬超過3億元；更令人驚奇的是，公司凈現金急增420億元，突破3000億元大關。雖然業績依然光鮮靚麗，雖然公司仍處于“大象快跑”的軌道上，但中國移動年中會議及隨后的各相關會議卻在反復強調“守住50%市場份額”——中國移動正面臨著自2008年國內電信業第四次重組以來最嚴峻的挑戰。
“50%市場份額不容有失”
中國移動的擔心是有理由的。進入2011年，中國移動用戶基數效應正逐步減弱，新增用戶市場份額下滑至51%，已逼近公司年中會議強調的50%的底線。雖然競爭對手尚未威脅到中國移動在國內通信市場的霸主地位，但長期以來移動市場一家獨大的格局正逐步被改寫，正是在這個時候提出“50%市場份額不容有失”的保衛戰口號，很好地反映出中國移動作為國內最卓越的通信運營企業“居安思危”的一面。
新增市場是改變未來格局的關鍵，是運營商必須全力拼爭且不容失敗的戰略高地，近期運營商高校營銷頻頻曝出各種惡性競爭事件也從另一側面反映出這一點。運營商對新增市場的爭奪集中反映在發展新增用戶上。據相關統計數據顯示，今年前7個月，國內三大運營商新增移動用戶7456.2萬戶，其中中國移動3783.3萬戶，占比50.74%；中國電信2042萬戶，占比27.39%；中國聯通1630.9萬戶，占比21.87%。中國移動年中會議傳出的聲音：面對來自中國電信、中國聯通的競爭，中國移動上半年有超過10個省的新增市場份額低于50%。
雖然在新增用戶市場中國移動還保持著50%以上的市場份額，但優勢已大不如前，中國電信、中國聯通在新增市場的表現，尤其是在3G市場的強勁表現，已經使中國移動感受到前所未有的壓力。據統計數據，今年前7個月，三大運營商新增3G用戶數為3981.1萬戶，新增3G用戶數平均占比達到53.3%，其中中國移動為44.6%，中國電信為55.1%，中國聯通最高，達到71.3%。從這一指標來看，中國移動是惟一未達到平均值的運營商。而且在新增3G用戶市場中，中國移動占42.4%的份額，中國電信占28.4%，中國聯通占29.2%。整體來看，中國電信和中國聯通在新增3G市場中基本持平，并保持快速增長，而中國移動在新增3G用戶市場中的份額已經跌破50%。
電信業是規模經濟，一直都遵循著“強者恒強，弱者愈弱”的規律，“滾雪球”效應巨大，但如果用戶市場“50%市場份額”這一紅線一旦被擊破，強弱的轉化極有可能出現加速情況——中國移動顯然知道這意味著什么。
2G語音優勢消退3G不給力
目前，中國移動所面臨的壓力遠不止來自新增用戶市場，歸納起來主要有三個方面。
一是2G語音優勢逐步退散，數據流量業務占比偏低。經過幾年的市場競爭，語音業務一直在降價，已經不存在規模化價格戰的空間，中國移動在2G市場所建立起來的長期競爭優勢，將隨著語音業務的低值化而逐漸退散。語音收入已增長有限，數據流量業務理所當然成為三大運營商競逐的重點，但目前中國移動此項業務的發展應該說并不理想。據中國移動董事長王建宙介紹，目前中國移動數據流量占整個業務收入的比重大約是8%左右，而日本運營商此項數值已經達到了50%左右。如何消除2G語音優勢退散帶來的不利影響，加快數據流量業務發展，已經成為中國移動目前亟需解決的問題。
二是3G表現不給力，總體滲透率偏低。在3G用戶市場，中國移動目前正在承受著來自中國電信、中國聯通的強勁沖擊，在3G總體滲透率上遠落后于這兩家運營商。截止到今年6月30日，我國3G用戶總數達8051.2萬戶，總體滲透率已達8.8%(7月末這一數值為9.5%)，中國電信3G總體滲透率為19.88%；中國聯通為13.18%；中國移動為5.68%。3G總體滲透率上落后于其它兩家運營商，這固然與中國移動擁有龐大的2G用戶基數有關，但與其3G表現同樣不無關系。
三是TD-LTE未就緒，3-5年才能成熟。正因為在3G上表現不甚理想，在中國聯通和中國電信的3G網絡面前缺乏足夠的競爭力，中國移動將更多的期望寄托于TD-LTE的“4G”網絡。據最新消息，TD-LTE已具備端到端的產品能力，正在進行規模技術試驗，以進一步驗證TD-LTE的成熟度和可商用的能力。然而，從中國移動高層透露的信息來看，TD-LTE發展成熟仍需要3-5年時間。同時有必要提及的是，對于目前作為重中之重的流量經營而言，中國移動的流量依舊主要承載在2G網絡，3G以及WLAN分流效果有限。在此期間，如何在2G網絡不堪重負的情況下，充分發揮3G和WLAN既有網絡的作用將是中國移動面臨的現實課題。
三大關注點看中國移動發力
大象同樣有煩惱，中國移動目前正處于2G面臨飽和或萎縮，3G不夠給力和“4G”尚無法寄望的尷尬階段。從中國移動高層透露的信息來看，公司未來的三大任務將是大力發展物聯網、建設無線城市以及將TD-SCDMA演變為TD-LTE。
首先是物聯網。物聯網已經被中國移動視為新的戰略性的領域，中國移動將既做承載網，也做集成應用，向開放式平臺應用運營模式發展。今年9月，中國移動物聯網門戶網站(網站訪問域名為：iot.10086.cn)正式運營上線。
其次是無線城市。無線城市被中國移動確定為下一步布局的重點，目前中移動集團已經與10個省市簽訂了無線城市合作協議，另有13個省公司相關地市簽訂了協議。王建宙在出席“2011大連夏季達沃斯論壇”時還透露，中國移動在全國大建無線城市，已提出建設百萬個WiFi覆蓋點計劃，希望通過WiFi來分流數據流量壓力。
最后是蘋果iPhone。談到中國移動總離不開iPhone的話題。據王建宙做客鳳凰網財經演播室是透露，目前中國移動與蘋果公司正圍繞兩個方面進行談判。“第一個是對TD-LTE手機iPhone的研發，這個是我們非常關心的，這個可以說蘋果承諾要做這個事情，這是第一方面。第二對現有產品進行合作，因為現有產品沒有TS-CDMA，但是他有iPhone。就是局限在這兩個方面，大家都覺得需要找出一條雙方都能接受的解決方案。”王建宙說。盡管直到目前雙方仍沒有簽署任何協議，但相信中國移動對iPhone的競逐絲毫不敢放松。
有人說：“大象不要快跑了，再快跑容易跌倒”，而一旦跌倒就很難爬起來。中國移動是“大象”，相信必定知道“世界上還沒有過一頭大象在落地之后重新站起來”的象界規律，比如安然公司、雷曼兄弟，因此希望中國移動在面對挑戰時能夠更冷靜些，更穩健些，同時也更從容些。
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本文標題：中移動新用戶增長創新低 2G語音優勢消退3G不給力
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