編者按：自然界的生態規則告訴我們：當環境驟變時，一些物種就不適應環境的突變而滅絕，而生存能力強的生物會通過適應環境的變化而頑強地存活下來，最終通過組織的變異到達一個抵抗環境突變的能力。而在企業界，也是一樣的生存法則，尤其是在競爭激烈的家電行業。07年上半年，在外資品牌平板電視頻頻降價的沖擊下，本已利潤空間微薄的家電行業更是雪上加霜。但康佳24日發布的中報卻逆勢上揚，凈利潤勁漲接近50%，成為行業普遍疲軟下的一個“怪現象”。
業績一枝獨秀
8月份向來是企業中期業績報告發布的密集區，但對于多數家電企業來說，由于業績并不理想，拿出中報的意愿并不強烈。
8月24日，深康佳發布的中報顯示，上半年公司共實現銷售收入56.14億元，同比增長0.76%；實現凈利潤4247萬元，同比增長42.89%；實現每股收益0.0706元，同比增長42.89%。對于凈利潤的增長，康佳董事局秘書肖慶表示，取得這一成績的主要原因有二，一是公司推行利潤導向的意識，大力控制成本費用，效果明顯；二是公司手機業務毛利率有所提升，盈利能力有所增加。
一位長期跟蹤家電行業的專家表示，07年半年的財報家電行業是重災區，上半年遭遇的外資專利收繳戰對利潤進行了稀釋，出口銷量也在不同程度上受到了影響。同時，國內家電市場競爭激烈，平板利潤與日下滑也拖累了多數家電企業的業績。然而專家表示，逆境中更能顯示出一家企業抵抗風險的能力，行業環境惡化時，生存能力的強弱就會很明顯地反映在業績數字上。
資源配置最優化戰略
今年康佳完成了各個業務板塊的資源配置。從收入結構上看，彩電業務仍然是康佳的主力。上半年康佳先后推出光彩29、新靈銳19、i-sports運動高清等多個系列的平板新品，僅春節銷售旺季期間，康佳平板電視的銷量便實現3倍增長。相比對手動輒使用價格戰的策略，康佳加大技術研發力度，以價值戰回應，有效地保證了產品利潤空間，形成了差異化的競爭態勢。特別是在CRT市場，康佳一直是保持著市場份額佼佼者的位置。有人說，傳統CRT電視將走向衰敗，但康佳研發出超薄短管CRT、寬屏CRT等二代產品，使老樹發出了新芽，并在三四級市場引發了更新換代的銷售熱潮。
而今年國內手機市場競爭更是進入了白熱化，洋品牌高舉高打，高中低端手機通吃，三碼機、五碼機、組裝翻新等黑手機繼續猖獗。康佳自去年扭虧為盈后，打出了品質牌，更是與同行建立了“可靠移動聯盟”，有效地擺脫了國產手機品質不佳的形象。去年的“品質工程、創新工程和質量工程”為康佳手機的后臺開發打好了基礎，D163、D363去年拿到了德國IF設計大獎，紅星獎、工業設計獎更是不斷。據悉，8月份，康佳D316又再度榮膺德國IF設計獎。包括炒股手機等行業細分產品，都對利潤形成了支撐。這也是康佳手機毛利率提升、盈利能力增強的原因。
除了這兩個主營業務，將會拉動康佳業績的第三駕馬車就是07年剛大力投入的白電事業。隨著三四級以及鄉鎮農村市場的迅速崛起和一二線大中城市更新換代的熱潮襲來，以冰箱、洗衣機為主的白電市場釋放出了巨大的能量。再加上白電行業重組的契機，海信、美的、新飛、美菱等擴充產能。康佳也適時大舉進入白電行業。并在安徽滁州投資數千萬元新建一條冰箱生產線，預計到2009年底，康佳白電將建成年產280萬臺的冰箱、洗衣機生產基地，躋身行業一線陣營。半年內就能成為康佳收入的三大支柱之一，足以見得白電市場前景。
提升后重拳出擊
有專家表示，面對環境的變化，變則通，通則久，任何事物一旦到了極限就要改變它，改變就能通達，通達就能保持得長久。深康佳董秘肖慶表示，07年上半年是康佳資源優化配置、不斷提升的時期，康佳中報業績也證明了這一點。
目前來看康佳已經形成了彩電、手機、白電三足鼎立的局面。這中間一個核心的主線就是增強了研發力量，從康佳在彩電、手機、白電產品設計和技術概念上的頻頻出牌也能看出一些端倪。康佳內部人士透露，從去年開始，康佳開發人員的比例快速上升，投入研發的資金所占收入的比例也到了一個最高點，建立了從基礎及前瞻性研究、產品研發、工藝設計的三級研發體系。彩電的“雙倍高清”、“運動高清”及CRT二代產品，都是向研發傾斜后的作品，手機品質改善和頻頻獲獎也一樣，而之所以剛進入白電市場就扮演起集團“造血機”，與產品品質和技術、工藝設計的提升脫不開關系。
一組數據顯示，僅從206年6月9日至07年上半年，康佳就已經向國家知識產權局申請的專利達380多項，比上年同期增長38%，其中發明和實用新型達80%以上。有專家表示，國內家電企業在困境中突圍，只能靠技術，走價格戰、概念戰等旁門左道是不能持久的。“在整體行業環境堪憂的情況下，上半年康佳的內部資源配置已落定，而且是安全著陸，中報業績也實現了凈利潤的增長。就像收回拳手是為了更有力地打出去一樣，下一步康佳將重拳出擊。”肖慶表示。
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本文標題：康佳：優化資源配置中期利潤增4成
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