１０月２８日，康佳發布第三季度財報，該公司凈利潤為１．０７億元，同比去年增７１３％。近期，上市家電公司第三季度財報陸續出臺，多數家電公司的業績呈下降趨勢——美的電器凈利潤減少２４．３５％；華帝凈利潤減少８．５８％；萬家樂凈利大減六成；ＳＴ科龍降五成。各公司數據顯示，整體經濟環境的變化已經開始切實地影響到了電器行業，上市公司也難免受到波及。雖然康佳第三季度的凈利潤同比大增７１３％，但受困于出口形勢惡化以及經濟環境的不明朗，康佳要維持利潤高增長將面臨巨大壓力。 彩電熱促使康佳業績增長 記者從康佳了解到，今年９月份，康佳彩電銷售收入超過２０億元，較去年同期增長１３８％。今年以來，康佳平板電視整體銷量突破１００萬臺大關。相關調研數據也顯示出了康佳平板電視今年的強勁勢頭——北京中怡康８月份的監測數據顯示，康佳平板電視以９．３％的市場占有率首次闖進行業品牌前三名。 而據康佳內部人士透露，北京、上海等國內一線城市的銷售數據顯示，國慶黃金周期間，康佳電視在零售渠道及直控門店的銷售額合計超過１０億元，已經占９月份結算數的一半——這還不包括傳統渠道的銷售額。 記者還了解到，今年以來康佳接連推出運動高清ｉ－ｓｐｏｒｔ ６０系列、ｉ－ｓｐｏｒｔ０８系列、ｉ－ｓｐｏｒｔ６６系列等產品，運動高清產品線更加豐富且更具競爭力，同時康佳４２寸平板電視占整體平板電視零售量一半以上，新上市的機身厚度僅３．５厘米的超薄運動高清ｉ－ｓｐｏｒｔ６８系列平板電視在廣州、深圳、北京等城市一度出現脫銷局面。 蘇寧電器日前發布的《２００８下半年彩電行業趨勢報告》預計，至今年年底，全高清產品的銷售額將首次超過平板電視整體銷售額的５０％，甚至有可能達到６０％。這表明我國彩電業將進入新一輪的產品熱銷期。康佳也可能因此受益。 康佳面臨嚴峻出口形勢 一直被譽為中國家電企業海外貿易“晴雨表和風向標”的中國進出口商品交易會，今年盡管在展館規模、參展企業數量、展會周期等方面進行擴充，但仍毫無懸念地遭遇了來自海外客商的冷待。據廣州當地媒體報道，展會當天即遭遇“客少主多”的尷尬，到會采購商不足６０００人，參展企業卻達２２３４１家。 令家電企業更為尷尬的不只是海外客商的銳減，數月前由美國金融海嘯所引發的全球性經濟形勢惡化正向中國襲來，作為家電企業海外接單的最大通道之一，廣交會現場的冷清基本折射出企業今后出口形勢的不樂觀。 一位家電企業的人員表示，盡管一年前大家就開始說“出口形勢不好了”，但當家電企業真正遭遇這種慘淡局面后，卻仍然感覺很不適應。實際上，早在去年受人民幣升值、原材料成本上漲等一系列不利因素的影響，一些家電企業就紛紛拋出“出口形勢嚴峻”的論調。但今年前三季度，來自海關數據顯示，我國家電企業的出口總量并未受到較大影響，與去年基本持平。但令所有家電企業都未曾預料到的是，海外市場的衰退形勢會因為美國金融風暴而愈演愈烈，并絲毫沒有停止并復蘇的跡象。家電專家劉步塵指出，現在還只是秋風微涼，家電行業真正的冬天可能要到明年的５、６月份。康佳作為國內家電企業的一員，同樣不可避免地將遭遇出口困境。 要抓住家電下鄉機會仍面臨多項考驗 據新華社報道，財政部、商務部日前聯合下發了《家電下鄉推廣工作方案》，實施省份從原來的山東、河南、四川擴張到１４省市，下鄉的產品在原有的彩電、手機、冰箱熇涔瘢牭幕礎上增加了洗衣機。渤海證券發布研究報告指出，此次家電下鄉擴大省市范圍后可覆蓋農村居民３．９２億人，占全國農村居民的５３．１９％，而這次擴容將會帶來高達３００億元的內需。如此巨大的市場將對企業消化庫存，減少資金壓力起到重要的作用。而盤活家電內需市場，無疑為寒冬中的家電企業點燃了一把火。 不少企業認為巨大的農村市場是企業消化庫存的大好天地，但業內專家指出，真正的家電下鄉并不是把城市里賣不出去的家電拿到農村去賣，而是要根據農村市場消費者的需求，對目前的產品的部分功能、操作界面進行針對性的改進，將真正適用的家電產品賣到農村，這才能達到家電下鄉的目的。 行業觀察家沈聞澗在接受記者采訪時也指出，中國的家電企業在實施家電下鄉的同時必須考慮到中國的城鄉二元化結構模式，關注農村消費者的消費心理以及消費行為模式和城市消費者的區別。以前中國家電企業一直面對城市消費者，因此他們的產品開發和銷售都是面對城市，而這套東西在農村市場短期內是不適用的。作為中國家電企業，在面對農村市場時需要轉型和過渡。 他還指出，企業家電下鄉必須注意以下兩個方面：一是在實現消費者消費習慣扭轉的過程中，企業的產品開發和宣傳需要進行針對性的調整；二是因為農村地區區域分別很廣，這就導致農村消費者購買家電時面臨配套的送貨、維修等問題。同時，由于農村的經銷商因為資金的問題不會一次性購進大量貨物，因此企業在銷售渠道、送貨渠道、維修保障等方面都需要進行針對性的轉型和調整。總之，中國的家電企業在拿到家電下鄉的通行證后還需要做很多功課，只有解決好這些問題，面對農村調整策略，才能在農村這塊廣闊的天地中大有作為。 業界人士預測，經濟復蘇還要等上很長一段時間，家電行業如今最需要做的事情不是出臺促銷政策，而是增加消費者的信心。消費者買漲不買跌，只有挽回消費者信心，避免惡性循環，才可能重振家電雄風。
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本文標題：康佳：第三季凈利1.07億 同比增7倍
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