北京時間1月17日早間消息，廣告公司RBG Digital發(fā)布的2011年第四季度數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook第四季度的每千次廣告展示成本比2011年初高23%。
不過，F(xiàn)acebook仍提供一些收費較低的廣告工具。Facebook正在鼓勵廣告主開發(fā)Facebook應用和專頁。相對于鏈接至外部網(wǎng)站的廣告，鏈接至Facebook應用和專頁的廣告每點擊成本低29%。RBG Digital的數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook可能正在加強盈利能力，為今年的IPO(首次公開招股)做準備。
廣告價格上漲
TBG Digital在這份報告中跟蹤了3260億次Facebook廣告展示，來自205個國家的266家客戶。TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)表示，每千次展示成本的上升表明，F(xiàn)acebook完成了出色的工作，推動廣告收入的增長。
在Facebook的所有廣告類型中，“贊助新聞”尤其成功，廣告點通率提升了46%。這有助于Facebook獲得更多廣告收入，因為這類廣告的每點擊成本較低，但不需要占用任何廣告位。
2011年第四季度對Facebook來說是一個強勁的季度。來自主要市場，包括美國、英國、加拿大、法國和德國的每千次展示成本環(huán)比增長8%，而美國市場的每點擊成本上升了10%。這表明，盡管Facebook在這些國家的用戶數(shù)增長出現(xiàn)停滯，但廣告主需求大幅上升。
在英國和法國，F(xiàn)acebook的每點擊成本出現(xiàn)下降，這可能是由于Facebook剛剛在這兩個國家推出“贊助新聞”廣告。而其他國家此前已經(jīng)推出了這類廣告。
假日效應明顯
全球范圍內(nèi)，2011年第四季度，F(xiàn)acebook的廣告點通率環(huán)比提升了7%，而2011年全年則同比提升了18%。這表明，越來越多的廣告主開始掌握社交廣告這一工具，能夠瞄準客戶并提供創(chuàng)新的廣告形式。
2012年，F(xiàn)acebook的一項主要工作是指導小企業(yè)和本地商戶如何使用該網(wǎng)站的廣告工具。Facebook近期剛剛與美國商會和美國獨立企業(yè)聯(lián)合會建立合作關(guān)系，為它們的成員提供培訓服務。
去年的圣誕節(jié)假期，廣告費用上升較為明顯。從去年11月21日至12月17日，美國市場的每點擊成本上升了55.7%。對于那些并不需要瞄準假日購物消費者的商戶來說，應當避免在這一時間段進行營銷，從而避開較高的廣告價格。
金融機構(gòu)關(guān)注
金融機構(gòu)目前正在研究政府的監(jiān)管規(guī)定，加大在Facebook上的廣告支出。TBG Digital的客戶，包括匯豐銀行和Capital One開展了Facebook平臺的營銷活動，使得金融行業(yè)在Facebook上的廣告展示份額從第三季度的12%上升至第四季度的18%。不過，由于廣告中通常帶有指向Facebook外部的鏈接，因此金融機構(gòu)支付的廣告費較高。
業(yè)內(nèi)人士認為，為了降低成本，金融機構(gòu)應當考慮將流量導向Facebook專頁，因為這樣的廣告價格較低。而通過低價優(yōu)惠，F(xiàn)acebook可以將用戶留在網(wǎng)站內(nèi)部，從而繼續(xù)向用戶展示廣告。
曼塞爾預計，2012年，盡管用戶數(shù)增長將放緩，但Facebook廣告的每點擊成本和廣告收入都將繼續(xù)上升。不過如果廣告主認為，他們支出的廣告費用已經(jīng)過高，那么每點擊成本的增長也將放緩。Facebook還需關(guān)注競爭對手的動向。如果Twitter實現(xiàn)快速增長，那么廣告主有可能更多地轉(zhuǎn)向Twitter。
總而言之，F(xiàn)acebook今年的目標是在廣告價格的上漲，以及留住大品牌和小企業(yè)廣告主之間尋求平衡。由于Facebook將把“贊助新聞”加入到用戶的動態(tài)匯總中，因此Facebook將有價格更高的廣告位可供銷售。
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本文標題：Facebook第四季度廣告價格大幅上漲
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