因此，提高農村人口的消費能力，是拉動經濟增長的重要舉措。“家電下鄉”的政策，正是在這種大環境下誕生。
自２００７年１２月１日起，山東、河南、四川三省及青島市就啟動了“家電下鄉”的試點。據有關數據顯示，截至2008年11月，山東、四川和河南共銷售補貼產品約260萬臺，共實現補貼3.86億元。其中，冰箱占據著約60%的比例，即156萬臺。2008年全國冰箱的銷量約為4700萬臺，那么補貼的156萬臺約占總銷量的3.3%左右。對于2008年全行業20%左右的增長而言，3%左右的增量收入帶來的影響仍然是值得關注的。
11月30日財政部、商務部、工業和信息化部11月30日聯合宣布，從12月1日起將“家電下鄉”實施范圍擴大到14個省區市,并從明年2月1日起在全國全面推廣,各地實施時間統一暫定為四年。另外，“家電下鄉”的品種也由原來的彩電、冰箱（含冰柜）和手機三個品種，增加到彩電、冰箱（含冰柜）、洗衣機和手機四個品種，產品按價格的１３％給予財政資金補貼。按照中金公司的預算，如果政策刺激的效應在2009年爆發，將可能貢獻全國冰洗銷量增長約5.5%左右。
12月1日《證券日報》記者獨家對話中標企業海信電器的董秘夏峰。
第一次試點三個省
《證券日報》：財政部、商務部等聯合宣布“家電下鄉”，實施的范圍擴大到14個省市，海信電器也中標，您覺得國家出臺這個政策對家電行業將產生什么影響？
夏峰：肯定是好政策，國家通過財政對農村補貼從而擴大內需，毫無疑問，對整個家電行業來說這是個利好的消息，也是家電行業的一個機遇。
《證券日報》：2007年12月國家在幾個省市啟動“家電下鄉”試點，海信電器也在其中，對于第一次試點，海信電器的銷售額會有大幅度的變化嗎？
夏峰：第一次試點的主要在山東、河南和四川3個省，范圍是有限的，補貼程序也相對繁瑣一些，對海信電器銷售額的影響也是有限的。
《證券日報》：預計這次銷售額公司會有什么突破嗎？
夏峰：銷售額肯定會有拉動的，但具體現在還沒辦法預計。這次與上一次不同，這次實施的“家電下鄉”范圍擴大到14個省區市，覆蓋面很大，覆蓋我們分公司的面也擴大了，中標的這些產品肯定通過政策去銷售，沒有中標的產品我們也會推動銷售，對我們來說肯定是個很好的機遇，
海信有15種電器中標
《證券日報》：此次海信電器中標的主要是電視這些家用電器，大約有多少種？這次中標的品種與2007年相比有什么改進或是改良嗎？
夏峰：這次大約有15種中標的電視產品，都是根據這次“家電下鄉”的特點進行了改良，適應農村的特點，例如農村電壓不穩定等特點，價格也都是500元—1999元不等，而應現在農村等一些小城市的需求，15種中標電視中也有3種平板電視，這是適應農村發展一個趨勢的。
《證券日報》：海信電器在農村的品牌形象和銷售渠道怎樣？有沒有較大的優勢？會不會利用這次機會進一步擴大這個優勢？
夏峰：海信電器在農村的品牌形象和銷售渠道都是不錯的，我們在整個3、4級市場的覆蓋面優勢是顯而易見的。我們就可以利用這個政策優勢更加擴大我們在渠道等方面的優勢。
家電強勢企業會更強
《證券日報》：這次國家大力推廣“家電下鄉”，對一些小型家電企業會是一個崛起的時機嗎？大型家電企業是否面臨挑戰，你怎么看？
夏峰：競爭肯定是有的，我覺得對一些小型家電企業來說是個時機，但對整個家電行業來說不會有大的改變，以后整個家電企業肯定是強者橫強的一個趨勢，這次國家政策的出臺就像是把“蛋糕”做大了，但同樣的強勢的企業也肯定會從中分到更大的蛋糕，因為大型的家電企業不論是產品還是售后服務等方面都是有一定優勢在的。
記者點評：
全球經濟疲軟給家電企業出口帶來不小阻力，而此次“家電下鄉”的政策無疑給家電企業“過冬”添了一件棉襖。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，國外家電企業加大了對中國城市市場的爭奪，與城市市場以家電連鎖銷售業態為主不同的是，農村居民分散，依賴傳統經銷商、供銷社等渠道，而這正是國內企業的強項。針對此次“家電下鄉”招標進一步提高對售后服務的要求，各家電企業通過發展縣級經銷商、銷售點或銷售辦事處等方式“上山下鄉”，相繼在“家電下鄉”地區開始了嘗試和探索。
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本文標題：海信：“家電下鄉”會讓家電強企更強
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