2月17日消息，百度今日發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，百度第四季度營收為人民幣44.74億元，同比增長82.5%;凈利潤為人民幣20.54億元，同比增長76.9%。
百度CEO李彥宏、CFO李昕晢隨后參與財(cái)報(bào)電話會議，以下是百度財(cái)報(bào)會議實(shí)錄：
德意志銀行分析師阿萊克斯姚(Alex Yao)：能否介紹一下對2012年百度的營收增長的預(yù)期。大型和小型廣告客戶對當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的應(yīng)對將有何變化?
李昕晢：正如我們在第一季度業(yè)績展望中提到的，我們預(yù)測第一季度營收同比增長72-78%，該預(yù)測是基于我們對公司業(yè)務(wù)的了解以及展望，與我們以往進(jìn)行業(yè)績展望的方法保持一致。我們并不提供全年預(yù)測數(shù)字，不過我想強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：一方面，互聯(lián)網(wǎng)與搜索引擎營銷市場擁有巨大機(jī)會，目前我們非常專注于擁有控制能力的事務(wù)，努力做好我們啟動的項(xiàng)目以及控制的事務(wù)，而不是太過依賴于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢;另一方面，大客戶對百度收入的貢獻(xiàn)仍然是我們增長的強(qiáng)勁動力，過去幾年來一直如此。正如我們在介紹業(yè)績時(shí)所說，我們的大客戶業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁，建立了堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)，越來越多傳統(tǒng)廠商將廣告預(yù)算投向我們，品牌企業(yè)也更加強(qiáng)調(diào)對百度平臺的支持，因此我們看到大客戶收入貢獻(xiàn)持續(xù)增長。
摩根大通分析師韋迪：第四季度百度的帶寬、折舊和攤銷等成本占營收的比例有所提高，請問這是不是正常的波動嗎?是否預(yù)示中期成本增長的速度會提高?
李昕晢：在過去幾個(gè)季度，這些開支占營收的比例有所降低，不過現(xiàn)在這種勢頭已經(jīng)改變了。這反映了我們對基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)進(jìn)行投資，由于我們提供更多產(chǎn)品、使用更多服務(wù)器，處理的流量增多，因而帶寬相關(guān)的成本以及折舊攤銷等費(fèi)用自然會增長。我們預(yù)計(jì)這種趨勢在今后幾個(gè)季度還會持續(xù)。。
巴克萊分析師埃利西亞雅普(Alicia Yap)：能否介紹一下百度的移動戰(zhàn)略，目前移動業(yè)務(wù)對營收的貢獻(xiàn)達(dá)到多少?百度對2012年移動業(yè)務(wù)的預(yù)期是怎么樣的?
李彥宏：正如之前提到的，我們一直認(rèn)為，移動業(yè)務(wù)將成為百度發(fā)布產(chǎn)品的重要渠道，在過去幾個(gè)季度來，這種情況越來越得到證明。按照估計(jì)，今年移動業(yè)務(wù)占我們總流量的比例將會提高。過去我們并沒有投入資源對移動流量追求盈利。但是從今年開始，我們將采取措施，希望找到為移動用戶提供更好的服務(wù)的方法。可能在未來的三到五年，我們在移動業(yè)務(wù)方面投入的資源主要還是著重于用戶體驗(yàn)，而不是追請盈利。目前，移動業(yè)務(wù)占百度總營收的比例還是比較低。
野村證券分析師金永：好123網(wǎng)站是否會出現(xiàn)增速放緩的情況?團(tuán)購和其他電子商務(wù)網(wǎng)站的出現(xiàn)對于好123有什么影響?
李昕晢：好123推出已經(jīng)上線很多年了，它是百度服務(wù)產(chǎn)品中的一個(gè)重要的組成部分，該網(wǎng)站也非常受到廣告客戶的重視。好123并沒有單獨(dú)納入第一季度預(yù)期，該項(xiàng)業(yè)務(wù)雖有部分營收貢獻(xiàn)，但實(shí)際所占比例并不是很大。在未來我們將不斷深化好123的服務(wù)，幫助用戶瀏覽團(tuán)購和彩票等熱門垂直領(lǐng)域。
團(tuán)購和分類廣告等領(lǐng)域在第四季度的確出現(xiàn)放緩跡象，而好123也涉及部分這些業(yè)務(wù)。不過正如此前提到的，好123占百度總營收的比例不是很高，因而沒有必要單獨(dú)對其業(yè)績進(jìn)行預(yù)測。
麥格利證券分析師邵炯：能否介紹一下百度的點(diǎn)擊率、用戶逗留時(shí)間等數(shù)據(jù)的最新情況?這些數(shù)據(jù)對收入增長的影響如何?
李彥宏：百度網(wǎng)站上的用戶活動情況沒有出現(xiàn)大的變化，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶繼續(xù)將百度作為主要的信息來源。無論想了解什么內(nèi)容，都可以通過在百度的搜素框里輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜素。這種情況沒有發(fā)生變化。當(dāng)然，我們會不斷改善追求盈利的機(jī)制，包括廣告的價(jià)格、點(diǎn)擊率和推廣信息展示位置等。相信在過去幾個(gè)季度以及未來一個(gè)季度，這種趨勢不會發(fā)生顯著的變化。
美國銀行-美林分析師埃迪梁 (Eddie Leung)：在百度的廣告客戶中，擁有品牌專區(qū)的客戶比例有多少?品牌專區(qū)的收入貢獻(xiàn)有多大?
李昕晢：品牌專區(qū)是百度一項(xiàng)非常受歡迎的服務(wù)，很多客戶已經(jīng)選擇了建立自己的品牌專區(qū)。這項(xiàng)產(chǎn)品的發(fā)展速度很快。但由于這只是我們眾多產(chǎn)品中的一種，我們沒有單獨(dú)列出其收入貢獻(xiàn)。
李彥宏：品牌專區(qū)主要是為大客戶設(shè)計(jì)的，幫助客戶強(qiáng)化品牌形象，目前來看效果非常好。我們之前提到，一些傳統(tǒng)上只做線下廣告的大客戶也向百度品牌專區(qū)投入更多預(yù)算，因?yàn)檫@種產(chǎn)品可以提供多種方式來幫助展示推廣信息，我們對該服務(wù)的前景非常看好。
中金公司分析師金宇：隨著社交網(wǎng)站、開放平臺以及移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)被分割為不同的生態(tài)系統(tǒng)，分別占據(jù)領(lǐng)先的地位的企業(yè)占主導(dǎo)地位，百度管理層對此的看法如何?你們認(rèn)為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的大趨勢是怎么樣的?
李彥宏：我們認(rèn)為搜索將是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)信息功能的基礎(chǔ)。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在不斷變化和演進(jìn)，各種創(chuàng)新、新的產(chǎn)品和用戶行為不斷出現(xiàn)，在電子商務(wù)等其他領(lǐng)域，用戶行為模式出現(xiàn)多種變化;同時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)方面，用戶活躍度持續(xù)增長，許多用戶越來越習(xí)慣于通過社交網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行溝通交流。可是，這些領(lǐng)域的性質(zhì)與信息的性質(zhì)并不相同，百度仍將是提供各種信息的平臺。而對于電子商務(wù)還是社交通訊等其他類型的活動，它們用于自己的盈利模式，可能選擇對我們封閉，也可能選擇向我們開放。不過，只要我們繼續(xù)擁有最全面的信息，多數(shù)用戶都仍然會將百度作為他們搜索各種信息的主要來源。
高盛分析師凱瑟琳梁(Catherine leung)：第四季度百度的帶寬和服務(wù)器成本有所增加，是否因?yàn)樗阉髋c非搜索服務(wù)流量的增長?移動搜索流量增長的影響有多大?
李昕晢：百度的搜索和非搜索服務(wù)的流量保持穩(wěn)定增長，我們增加的服務(wù)器不僅用于處理流量增長，還用于對許多后端科技進(jìn)行支持，包括開放數(shù)據(jù)平臺、開放應(yīng)用平臺。我們將提高運(yùn)算能力來不斷改善搜索結(jié)果。此外，增加服務(wù)器還能幫助加強(qiáng)創(chuàng)收。我們將繼續(xù)積極投資網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施來支持核心業(yè)務(wù)，并支持移動業(yè)務(wù)等新項(xiàng)目。因此，百度的帶寬和折舊成本的確有所增加。
Jeffries分析師辛西婭孟：李總曾提及會探索社交媒體的盈利模式，請管理層談?wù)勏嚓P(guān)計(jì)劃。
李彥宏：在社交媒體的盈利方面，正如我曾提到的，我們很多的社交產(chǎn)品的重點(diǎn)在于用戶和話題。如果客戶希望在社交媒體上投放廣告，我們可以通過推出一系列的話題將具有相同興趣愛好的用戶匯聚在一起，因此我們可以更好地進(jìn)行瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，并為客戶提供更多廣告曝光數(shù)。此外，我們相對于其他社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站具有一定的優(yōu)勢，這些網(wǎng)站的主要目的是相互進(jìn)行交流而不是尋求信息。百度的社交服務(wù)產(chǎn)品已經(jīng)獲得非常強(qiáng)勁的增長，速度快于網(wǎng)絡(luò)搜索流量的增長。我們正活躍的探索或者了解對這些產(chǎn)品追求盈利的機(jī)會，但是目前仍然處于初級階段，如果有任何值得提及的新進(jìn)展，我們將透露相關(guān)信息。
未來資產(chǎn)分析師溫天立：目前垂直搜索占搜索總量的50%左右，但占收入的份額較低。百度對于垂直搜索在流量和收入的增長前景如何?
李彥宏：垂直搜索的重要目的是使用戶在、需要了解信息的時(shí)候更加依賴百度，因此在過去幾年來，圖片、視頻和地圖等搜索已經(jīng)幫助我們維持或者提高在網(wǎng)絡(luò)搜索方面的市場份額或者流量份額。我們并沒有投入很多資金對垂直搜索流量追求盈利。在垂直搜索中，圖片搜索占的份額最大，但很難找到方法對這部分流量追求盈利。地圖是基于位置的服務(wù)的中心。隨著越來越多用戶通過移動設(shè)備使用互聯(lián)網(wǎng)，我們認(rèn)為基于地圖的LBS服務(wù)將獲得越來越多的盈利機(jī)會。
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