市場仍在期待“奧運行情”，但由于各家電企業采取“過冬”策略，前景尚不明朗，所以家電板塊短期內難以成為“奧運行情”中的亮點。
家電企業的“過冬論”
每年的7月-9月是家電企業的“冬季”，但今年因為北京奧運會，而使這個“冬天”來得更遲。從環境來看，今年家電行業的“冬季”已經臨近。從宏觀經濟來看，國家經濟增速由“熱”轉“穩”，市場預計CPI逐月下降，人們消費心理開始發生變化；從行業環境來看，奧運會即將開幕，市場對家電特別是彩電產品的需求也將下降。所以家電企業已開始備戰，準備迎接下一個“春天”。“冬天來了，誰能熬過去，得看誰的衣服厚。”談及企業的“過冬論”，聯想董事局主席楊元慶深有體會。
“白電”龍頭企業美的電器（000527）表示，考慮到降低產品成本的需要，公司控股子公司小天鵝除了主業洗衣機之外，其余十多個非核心業務均將舍棄。
而“黑電”企業也不甘落后，四川長虹（600839）首條廢舊家電回收線將于年內建成，這將有效節約成本并體現社會責任；海信電器（600060）也攜內容增值商推出我國首個通過寬帶傳播的高清聯合運營平臺。
等離子電視增速明顯
根據工信部近日公布的我國上半年電子信息產業主要產品產量指標的完成情況顯示，電視機產量為3981萬臺，同比增長14%。其中液晶電視機累計生產1030.6萬臺，同比增長65.8%；等離子電視機累計生產78.3萬臺，同比增長241.9%。同時，等離子電視市場銷量也大增，同比增長202.7%。
首先，北京奧運會轉播首次采用高清電視信號。這使全球市場對具有高清優勢的平板電視需求量大增。
其次，隨著技術的不斷進步，源頭壟斷企業已不存在，產品價格也開始逐步下降。與此同時，國內等離子市場整體回暖，也促使等離子電視產量增加。
第三，等離子利潤相對較高。在液晶電視市場競爭極度激烈的狀況下，很多國產品牌今年上半年開始紛紛加大對等離子電視生產銷售業務的投入。
市場預期在奧運后家電行業增速將明顯回落，對此中國電子商會副秘書長家電專家陸刃波認為，國內平板電視市場熱度不會驟減，在十一黃金周、高清節目及平板彩電產品三大因素共同作用下，奧運后國內平板電視銷售將繼續保持高速增長。 市場遭受擠壓
隨著奧運營銷進入沖刺階段，在未來一周里，國產品牌或將啟動今年最大的一次聯合促銷潮。但目前在我國市場上，外資液晶電視品牌繼續向國產品牌施壓，第二季度在國內一級市場，外資液晶電視銷量占有率合計達60%。外資企業利用自己的面板資源及核心技術，塑造出具有全球影響力的強勢品牌，同時利用對國內二三級市場的降價促銷，加劇了原本就缺失“核心產品”的國產品牌市場競爭環境。
人民幣匯率提升、CPI上漲、全球經濟放緩等諸多因素使得家電企業要跑贏市場，還面臨諸多挑戰。經濟拐點所引發的洗牌，將會凈化整個產業，所以家電企業必須迅速提升自身的研發及創新能力。因此，惟有調整自己，“暗練內功”，按市場規律辦事，才能爭取更多的利潤和更大的話語權，迎接下一個產業爆發點。
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本文標題：家電板塊：集體過冬 難成奧運行情亮點
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