【Lgo100】日前，昌榮傳播發(fā)布了《 2011 上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示， 2011 年上半年，中國(guó)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率均超過(guò) 10% ，高于 GDP 增長(zhǎng)率。其中，電視媒體繼續(xù)保持絕對(duì)市場(chǎng)份額，電臺(tái)以 50.4% 的增幅成為所有媒體中增幅最高媒體，。
化妝品 / 浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力，但增速明顯放緩。郵電通訊、家用電器、家具用品的增長(zhǎng)速度也明顯低于往年。房地產(chǎn)、金融行業(yè)則成為增長(zhǎng)率最高行業(yè)。
電視媒體：傳統(tǒng)行業(yè)投放放緩 新興行業(yè)增長(zhǎng)活躍
近幾年，電視媒體價(jià)格逐年大幅度提升，但電視媒體憑借高覆蓋、傳播速度快的特點(diǎn)，仍然是企業(yè)投放的首選。化妝品、飲料、食品、藥品和商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)依然是投放量最大的行業(yè)。但值得關(guān)注的是，在廣告投放份額上，基數(shù)較高的行業(yè)增速均有所放緩，而基數(shù)較低的行業(yè)增幅都達(dá)到 30% 以上。廣告進(jìn)入貴時(shí)代，原來(lái)適應(yīng)于“廣告平價(jià)時(shí)代”的行業(yè)越來(lái)越不適應(yīng)，而新興行業(yè)，因?yàn)橛Ｊ降牟煌麧?rùn)較高，可以支撐企業(yè)廣告的持續(xù)投放。
與此同時(shí)， 2011 年上半年，媒體的品牌化競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，強(qiáng)勢(shì)媒體市場(chǎng)份額持續(xù)增大。中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)，在覆蓋率、權(quán)威性、公信力、影響力觀眾的忠誠(chéng)度等方面有著別的媒體無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，從而吸引了酒類、交通、娛樂(lè)及休閑行業(yè)（主要以城市形象旅游為主）、房地產(chǎn)等行業(yè)的集中投放。而省級(jí)衛(wèi)視的收視份額也繼續(xù)保持上升的趨勢(shì)，廣告價(jià)格上升幅度也最大。隨著省級(jí)衛(wèi)視涌現(xiàn)出一批有影響力有特色的欄目，省級(jí)衛(wèi)視吸引了相對(duì)高端、個(gè)性化行業(yè)的集中投放，金融、個(gè)人用品、交通、娛樂(lè)休閑、郵電通訊等行業(yè)的增長(zhǎng)幅度都在 40% 以上。
在節(jié)目選擇上，品牌權(quán)威欄目，盡管廣告價(jià)格很高，但仍然最受企業(yè)青睞。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版一直是眾多實(shí)力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金招標(biāo)資源之一， 2011 年上半年，《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版的執(zhí)行率都超過(guò) 100% ；江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》隨著節(jié)目的火爆熒屏，收視率不斷走高，廣告商們的瘋狂讓廣告時(shí)段一直爆滿，廣告價(jià)格也是一漲再漲。湖南衛(wèi)視的“ 2011 步步高音樂(lè)手機(jī)快樂(lè)女聲”插播廣告招標(biāo)會(huì)獲得 1.037 億元的喜人成績(jī)；東方衛(wèi)視“ 2011 《中國(guó)達(dá)人秀》”首次招標(biāo)，雖然沒(méi)創(chuàng)下過(guò)億的廣告費(fèi)，但 48 個(gè) 15 秒廣告位置 1500 多萬(wàn)元的高價(jià)也是個(gè)不小的創(chuàng)舉，打破了全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視 15 秒廣告單價(jià)的紀(jì)錄。
在傳播模式的選擇上，與內(nèi)容互動(dòng)融合的廣告?zhèn)鞑バ问皆絹?lái)越受到企業(yè)的青睞。以美的、步步高為代表的品牌，其所采取的“聚焦式傳播”，更關(guān)心是節(jié)目資源的影響力，通過(guò)占據(jù)稀缺優(yōu)勢(shì)資源，迅速聚焦目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注度，快速提升品牌的影響力。通過(guò)冠名的形式，與強(qiáng)勢(shì)節(jié)目深度結(jié)合，不僅影響到電視觀眾；更通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻，延伸影響到網(wǎng)絡(luò)受眾——很多綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量都非常高。
報(bào)紙媒體：增長(zhǎng)有所回升，商業(yè)服務(wù)業(yè)和房產(chǎn)成為支柱
報(bào)紙是受新媒體影響最大的媒體，讀者被網(wǎng)絡(luò)等新媒體分流，報(bào)紙的廣告份額也被網(wǎng)絡(luò)、新型戶外媒體、其他的新型電子傳媒所搶奪。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中， 2011 年上半年，報(bào)紙取得了平穩(wěn)的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)主要來(lái)源于房地產(chǎn)、娛樂(lè)休閑、金融業(yè)的增長(zhǎng)；商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的在增長(zhǎng)幅度雖然低于報(bào)紙整體平均水平，但商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)仍然是報(bào)紙的投放額最大的行業(yè)。
報(bào)紙媒體可以承載復(fù)雜信息的特性，更適合商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)發(fā)布促銷(xiāo)信息。作為行業(yè)投放主體的：蘇寧和國(guó)美，一直將報(bào)紙媒體作為“最大的促銷(xiāo)單”使用。但今年上半年，家電企業(yè)的增長(zhǎng)放緩，也影響了商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的廣告投放力度，廣告投放呈現(xiàn)溫和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙也通過(guò)各種手段來(lái)提高企業(yè)的投放效果，從而保持客戶的粘性。比如針對(duì)汽車(chē)、房地產(chǎn)、旅游等客戶，大部分報(bào)紙都會(huì)抓住車(chē)展、房展、節(jié)假日的時(shí)候，推出汽車(chē)、房地產(chǎn)、旅游專刊。一方面，為讀者提供集中化的針對(duì)性信息；另一方面，可以使廣告和內(nèi)容結(jié)合的更為緊密，提高廣告的傳播效果。
雜志媒體： 滿足個(gè)性需求，得益于高端市場(chǎng)發(fā)展
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，富裕階層規(guī)模不斷壯大，消費(fèi)能力得到了迅速提升，其生活方式和休閑選擇也更為多元化，細(xì)分化的時(shí)尚類、旅游類、財(cái)經(jīng)類、娛樂(lè)生活類雜志正好滿足了這部分階層的信息需求。各中高端品牌在雜志媒體一直保持穩(wěn)定的投放。
從行業(yè)狀況來(lái)看，高端化妝品與汽車(chē)品牌是雜志廣告投放的主體，而從增長(zhǎng)速度上看，個(gè)人用品、衣著等行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ω螅绕涫莻�(gè)人用品行業(yè)，增長(zhǎng)非常活躍。隨著年輕都市白領(lǐng)的個(gè)性意識(shí)和品位的不斷提升，珠寶、鐘表、箱包等高檔產(chǎn)品越來(lái)越受青睞。
從雜志的細(xì)分狀況來(lái)看， 雜志的增長(zhǎng)主要來(lái)源于時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、航機(jī)類雜志，在投放額前二十位雜志中，時(shí)尚類占了 13 本，新聞、財(cái)經(jīng)占了 4 本，航機(jī)類占了 3 本。而且這 20 本雜志的累計(jì)廣告額占整個(gè)雜志媒體的比重達(dá)到 49% ，平均增長(zhǎng)率也達(dá)到 27% ，高于雜志的總體增長(zhǎng)幅度。
廣播媒體：不斷擴(kuò)大的聽(tīng)眾規(guī)模為廣告高速增長(zhǎng)提供支撐
在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)新寵爭(zhēng)相涌入資本市場(chǎng)的同時(shí)，廣播一直保持著低調(diào)沉穩(wěn)的姿態(tài)，雖然所占的媒介份額相對(duì)較小，但保持著高速增長(zhǎng)，增速達(dá)到 50.4% 。車(chē)上收聽(tīng)、移動(dòng)收聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)等聽(tīng)渠道的增長(zhǎng)直接帶來(lái)的結(jié)果就是聽(tīng)眾規(guī)模的擴(kuò)大，而且相對(duì)都是較高收入人群。
從行業(yè)來(lái)看，商業(yè)及服務(wù)業(yè)、交通、金融是廣播廣告收入的主要來(lái)源，其中金融業(yè)增幅最高，主要來(lái)源于電話車(chē)險(xiǎn)、信用卡以及理財(cái)產(chǎn)品的投放；商業(yè)及服務(wù)業(yè)、交通行業(yè)的增長(zhǎng)速度分別是 53 %和 56 %，對(duì)廣播廣告花費(fèi)起著主要的貢獻(xiàn)作用。 從增長(zhǎng)速度上看，清潔用品、工業(yè)用品和酒精類飲品等行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ω螅绕涫枪I(yè)用品增速達(dá)到 134% 。
互聯(lián)網(wǎng)媒體：網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC) 發(fā)布的《第 28 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年 6 月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 4.85 億，較 2010 年底增加 2770 萬(wàn)人，增幅 6.1% 。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為 3.18 億，較 2010 年底增加了 1494 萬(wàn)人。手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達(dá) 65.5% ，成為中國(guó)網(wǎng)民的重要組成部分。我國(guó)微博用戶繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭， 2011 年上半年，我國(guó)微博用戶數(shù)量從 6311 萬(wàn)快速增長(zhǎng)到 1.95 億，半年增幅高達(dá) 208.9% ，在網(wǎng)民中的使用率從 13.8% 提升到 40.2% 。網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大是網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。
另外， 2010 年年底至今，在資本的推動(dòng)下，樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)站陸續(xù)上市。上市后的這些網(wǎng)站獲得了更多的資金去強(qiáng)化內(nèi)容，擴(kuò)大自身的“受眾”規(guī)模，從而吸引更多企業(yè)的廣告投放。
從行業(yè)狀況來(lái)看，交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)以及 IT 行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的主要支柱，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告總量 59.33% ；其中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類的增長(zhǎng)率最高，同比增幅 44% 。 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類的高速增長(zhǎng)主要來(lái)源于上半年電子商務(wù)的快速發(fā)展，一大批團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、 B2C 網(wǎng)站相繼上線，在資本的支撐下，這些網(wǎng)站都重金投入廣告宣傳，以求快速建立品牌。另外，通訊服務(wù)類、娛樂(lè)及休閑、教育出國(guó)類行業(yè)基數(shù)相對(duì)較低，增長(zhǎng)率達(dá)到 50% 左右。
各重點(diǎn)行業(yè)投放趨勢(shì)分析：
1.房地產(chǎn)行業(yè)：隨著限購(gòu)措施進(jìn)一步向二三線城市擴(kuò)大，房地產(chǎn)行業(yè)的銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各房地產(chǎn)商通過(guò)加大廣告投放的方式以搶占到更多的市場(chǎng)份額。
2.金融行業(yè)：隨著財(cái)富的增加和生活水平的提升，人們對(duì)金融產(chǎn)品、金融服務(wù)的需求將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，大眾化、多樣化的理財(cái)產(chǎn)品及特征，更貼近老百姓的需求，也將激發(fā)著金融業(yè)持續(xù)增大廣告?zhèn)鞑サ牧Χ取?/p>
3.個(gè)性化休閑行業(yè)：在收入增加、消費(fèi)升級(jí)等多重因素驅(qū)動(dòng)下，個(gè)性意識(shí)和品位的不斷提升促使人們對(duì)高端產(chǎn)品的消費(fèi)需求將保持持續(xù)的旺盛；生活方式的多樣化，居民出游需求不斷提升促進(jìn)了旅游行業(yè)的發(fā)展，隨著旅游旺季的到來(lái)，“十一”長(zhǎng)假的臨近，旅游行業(yè)廣告投放將會(huì)迎來(lái)又一個(gè)高峰。
4.網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)：隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展、網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)提供各類服務(wù)的網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)，大批團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、 B2C 網(wǎng)站在資本的支撐下仍會(huì)加大廣告宣傳。
推薦閱讀
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)廣告已成美國(guó)第二大廣告市場(chǎng)
【Lgo100】自1995年以來(lái)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)16個(gè)年頭，這期間經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)初期的瘋狂生長(zhǎng)、后來(lái)的泡沫破裂以及寒冬期、再到后來(lái)穩(wěn)步發(fā)展、經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的考驗(yàn)，目前發(fā)展勢(shì)頭良好。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：廣告市場(chǎng)2011上半年平穩(wěn)增長(zhǎng) 新興媒體發(fā)展迅速
地址：http://www.xglongwei.com/a/04/20110818/10708.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示