覆蓋全國53.3%的農村人口。家電下鄉政策由3個省擴展到14個省市，覆蓋的農村人口由1.67億到3.93億，占全國農村人口比重由22.7%提升到53.5%。
農村家電市場中長期成長空間極大。農村家電需求的成長在于兩方面：居住在農村的農民的家電需求；進城并有望安居的農民的家電需求。從普及率看，冰箱需求成長空間很大、洗衣機次之；從更新周期看，未來幾年是彩電、洗衣機的更新高峰。
農民收入短期增長乏力抑制家電需求的短期爆發。農民純收入中外出務工占比較大(25%以上)，且目前宏觀經濟下行和中小企業生存壓力加大的背景下，農民外出務工收入大幅減少且預期悲觀。同時，十七屆三中全會對農民增收和農村改革的效果是漸進體現的。因此，考慮到我國農民消費的保守性特征，農村家電市場的真正爆發應在我國對農村的各項政策具體落實，農民增收有初步成效且對未來預期趨于樂觀之時，而家電下鄉政策雖能刺激農村家電需求，但短期內預計效果有限。
家電行業將受益于農村改革。家電下鄉的長效性和農村改革趨勢的明確性，使得農村家電市場的崛起只是時間問題，這將提升家電行業成長的空間和成長的確定性。農村改革的成功推進將促進家電行業的成長。
行業領先企業將長期受益。家電下鄉的受益企業將比之前更廣泛，但仍會集中在少數行業領先品牌之上，而且在經歷08年的行業困境之后，行業的競爭格局將更趨穩，青島海爾、美的電器、海信電器、深康佳等企業從長期看將受益于農村家電市場的崛起。
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本文標題：家電行業：將得益于農村改革和家電下鄉
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