近日，中國證監會首次完整公布了已申請進行首次公開募股(IPO)的企業名單。名單顯示，500多家公司正排隊等待在國內證交所進行IPO。其中，官方媒體《人民日報》旗下人民網的募股消息顯得格外惹人眼球。
作為中央新聞網站，人民網在新媒體時代承擔了重要責任。然而，隨著新浪、搜狐、騰訊等門戶網站以及微博的深入人心，更多的受眾開始通過這些商業化媒體獲取信息。這讓以人民網為代表的官方網媒承受了巨大壓力。
事實上，不只是人民網、新華網、央視網等3家中央新聞網站，東方網、北方網、千龍網、大眾網、浙江在線、華聲在線、四川新聞網等7家地方的新聞網站也正等著登陸中國的股市。官方網媒希望通過IPO的方式，與商業化媒體比高下。
環境在變 官媒也需變
隨著互聯網的迅猛發展，越來越多的受眾開始通過網絡獲取信息，這已成為一個不爭的事實。不過，在選擇網站上，用戶也有不同。以新浪、搜狐、網易、騰訊為主的門戶網站已成為受眾獲取信息的主要渠道。這主要是因為這些網站內容更加豐富、開放，獲取信息更為便捷。
此外，隨著微博的崛起，越來越多的受眾開始接受這一新興自媒體，并發現通過微博獲取實時新聞正變得越來越容易。這在年輕人群體中表現得尤為突出。
而隨著公眾越來越多地通過商業化網站或微博獲取信息，官方網媒逐漸被冷落。
據人民網的招股說明書稱：“人民網開通10余年來，通過提供互聯網信息內容和其他互動服務，積累了大量互聯網用戶，但與新浪、搜狐等商業網站的用戶訪問量差距仍比較大。這些商業化網站對本公司形成了很大挑戰。本公司需加大市場推廣力度，擴大并延伸產品和服務內容，拓寬覆蓋受眾范圍，提高用戶訪問量。”人民網希望通過上市來改變目前這種局面。
此外，推動官方網媒上市也是我國政府對這些企業試點轉企改制的一個重大部署。早在2009年9月，國務院新聞辦公廳便下發《關于重點新聞網站轉企改制試點工作方案》通知，對10家全國重點新聞網站轉企改制試點進行部署。這10家網站包括人民網、新華網、央視網3家中央新聞網站，以及東方網、北方網、千龍網、大眾網、浙江在線、華聲在線、四川新聞網等7家地方新聞網站。該通知還要求在2010年，要有一兩家官方網媒上市，但由于一些客觀因素，當年并沒有官方網媒上市。
此后的2011年4月，中央對外宣傳辦又下發《關于積極推進新聞網站轉企改制和上市融資的意見》，8家中央新聞網站、32家地方新聞網站，一同進入第二批改制行列。這8家中央新聞網站為中國網、國際在線、中國日報網、中國青年網、中國經濟網、光明網、中國廣播網和中新網，而32家地方新聞網站則涵蓋了各省、自治區、直轄市內的所有官方網站。
國務院新聞辦公室副主任蔡名照此前表示：“要加快重點新聞網站轉企改制的步伐，列入改革試點的新聞網站可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源，引進國有戰略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，組建股份公司，條件成熟時在國內上市�！�
國家新聞出版總署署長柳斌杰也曾表示，鼓勵符合條件的有關出版機構、報業企業和新聞類網站整體上市，通過資本市場融資，增強實力，做強做大。
上市的積極意義
對于人民網而言，由于背靠《人民日報》，其財政實力以及融資能力不容小覷。人民網為何也要上市？
在人民網的招股書中，人民網稱，上市后可以像新浪等門戶網站一樣，能夠靈活運用綜合性服務，并能加大市場推廣力度，擴大并延伸產品和服務內容，拓寬覆蓋受眾范圍，提高用戶訪問量。當然，人民網也毫不隱晦地道出籌集資金的目的�！吧鲜谢I得的資金將用于軟件升級、新技術的采用和改善網絡體驗�！�
知名IT評論人劉興亮認為，人民網的上市意在擴大其影響力和市場份額。
近年來，以新浪、搜狐、騰訊為主的門戶網站開始崛起，并日漸成為人們獲取新聞信息的主要渠道。更多的受眾認為這些網站獲取信息速度快，公開�！吧鲜泻螅蛟S能改變目前官方網媒的這種狀況�！眲⑴d亮稱。
“人民網的上市還有一定的借鑒意義�！眲⑴d亮表示，目前還有許多官方網媒等著上市，這些媒體會密切監測人民網上市后的表現，對其今后的上市會有更多的指導和借鑒作用。同時，人民網若上市成功，將推動更多的官方網媒的企業改制加速，在引入資本及商業化運作后將具備更強的競爭力。
一位傳媒行業分析師認為，國家要求這些官方網媒上市是希望把對這些官方網媒進行補貼、撥款的形式逐步轉變為讓媒體向社會融資，利用社會資本培育新媒體的發展，這一方面體現了市場化和公開化，另一方面也可以減輕政府負擔。
一位地方新聞網站的負責人表示，官方網站上市并不一定是因為缺錢，之所以還要上市，就是希望獲得市場競爭力，從而提升傳播力。
格局是否會變？
目前我國網絡媒體已形成“國家隊”和“商業隊”雙雄鼎立的格局。不過，由于官方網媒的資金來源模式比較單一，主要靠政府撥款，另一方面，內容和盈利模式也比較單一。與商業化網站相比，人民網收入來源主要是廣告業務，還有部分信息版權使用費和合作收入，合作收入包括會議、內容策劃等。相反，“商業隊”的內容更符合受眾口味，盈利模式也更受廣告主親睞。
那么人民網的上市是否會改變這種局面？
劉興亮表示，人民網的上市對商業化媒體的影響不大。“雙方的流量、受眾、產品內容都不在一個級別上，影響甚微�！�
數據顯示，人民網在2011年8月的流量僅相當于新浪網的8%。
新浪網執行副總裁兼總編輯陳彤此前也表示，互聯網行業對高端人才的需求非常大，剛從事業轉制過來的新聞網站并不具有這種人才基礎。能否迅速積累起人才優勢是個未知數。同時，從政府“輸血”到逐步轉變為自身“造血”的過程中，如果不觸及制度設計問題、不解決資金來源問題，就將官方網站放到市場上去參與競爭是很難獲得成功的。
不過，劉興亮表示，國內的商業化新聞網站的商業盈利模式逐步趨于清晰化。官方網媒可以借鑒商業化網站的盈利模式，不斷研究用戶習慣，改善產品內容，找準自身定位或許能有更多機會。
人民網總裁廖玿曾公開表示，人民網將進一步擴大新聞采編和發布業務的優勢，充分展現圖文、音頻、視頻等多媒體形態，并在有線及無線等更多渠道發布，提高多媒體業務的影響力和贏利能力；將進軍新業務領域，包括地方頻道、輿情監測、無線增值業務、多媒體視頻業務以及全媒體數據庫業務，使人民網的贏利模式更為多樣化。
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本文標題：官方網媒開啟上市潮 欲與商業網媒比高下
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