【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 張樵）2012年全國(guó)普通高校招生報(bào)名總數(shù)為915萬(wàn)名，全國(guó)平均錄取率為75%，加上職業(yè)專(zhuān)科院校等，校園市場(chǎng)已成為名符其實(shí)的增量來(lái)源。距離9月新生入學(xué)報(bào)到還有不到兩個(gè)月的時(shí)間，但中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的校園營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)提前拉開(kāi)帷幕。
近日，廣東電信在廣州大學(xué)城啟動(dòng)了“天翼飛Young吧”，并針對(duì)參加高考的學(xué)生推出贈(zèng)送1G流量的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提前打響了新生市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。無(wú)獨(dú)有偶，本周廣東聯(lián)通也宣布了覆蓋校園市場(chǎng)的“果粉盛享悅”體驗(yàn)式沙龍活動(dòng)，意欲借助iPhone的終端品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引更多的學(xué)生加入聯(lián)通“沃派”陣營(yíng)。
據(jù)了解，廣東每年的大學(xué)新生都會(huì)過(guò)百萬(wàn)，由于學(xué)生群體是3G消費(fèi)市場(chǎng)的潛力軍和3G發(fā)展的重要推動(dòng)力量，因此校園電信市場(chǎng)的開(kāi)拓愈發(fā)受到運(yùn)營(yíng)商的高度重視。然而正是因?yàn)檫@種重視，過(guò)往幾年中，校園電信市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中爆發(fā)出了不少不和諧的聲音，部分地方運(yùn)營(yíng)商采用不規(guī)范經(jīng)營(yíng)的做法，通過(guò)在入學(xué)通知書(shū)中夾寄移動(dòng)電話用戶身份識(shí)別卡、業(yè)務(wù)宣傳材料或者和高校簽訂“排他性”協(xié)議的方式進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)氣有上升的趨勢(shì)。
“有的地方運(yùn)營(yíng)商以幫助學(xué)校建設(shè)信息化系統(tǒng)的名義進(jìn)行壟斷性經(jīng)營(yíng)的情況也時(shí)有發(fā)生，還有的運(yùn)營(yíng)商就干脆以本傷人，以極低的資費(fèi)價(jià)格展開(kāi)惡性競(jìng)爭(zhēng)，這都在一定程度上擾亂了校園電信市場(chǎng)的正常秩序。”廣東省通信管理局副局長(zhǎng)蔡立志日前透露，今年通管局還將加大校園電信市場(chǎng)聯(lián)合巡查力度，以確保校園電信市場(chǎng)秩序更加規(guī)范有序。據(jù)說(shuō)，廣東通管局方面出臺(tái)了八條措施以規(guī)范校園電信市場(chǎng)，其中，包括禁止簽訂排他性協(xié)議，尊重學(xué)生資助選擇。對(duì)于代理行為要加強(qiáng)規(guī)范，嚴(yán)禁收機(jī)收卡違規(guī)行為。
值得一提的是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依托3G發(fā)起的校園攻勢(shì)，已讓中國(guó)移動(dòng)吃不消。去年有媒體就已指出，中移動(dòng)在全國(guó)校園市場(chǎng)的份額不同程度受到?jīng)_擊，部分省市跌至70%，相比于此前超過(guò)95%的市場(chǎng)占有率，下滑近三成。
此消則彼長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)電信公眾客戶部總經(jīng)理陳忠岳透露，中國(guó)電信高校用戶滲透率從2008年的1.5%躍升至35%。
面對(duì)新一輪直指命門(mén)的“流量轟炸”，中國(guó)移動(dòng)不得不以彼之道還施彼身。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)在暑期加大了“動(dòng)感地帶”套餐中WLAN時(shí)長(zhǎng)和GPRS流量贈(zèng)送。以北京移動(dòng)25元套餐為例，除300條短信外，每月還可享受45小時(shí)WLAN時(shí)長(zhǎng)和30M手機(jī)上網(wǎng)流量，倘若額外疊加一個(gè)10元上網(wǎng)包，每月又增加70M流量和5小時(shí)WLAN。
不過(guò)，江蘇移動(dòng)人士坦承，無(wú)論手機(jī)流量還是WLAN均非移動(dòng)強(qiáng)項(xiàng)。聯(lián)通有最成熟的3G網(wǎng)絡(luò)和終端，電信有高速的校園光纖寬帶支撐WLAN，“現(xiàn)在的策略是以己之短，博人之長(zhǎng)”，該人士表示，在TD-LTE還未大規(guī)模商用的窗口期，移動(dòng)的策略相當(dāng)尷尬。
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