美國(guó)移動(dòng)安全公司Lookout周一表示，過(guò)去一年部分廣告公司一直在秘密搜集應(yīng)用用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，如今他們可以在全球范圍內(nèi)訪問(wèn)數(shù)百萬(wàn)部智能手機(jī)。
Lookout當(dāng)天發(fā)布了第一份行業(yè)規(guī)范，指導(dǎo)應(yīng)用開發(fā)者和廣告商如何避免讓消費(fèi)者對(duì)他們產(chǎn)生不滿情緒。該公司表示，廣告公司搜集用戶個(gè)人數(shù)據(jù)的做法正呈現(xiàn)上升的石頭。Lookout聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官凱文·馬哈菲(Kevin Mahaffey)在接受采訪時(shí)表示：“激進(jìn)的廣告網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)比惡意應(yīng)用更普遍。它是現(xiàn)階段最普遍的移動(dòng)隱私問(wèn)題。”
Lookout稱，迄今已有8000萬(wàn)個(gè)含有侵入式廣告的移動(dòng)應(yīng)用被下載，占到谷歌(微博)Android平臺(tái)免費(fèi)應(yīng)用總數(shù)的5%。此類應(yīng)用可以在用戶不知情的情況下從手機(jī)搜集數(shù)據(jù)，或安裝軟件。部分更為激進(jìn)的網(wǎng)站未經(jīng)用戶允許便搜集他們的電子郵件地址或手機(jī)號(hào)碼，而有些網(wǎng)站則將圖標(biāo)安裝于用戶設(shè)備主屏，跟蹤用戶所在位置，向他們推送廣告。
由于存在大量的小平臺(tái)以及收益有限，病毒和其他惡意軟件的開發(fā)者迄今對(duì)移動(dòng)設(shè)備并不太感興趣。但根據(jù)英特爾(微博)旗下安全軟件公司McAfee發(fā)布的數(shù)據(jù)，在今年第一季度，Android平臺(tái)的惡意軟件數(shù)量從600個(gè)猛增至7000個(gè)。
Lookout拒絕透露做法最激進(jìn)的廣告公司名單，但希望他們能對(duì)自己做法做出調(diào)整，以遵循新的指導(dǎo)規(guī)范，這一指導(dǎo)規(guī)范將發(fā)布廣告公司隱私政策詳情，讓消費(fèi)者可以避免自己的數(shù)據(jù)被收集。
華盛頓智囊機(jī)構(gòu)Future of Privacy Forum聯(lián)席主席朱爾斯·博羅尼特斯基(Jules Polonetsky)說(shuō)：“這些指導(dǎo)規(guī)范明確指出部分做法是被禁止的，這對(duì)于消費(fèi)者和負(fù)責(zé)任的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是好消息。許多應(yīng)用都搭載有廣告，這本身沒(méi)有什么不妥之處，但用戶應(yīng)該知道這其中的風(fēng)險(xiǎn)。”
廣告公司作為中間人，為大量廣告主與媒體出版商建立了聯(lián)系。由于谷歌Android平臺(tái)的崛起，這些廣告公司近年來(lái)取得了快速發(fā)展。許多Android應(yīng)用，如《憤怒的小鳥(微博)》，都可以通過(guò)廣告免費(fèi)發(fā)布。
隨著移動(dòng)廣告創(chuàng)造了新的商機(jī)，廣告公司正在密切關(guān)注著移動(dòng)設(shè)備行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向。廣告主則被移動(dòng)用戶的龐大規(guī)模所吸引。美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森主管戴維·格森(David Gosen)說(shuō)：“這可是一個(gè)60億人的龐大用戶群，無(wú)疑具有巨大的潛力。”
但由于消費(fèi)者的隱私保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，一些人認(rèn)為激進(jìn)的做法恐怕會(huì)對(duì)這個(gè)規(guī)模達(dá)80億美元的行業(yè)產(chǎn)生不利影響。
品牌推廣服務(wù)商Placecast創(chuàng)始人兼總裁安妮·貝贊肯(Anne Bezancon)說(shuō)：“移動(dòng)廣告行業(yè)目前正處于初級(jí)階段，業(yè)務(wù)模式主要照搬自互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，后者的做法素來(lái)存在不少爭(zhēng)議。移動(dòng)體驗(yàn)與用戶的關(guān)系更直接、更密切——手機(jī)是你的一部分，而不是一個(gè)遠(yuǎn)程信息發(fā)布屏。手機(jī)成了廣告發(fā)布渠道，就好比有人總在你耳邊小聲嘀咕。”
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