夏新電子股票從即日起被實行退市風險警示的特別處理，股票簡稱由“夏新電子”變更為“*ST夏新”。
2008年5月5日，對履新不久的新總裁盧振宇來說是一個令人沮喪的日子。根據《股票上市規則》，夏新電子(以下簡稱夏新)股票從即日起被實行退市風險警示的特別處理，股票簡稱由“夏新電子”變更為“*ST夏新”。
自新總裁盧振宇2007年底接管后，屢遭虧損的夏新雖然采取了賣樓籌資等一系列自救措施，然而，非但沒有扭轉頹勢，反而重新戴上了6年前曾經奮力甩掉的“ST”帽子。
日前，夏新發布的2007年度財報顯示，2007年公司營業收入為34.52億元，相比2006年的54.27億元，下降了36.39%，凈利潤虧損8.029億元。同時，夏新還發布了《關于股票交易實行退市風險警示特別處理的公告》，指出年度審計報告結果顯示，2007年公司凈利潤為負值，而2006年的凈利潤經會計更正追溯調整后也為負值。
這一切意味著，如果2008年繼續虧損，夏新將暫停或終止上市。曾經是國產手機巨頭，曾經因為一款手機而家喻戶曉的明星，曾經用短短一年不僅甩掉了“ST”帽子而且還實現了巨大盈利的夏新，如今卻如此的窘迫和落寞，讓業界不禁唏噓之外，也對它的衰落之謎甚感好奇。在跌入退市之淵的邊緣上，夏新能否力挽狂瀾于既倒?
敗在形象建設
對于一個明星來說，形象值千金。無論他(或她)曾擁有多大的魅力，一旦碰到像“艷照門”之類的事件，形象也會一落千丈。夏新曾是國產手機中的明星，而忽視形象建設是導致其衰落的重要原因。
2002年，是夏新大紅大紫的一年，“七彩背光”和“和弦鈴聲”吸引了眾多目光。但是，手機界就像娛樂圈一樣，后浪推前浪。很快，外資品牌手機如同睡醒的雄獅，“超薄機身”、“高清攝像頭”、“音樂手機”，新概念數不勝數，一下子就把夏新A8的粉絲搶了過去。
丟失眾多粉絲的夏新非常不甘，一心要讓A8的神話再現。正如夏新內部人士透露的那樣，夏新前任總裁李曉忠是個“技術狂”，他常常深夜還在公司里埋頭研究技術，這一點令所有員工都肅然起敬。但是，其員工也不諱言，由于太過專注技術，公司在管理上明顯薄弱。
一位手機制造商分析，從巔峰跌落后心理上的不平衡，以及李曉忠在管理上的松懈，導致夏新急于求成，漸漸忽視了自身形象建設。
虛假炒作是夏新第一張被曝光的“艷照”。2006年，夏新推出了NEWPLUS操作系統，并號稱首創雙核概念。曾“移情別戀”的粉絲們看得蠢蠢欲動了，甚至連媒體都稱它為“中國的WINDOWS MOBILE”。但是，粉絲們的眼睛是雪亮的。很快，所謂的雙核概念被揭露是一項早已成熟并廣泛采用的芯片架構組織，而且，粉絲們還發現它無法外擴加裝第三方軟件，播放高速率多媒體文件經常會死機。他們被惹怒了，紛紛批評夏新利用虛假宣傳騙消費者的錢。為此，夏新付出了慘重的代價，令以往的國產手機巨頭形象毀于一旦。
違反游戲規則是夏新的另一張“艷照”。從2005年開始，夏新不斷遭到監管部門的質疑和調查。2005年12月22日，中國證監會廈門監管局對夏新下發了《廈證監發[2005]234號整改通知書》，指出其存在董事會、監事會運作不規范，以及財務會計賬目不規范等問題，責令其限期整改。雖然不久就公布了整改報告，但讓業界不解的是，2008年1月30日，它再次被發整改通知書。4月3日，它又因涉嫌違反證券法規而接受調查。
夏新頻繁受到監管部門調查，絕不是空穴來風。記者翻閱其2007年的財報，發現它竟然對2005-2006財報進行了15項重大錯誤更正，其中包括2006年凈利潤數字由盈利2517.63萬元變為虧損1.05億元，如此烏龍令人咋舌。
業內人士認為，在當下的手機競爭中，品牌影響力幾乎高過一切，而夏新這幾年的折騰令其形象損壞嚴重，因此，衰落的種子早已埋下，如今不過是結果而已。
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本文標題：*ST夏新：遭證監會調查臨退市一步之遙
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