(樂購網(wǎng)專欄 作者：張淇人)在國家一系列利好政策下，傳媒板塊最近被連番炒作，眾多戰(zhàn)略投資者也在躍躍欲試，有意引發(fā)新一波的上市潮。在此背景下，備戰(zhàn)一年有余的國有新聞網(wǎng)站IPO在近日有了新進(jìn)展
一年前就胎動不止的國有新聞網(wǎng)站IPO，在近期有了孕育而生的明顯跡象。
10月26日，業(yè)界傳出消息稱，繼中央陸續(xù)出臺相關(guān)的扶持政策，鳳凰傳媒、浙報傳媒等企業(yè)順勢登陸資本市場后，人民網(wǎng)等多家國有新聞網(wǎng)站正籌劃在國內(nèi)上交所IPO，它們的上市申請均已于近期獲得監(jiān)管機構(gòu)的批準(zhǔn)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，國有新聞網(wǎng)站在新聞報道和網(wǎng)上輿論引導(dǎo)中面臨著日益繁重的任務(wù)。在全國重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點工作啟動三個月后，2010年1月，政府就向外界公布了首批10家改制上市的新聞網(wǎng)站名單。其中，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)均為中央媒體下屬網(wǎng)站，千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、浙江在線和四川在線等七家媒體則為省級新聞門戶網(wǎng)站。
“有關(guān)部門正在積極推動此事，確保今年至少有1-2家能夠成功上市。”銀河證券傳媒行業(yè)分析師許耀文表示。
不過，國金證券傳媒行業(yè)分析師對《IT時代周刊》指出，新聞網(wǎng)站上市一直面臨著體制身份困擾、業(yè)務(wù)模式單一、盈利模式不清晰等問題。他認(rèn)為這些新聞網(wǎng)站都是“從官辦媒體轉(zhuǎn)型而來，難以割離‘輿論喉舌’的職能”。
不僅如此，在中國四大門戶網(wǎng)站新浪、騰訊、網(wǎng)易和搜狐已先后在美國或香港上市的情況下，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂門戶網(wǎng)站已建立起的行業(yè)影響力會給國有新聞網(wǎng)站帶來壓力。
因此，有觀點就認(rèn)為，對于國有新聞網(wǎng)站而言，如何在行業(yè)競爭中尋找到適合自己的盈利模式是關(guān)鍵，但囿于傳統(tǒng)體制，它們的市場化運營顯然困難重重。還有專家表示，在股市持續(xù)低迷的大背景下，新聞網(wǎng)站等文化產(chǎn)業(yè)上市運作又充滿了風(fēng)險。
人民網(wǎng)欲拔IPO頭籌
在首批十家準(zhǔn)備上市的新聞網(wǎng)站中，人民網(wǎng)作為先行者，身披“本土第一家官方新聞網(wǎng)站上市”的戰(zhàn)袍，其改制上市一直備受關(guān)注。
今年1月5日，《中國日報》就引用內(nèi)部人士說法稱：“人民日報網(wǎng)絡(luò)有限公司現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到吸引戰(zhàn)略投資者的最后階段，并準(zhǔn)備將IPO暫定在2011年6月20日。”
去年的6月20日，人民網(wǎng)股份有限公司對外宣布掛牌成立，“人民搜索”測試版也同步正式上線。這一舉措被外界視為人民網(wǎng)通往A股上市通道的第一步，也一度讓市場猜測其將成為國內(nèi)新聞網(wǎng)站上市第一股，但隨后卻一直未見動作。
事實上，人民網(wǎng)為上市做準(zhǔn)備已久。早在2007年，原人民網(wǎng)總裁何加正就曾向外界表示，與其他官方新聞網(wǎng)站相比，人民網(wǎng)上市具備一定的便利條件。“一方面，人民網(wǎng)已經(jīng)是企業(yè)化運作的獨立法人，不存在轉(zhuǎn)制障礙;另一方面，國務(wù)院新聞辦公室和人民日報社也都支持將人民網(wǎng)列入上市試點。”何加正說。
2009年10月，人民網(wǎng)率先被列入國務(wù)院新聞辦規(guī)劃的首批十家轉(zhuǎn)企改制試點企業(yè)中。截至2010年底，人民網(wǎng)等十家重點新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)企改制試點工作都已基本完成。
據(jù)了解，人民網(wǎng)的前身是《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版，于1997年1月1日正式上線。2005年2月6日，以人民日報社為主的投資方注冊成立了“人民網(wǎng)發(fā)展有限公司”，進(jìn)行企業(yè)化市場化運營，主要收入來源仍是網(wǎng)絡(luò)廣告。
與“體制”揮別后，2011年初，人民網(wǎng)迅速進(jìn)入吸引戰(zhàn)略投資的階段。人民日報社社長張研農(nóng)在6月17日向媒體透露，有十余家戰(zhàn)略投資者表示出注資興趣，但至今沒有進(jìn)一步信息顯示這些國企已成為人民網(wǎng)股份有限公司的發(fā)起股東。
與人民網(wǎng)相比，同樣完成股份改制的上海東方網(wǎng)卻略顯低調(diào)。據(jù)有關(guān)部門透露，東方網(wǎng)如今已是第三次沖刺IPO。“東方網(wǎng)以6億元資金注冊，一開始就是按籌劃上市的思路去運作的，但此后遇到挫折。”
據(jù)消息人士介紹，東方網(wǎng)于2000年5月創(chuàng)立，由12家企業(yè)出資發(fā)起。由于成立之后正值互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走熊，加之自身每年成本支出高達(dá)6000萬元以上，短期內(nèi)盈虧難以實現(xiàn)平衡，這讓東方網(wǎng)的IPO一度偃旗息鼓。
上市路途忐忑
在資本市場的專業(yè)人士看來，由于涉及國資背景，財務(wù)狀況如何對外披露等一系列問題都沒有先例，如何達(dá)到上市公司標(biāo)準(zhǔn)、如何募股、上市后如何運營、如何面對市場化競爭等諸多困難猶如一座大山壓在這些新聞網(wǎng)站的肩頭。
人民網(wǎng)的IPO承銷商中信證券提供的數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)2010年凈利潤達(dá)到7000萬元人民幣，從賬面上看已達(dá)到上市公司要求的盈利標(biāo)準(zhǔn)。但在Alexa的數(shù)據(jù)中，人民網(wǎng)在中國僅排名第33位，而騰訊、新浪、網(wǎng)易和搜狐分別排在第2、4、7、9位。顯然，與成熟的商業(yè)門戶網(wǎng)站相比，人民網(wǎng)的影響力明顯落后。
為此，艾瑞咨詢分析師由天宇表示：“在互聯(lián)網(wǎng)訪問量整體上升的階段，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站存在單一模式風(fēng)險。”
在新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制后，有調(diào)查顯示，這些網(wǎng)站市場競爭意識均顯著增強。目前，新華社打造了搜索引擎盤古搜索，央視網(wǎng)也由之前的新聞網(wǎng)站向視頻網(wǎng)站傾斜，人民網(wǎng)已擁有網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)視頻等業(yè)務(wù)，并計劃上市后通過發(fā)展無線增值服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)意見調(diào)查業(yè)務(wù)以提高收入。
但業(yè)內(nèi)人士仍對此表示擔(dān)憂。他們認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)多樣化的今天，連微博、社交網(wǎng)站都具備新聞功能，用戶流失是必然現(xiàn)象，很難與之抗衡。
此外，去年9月，人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒曾對外界表示：“人民網(wǎng)的轉(zhuǎn)企改制基本完成，但決策權(quán)問題如何解決依然存在疑問。”據(jù)工商總局2010年6月2日最新更新的資料顯示，在人民網(wǎng)七家股東中，《人民日報》出資約9045萬元，持股約80%。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，這實際是人民日報社“一股獨大”的股權(quán)拼盤。據(jù)了解，人民日報社占有絕對的掌控運營權(quán)，其他小股東完全不參與經(jīng)營管理。
為此，決策權(quán)問題能否讓人民網(wǎng)取得多元化資源整合的效果，受到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。有分析人士就指出，無論是人民網(wǎng)還是其他改制網(wǎng)站都希望通過上市引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，實現(xiàn)股東和管理層多元化，改變目前的“內(nèi)憂外患”處境，增加盈利途徑，提高營收水平。
但業(yè)內(nèi)人士表示：“上市僅為突破瓶頸所走的第一步，盡管當(dāng)下的前景并不樂觀。”
雖然如此，在股市“跌跌”不休使得市場人氣萎靡的情況下，A股市場的持續(xù)下跌并沒有阻止文化產(chǎn)業(yè)IPO的腳步。
在10月18日剛剛結(jié)束的中共十七屆六中全會上，中共中央提出推動深化文化體制改革。資本行業(yè)在第一時間嗅到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將迎來大發(fā)展的新風(fēng)向，紛紛加快了尋找項目的步伐，掀起一輪資本與文化的對接熱潮。隨后幾日，受此消息提振，傳媒板中多只個股拉升，板塊平均漲幅5%。據(jù)了解，目前A股市場共有25家文化類上市公司，總市值僅為1278億元。
“接下來的10年，我國平均每年將有50家文化創(chuàng)意企業(yè)上市。到2013年底，將出現(xiàn)上市潮并形成頗具規(guī)模性的板塊。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰道出了其前景。據(jù)他介紹，IPG、聯(lián)想弘毅投資、紅杉資本等國內(nèi)外知名投資公司已經(jīng)或預(yù)計投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
與此同時，對以國內(nèi)新聞網(wǎng)站為代表即將掀起的文化產(chǎn)業(yè)上市潮，萬瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級分析師于明表示“這意味著繼早期上市的新浪、搜狐等網(wǎng)站后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第二大陣營正在崛起”。
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本文標(biāo)題：政策利好 國有新聞網(wǎng)站再啟上市征程
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