諾基亞沒有想到，它曾經(jīng)長期占領(lǐng)的低價(jià)手機(jī)市場，正在被越來越多的新進(jìn)入者分食，尤其是在中國。
不僅僅是傳統(tǒng)手機(jī)廠商，就連一些互聯(lián)網(wǎng)公司也盯上了這塊蛋糕。在競爭對手已經(jīng)開始在低價(jià)智能機(jī)市場歡騰甚至獲益的時(shí)候，諾基亞能否善加利用原有優(yōu)勢重拾這一市場，進(jìn)而推動(dòng)公司擺脫困局？
改善業(yè)績的需要
近日，諾基亞針對低端手機(jī)市場推出三款A(yù)sha系列觸摸屏手機(jī)，型號分別為Asha305、Asha306和Asha311。
據(jù)悉，上述三款手機(jī)將在今年6-7月陸續(xù)發(fā)售，售價(jià)分別為63歐元（約合人民幣500元）、68歐元和92歐元，其中Asha305是諾基亞價(jià)格最低的直板觸摸屏手機(jī)。
這似乎是諾基亞為改善業(yè)績、擺脫困局而做出的具體行動(dòng)。
諾基亞總裁兼CEO艾洛普曾在該公司發(fā)布2012財(cái)年首季財(cái)報(bào)后表示，諾基亞將持續(xù)對低端智能手機(jī)和功能手機(jī)的投入，并希望借此逐步改善公司業(yè)績。
“低端手機(jī)正在經(jīng)歷著前所未有的變化，全觸摸屏手機(jī)正逐漸取代傳統(tǒng)的功能型手機(jī)。”艾洛普表示，諾基亞將加速在S40平臺的開發(fā)工作，計(jì)劃在今年第二季度推出一系列產(chǎn)品從而加強(qiáng)諾基亞在這一領(lǐng)域的位置。
艾洛普此番表態(tài)意味深長。從諾基亞今年第一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，與微軟結(jié)盟推出WindowsPhone智能手機(jī)的戰(zhàn)略，在短期內(nèi)還沒有成為拉動(dòng)諾基亞走出低谷的強(qiáng)勁動(dòng)力；而在另一方面，諾基亞低端智能手機(jī)及功能手機(jī)的銷售，也未能彌補(bǔ)公司新戰(zhàn)略在過渡時(shí)期的損失，甚至處于出貨量下滑的狀態(tài)。
對于正處在轉(zhuǎn)型期、尚未走出低迷局面的諾基亞而言，振興低端手機(jī)業(yè)務(wù)也許是其走出低谷的必要選擇。按照艾洛普的說法，諾基亞繼續(xù)關(guān)注低端智能手機(jī)和功能手機(jī)業(yè)務(wù)，是希望借此推動(dòng)改善經(jīng)營業(yè)績并節(jié)省現(xiàn)金。
與諾基亞的預(yù)估基本一致，北歐分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，雖然諾基亞在二季度的業(yè)績可能仍不樂觀，但低端手機(jī)業(yè)務(wù)的提振將會使該公司的局面在第三季度之后有所改觀。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：諾基亞能否奪回昔日低價(jià)手機(jī)市場霸主地位
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