全方位合作細(xì)節(jié)仍在談判中
在中國移動(dòng)與中廣傳播三年期排他合作協(xié)議即將到期之際，有關(guān)雙方下一步合作的各種傳聞不斷涌現(xiàn)，有傳聞稱中國移動(dòng)或?qū)⑷牍芍袕V傳播，另有消息顯示，中國移動(dòng)、中廣傳播以及央視或?qū)⒕虲MMB業(yè)務(wù)成立合資公司。
然而，近日記者從中國移動(dòng)以及中廣傳播處了解到，雙方未來的合作模式已確定為以成立合資公司的方式共推CMMB業(yè)務(wù)，并不是傳說中的入股形式，也未涉及央視加入。據(jù)了解，合資公司成立后，中國移動(dòng)將主要負(fù)責(zé)用戶計(jì)費(fèi)與管理，而中廣傳播則負(fù)責(zé)廣播通道與內(nèi)容。
如果說中廣傳播可借由合作獲得中國移動(dòng)資金以及用戶資源的話，那么中國移動(dòng)看重的則是CMMB這一微量帶寬消耗視頻類業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)前景，并且在TD終端尚未在傳統(tǒng)功能領(lǐng)域形成優(yōu)勢的情況下，CMMB將成為一個(gè)很好的賣點(diǎn)。
可以預(yù)見，成立合資公司將徹底免除中國移動(dòng)的后顧之憂，且在雙方通力合作下，CMMB業(yè)務(wù)有望在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、終端體驗(yàn)、市場推廣等方面取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展，但其盈利之困似乎在中長期內(nèi)仍無法有效突破。“無論對(duì)中廣傳播還是中國移動(dòng)，CMMB都不是一個(gè)現(xiàn)階段可以看到收益的業(yè)務(wù)。”分析人士指出。
股份比重中廣傳播或占上風(fēng)
此前2009年3月，中國移動(dòng)與中廣傳播簽訂合作協(xié)議，共同推進(jìn)具有CMMB功能的TD手機(jī)發(fā)展，協(xié)議明確規(guī)定三年內(nèi)中國電信和中國聯(lián)通的3G制式手機(jī)不能介入CMMB領(lǐng)域。
經(jīng)過三年發(fā)展，CMMB在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、終端豐富性等方面取得了顯著進(jìn)展。數(shù)據(jù)顯示，目前CMMB已經(jīng)覆蓋336個(gè)地級(jí)以上城市(除青海玉樹)、850多個(gè)區(qū)縣，城市信號(hào)覆蓋率達(dá)到98.22%，覆蓋人口近8億戶，可以滿足大眾接收需求。此外，CMMB支持的終端類型已超過千款，終端用戶超過3500萬戶，其中付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到1600萬。
目前，這一停留在終端與業(yè)務(wù)分成層面的合作即將到期，雙方未來的合作模式備受關(guān)注。此前有消息稱，中國移動(dòng)或?qū)⑷牍芍袕V傳播，也有央視與中國移動(dòng)、中廣傳播共同成立合資公司的傳聞，但據(jù)記者最近了解，雙方已敲定的合作模式既不是入股也不是聯(lián)手央視，而是成立合資公司。
“我們與中廣傳播成立合資公司的事宜其實(shí)從去年就開始運(yùn)作了，目前雙方高層已點(diǎn)頭認(rèn)可，但具體細(xì)節(jié)仍在談判中。”中國移動(dòng)相關(guān)受訪人士表示。當(dāng)被問及是否將采取入股中廣傳播的合作形式，上述受訪人士表示“不大可能”，“中廣傳播與中國移動(dòng)分屬廣電與電信兩個(gè)系統(tǒng)，而且中廣傳播本身的股權(quán)就已經(jīng)相當(dāng)復(fù)雜，中國移動(dòng)不會(huì)輕易入股”。
上述觀點(diǎn)也得到了廣電相關(guān)受訪人士的認(rèn)可，“雙方成立合資公司的形式已經(jīng)確定，但目前雙方仍在就全方位的合作事宜進(jìn)行談判與商討”。
據(jù)悉，成立合資公司后，中廣傳播將發(fā)揮其在牌照以及內(nèi)容集成播控平臺(tái)領(lǐng)域的功能，而中國移動(dòng)則將負(fù)責(zé)用戶計(jì)費(fèi)與管理，并與中廣傳播一起加強(qiáng)CMMB信號(hào)覆蓋與市場推廣。“目前，合資公司中雙方股份占比尚未得知，但從既往業(yè)務(wù)分成比例看，中廣傳播更有可能處于強(qiáng)勢地位。”中國移動(dòng)相關(guān)受訪人士表示。
微量帶寬消耗成優(yōu)勢
雖然一直面臨盈利之困，但在合約到期之時(shí)雙方仍選擇繼續(xù)并加強(qiáng)合作，可見這必將是一個(gè)多贏之舉。
對(duì)中廣傳播而言，中國移動(dòng)顯著的資金優(yōu)勢、龐大的用戶群以及市場推廣經(jīng)驗(yàn)都有助于CMMB業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)展。而對(duì)中國移動(dòng)而言，成立合資公司將使其放下排他與否的疑問，專注于聯(lián)手中廣傳播。
“以前與中廣傳播合作時(shí)，我們心中還是有顧慮的，不敢大規(guī)模投入幫助CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋與市場推廣，因?yàn)楹ε氯暌院笃湟胫袊?lián)通與中國電信，但成立合資公司便意味著‘永久的排他’，今后我們不僅會(huì)投入真金白銀，還會(huì)與中廣傳播共享傳輸線路、無線基站等網(wǎng)元設(shè)備。”中國移動(dòng)相關(guān)受訪人士表示。
同時(shí)，從戰(zhàn)略層面，與中廣傳播成立合資公司也是明智之舉。“一方面，在移動(dòng)帶寬不斷發(fā)展之下，視頻類業(yè)務(wù)是未來的重要方向，但目前以手機(jī)視頻點(diǎn)播為代表的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的業(yè)務(wù)會(huì)占用大量帶寬，無法規(guī)模普及，而CMMB屬于廣播類的視頻業(yè)務(wù)，占用的是廣電的廣播通道，對(duì)電信運(yùn)營商而言是一個(gè)僅需消耗微量帶寬的可推廣的業(yè)務(wù)；另一方面，對(duì)TD終端而言，在其尚未找到差異化競爭優(yōu)勢之前，CMMB也將是一個(gè)很好的賣點(diǎn)。”上述中國移動(dòng)內(nèi)部人士表示。
單從業(yè)務(wù)發(fā)展層面，成立合資公司也大有裨益。“成立合資公司將使雙方更加緊密并靈活地共享資源，有利于CMMB在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、終端體驗(yàn)、市場推廣等方面快速實(shí)現(xiàn)進(jìn)展，并且對(duì)于一個(gè)戰(zhàn)略性前瞻業(yè)務(wù)而言，更早更深入的實(shí)踐也有利于在未來搶占先發(fā)優(yōu)勢與主動(dòng)權(quán)。”中國移動(dòng)通信研究院相關(guān)受訪人士表示。
短中期難解盈利之困
雖然此次合作意味著電信方與廣電方在CMMB領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較好的融合，但該業(yè)務(wù)的后續(xù)盈利之困或?qū)㈤L期存在。
“對(duì)CMMB用戶而言，CMMB手機(jī)屏幕較小，因此不論是觀看新聞資訊類節(jié)目還是電影等娛樂節(jié)目都體驗(yàn)較差；同時(shí)，目前CMMB手機(jī)的電池續(xù)航能力未有增強(qiáng)，僅能支撐用戶觀看較短時(shí)間，這也導(dǎo)致了CMMB手機(jī)用戶綜合體驗(yàn)較差。加之國內(nèi)用戶對(duì)于付費(fèi)業(yè)務(wù)較為排斥，可以看到，相比CMMB建網(wǎng)、市場營銷、終端補(bǔ)貼等一系列的高額投入，依靠一個(gè)月幾元(人民幣)的包月費(fèi)回收成本還需較長時(shí)間。”某地方移動(dòng)公司數(shù)據(jù)部人士表示。
“可以看到，對(duì)于中廣傳播以及中國移動(dòng)而言，CMMB都不是一個(gè)現(xiàn)階段可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利的業(yè)務(wù)，現(xiàn)階段雙方僅可將其作為戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)進(jìn)行布局。”分析人士指出。
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