面對豆?jié){機(jī)行業(yè)“僧多粥少”的局面，九陽股份想要持續(xù)保持高速的增長勢頭，已絕非易事
導(dǎo)報記者杜海 濟(jì)南報道
2010年一季度實現(xiàn)凈利潤0.829億元，同比減少35.22%;實現(xiàn)營業(yè)收入8.46億元，同比減少12.15%;實現(xiàn)每股收益0.16元，同比減少66.67%。這是九陽股份(002242)幾天前剛交出的一季度成績單。
難如人意的一季報，充斥著業(yè)績下滑的無奈。隨著利潤驟減，九陽股份的股價也應(yīng)聲下跌。至5月6日，該公司股票連續(xù)3個交易日收盤價格跌幅偏離值累計達(dá)到20%。7日開市時被停牌1小時，于10∶30復(fù)牌后，該股依舊難掩頹勢，下午收盤時再次下跌5.29%，報收于13.25元。
處理庫存引發(fā)降價
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，8.46億元的營收以及不足0.83億元的凈利潤，是九陽股份上市以來的單季度最低水平。九陽股份證券部有關(guān)人士對此解釋說，“盈利下滑主要是小家電行業(yè)競爭不斷加劇所致。”同時稱，面對此項不利影響，九陽股份將強(qiáng)化品牌建設(shè)，加大研發(fā)力度并堅持走精品之路，有效控制成本。
7日，九陽股份在深交所設(shè)立的投資者關(guān)系互動平臺上還表示，原材料價格上漲，以及公司一季度降價處理庫存老產(chǎn)品，使得產(chǎn)品價格有所下降，這些原因也致使其一季度毛利率下降。
對此，海通證券分析師指出，九陽股份的營業(yè)收入和凈利潤對豆?jié){機(jī)系列產(chǎn)品依賴度高，而家用豆?jié){機(jī)行業(yè)增速趨緩、競爭加劇，以及該公司較高的市場占有率，為未來該業(yè)務(wù)的快速增長增加了難度。而且，九陽股份研發(fā)的其他產(chǎn)品目前規(guī)模較小，雖然成長性良好，但短期內(nèi)難以替代家用豆?jié){機(jī)擔(dān)起成長的重任。
在家電行業(yè)，九陽股份的規(guī)模不算大，面對美的等巨頭的虎視眈眈，九陽股份將何去何從?有業(yè)內(nèi)專家毫不諱言地指出，九陽股份有可能繼續(xù)保持豆?jié){機(jī)龍頭地位，但不排除“猝死”的可能。因為，面對豆?jié){機(jī)行業(yè)“僧多粥少”的局面，九陽股份想要持續(xù)保持高速的增長勢頭，已絕非易事。
“暴利時代”或終結(jié)
九陽集團(tuán)創(chuàng)始人、九陽股份董事長王旭寧當(dāng)初或許不會想到，這個行業(yè)從誕生到成熟，竟會如此之快。
1994年，大學(xué)畢業(yè)的王旭寧發(fā)明了豆?jié){機(jī)。隨后，作為行業(yè)開創(chuàng)者的九陽豆?jié){機(jī)成了豆?jié){機(jī)行業(yè)的代名詞，并在一片“藍(lán)海”中高速成長，持續(xù)保持80%以上的市場份額。2001年前后，市場上一度冒出200多個豆?jié){機(jī)品牌，嗅到高利潤味道的競爭者們，為瓜分這塊小家電的“新金礦”而摩拳擦掌。在近年來的豆?jié){機(jī)市場角逐當(dāng)中，盡管后來者相繼發(fā)力，但品牌技術(shù)優(yōu)勢突出的九陽股份仍然勢不可擋。
然而，高調(diào)介入豆?jié){機(jī)行業(yè)的美的等國內(nèi)白電巨頭，不甘于充當(dāng)行業(yè)追隨者的角色。導(dǎo)報記者發(fā)現(xiàn)，自2008年底進(jìn)軍豆?jié){機(jī)領(lǐng)域以來，通過自身的品牌優(yōu)勢以及優(yōu)惠促銷策略，美的在國內(nèi)豆?jié){機(jī)領(lǐng)域的市場份額迅速擴(kuò)大。截至目前，美的豆?jié){機(jī)的市場份額已經(jīng)超過10%。按照美的的計劃，到2010年底，其將實現(xiàn)豆?jié){機(jī)領(lǐng)域銷售收入近30億元，奪取35%的市場份額。
不僅如此，包括美斯特、東菱、蘇泊爾在內(nèi)的豆?jié){機(jī)品牌，也開始頻頻發(fā)力，伺機(jī)搶食奶酪。
“我們預(yù)計2010年豆?jié){機(jī)的市場增量會在50%左右，產(chǎn)品的差異化程度也將日漸明顯。”美斯特總裁顧永洪不久前稱，在眾多品牌廠家介入后，豆?jié){機(jī)市場容量正迅速放大;不過，與之相伴的是，豆?jié){機(jī)的整體價格被拉低了近40%。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，國內(nèi)豆?jié){機(jī)制造企業(yè)已超過800家，其中自主品牌就有100多家。毫無疑問，家電制造企業(yè)的迅速介入，已讓原本屬于“藍(lán)海”的豆?jié){機(jī)行業(yè)蛻變成了“紅海”，豆?jié){機(jī)暴利時代或?qū)⒉辉佟?/p>
要實現(xiàn)商業(yè)模式的利益最大化，家電企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型迫在眉睫。王旭寧透露，2010年九陽股份將在上游部分加大力度做好“陽光豆坊”，在下游加快“九陽生活館”等終端的推進(jìn)，最終目的是打通整個產(chǎn)業(yè)鏈。九陽股份能否借此實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍，未來的業(yè)績將會對此作出檢驗。
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