【Lgo100】電視劇《永不磨滅的番號》以“黑馬"之勢闖入觀眾視野，并取得網(wǎng)友和劇評人士很高的認(rèn)可。甚至在豆瓣評分中超過了《士兵突擊》，以9.2分的成績達(dá)到紅色題材中史無前例的最高分。15號下午，搜狐視頻正式對外發(fā)布，將網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出這部電視劇，并且拒絕分銷，將近日來紛紛想購買此劇的視頻網(wǎng)站拒之門外。
實(shí)際上，有關(guān)視頻網(wǎng)站成就“黑馬劇”并不新鮮，去年《媳婦的美好時代》播出錢，搜狐視頻獨(dú)家購買并播出，結(jié)果這部本不被看好，新媒體版權(quán)銷售并不樂觀的劇集，引來眾多網(wǎng)友追捧，現(xiàn)在看來，《番號》大有超越《媳婦的美好時代》之勢。
據(jù)張朝陽介紹，《番號》是搜狐在一年多前購買的，劇集的成本并不如《新還珠》那么高，如今看來，這筆投入非常成功和值得。此外他認(rèn)為，搜狐之所以能夠拿到許多大劇的獨(dú)播權(quán)，其實(shí)很大程度上借助了搜狐集團(tuán)的綜合影響力，比如搜狐娛樂能為明星和劇集做更好的推廣，搜狐輸入法可以定制相關(guān)得皮膚。搜狐視頻借助整個集團(tuán)的資源，比單獨(dú)的視頻網(wǎng)站更具有豐富的立體式營銷優(yōu)勢。版權(quán)出售方不僅僅看好的是賬面的收益，也看好這家視頻網(wǎng)站能帶來多少增值的回報。
此前媒體報道，由于視頻網(wǎng)站之間的搶奪，目前國內(nèi)版權(quán)市場價格接近3000萬的影視劇已經(jīng)高達(dá)60余部。僅按此計算就是20億的資金沖動，但是由于熱播劇有限，每年在電視臺真正熱播的也就30余部，也就是說其中有10億資金會變成泡沫。
“根據(jù)今年上半年視頻網(wǎng)站的買劇情況和最終熱播情況來看，購劇泡沫已經(jīng)開始破滅”，行業(yè)分析人士認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的競爭已經(jīng)由資金層面的購買力競爭轉(zhuǎn)向行業(yè)層面的購買力競爭（即選劇能力），而最終決定勝負(fù)的將是平臺的“造劇能力”。
購劇能力是競爭升級第一步，與之相輔的是平臺綜合影響力，這兩者最終催生出的平臺“造劇能力”。
此外張朝陽表示，劇集價格的水漲船高是符合市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律的，是競爭的必然結(jié)果，這種漲價帶來的積極影響，就是制作方拿到更多的錢制作出更多的精品，最后會催生出中國的好萊塢。據(jù)透露，目前影視公司在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)出售方面的收益已經(jīng)占到總體版權(quán)收益的一半。
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本文標(biāo)題：“造劇能力”成勝負(fù)之本 購劇泡沫漸破滅
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