中國移動2007-2011年利潤率、新用戶增長率及ARPU走勢圖
中國移動2007-2011年短信業(yè)務(wù)收入、短消息使用量和短信收入占比圖(注：中國移動稱2010年自己的短信和彩信業(yè)務(wù)為468.89億元，這一數(shù)字比2010年單獨披露短信業(yè)務(wù)收入526.15億元還要低。中國移動也沒有對其披露的業(yè)績數(shù)字不符給予官方解釋。)
3月19日凌晨消息，上周中國移動(微博)公布了2011年的業(yè)績，對比2007年-2011年五年的主要增長指標，凈利潤、新用戶增長率、ARPU值、短信業(yè)務(wù)收入及占比等各項指標均有下滑。中國移動開始了慣性增長時期。
中國移動微增長時代來臨
每年3月前后，當(dāng)中國移動公布其上年的業(yè)績時，很多媒體愛用“日賺3億”、“日賺3.2億”、“日賺3.45億”來形容中國移動的凈利潤增長。
盡管看似中國移動日進斗金，但其盈利狀況不容樂觀。
對比2007年-2011年中國移動的凈利潤增長狀況，從2007年的30%下降到2011年的5%，中國移動已經(jīng)進入微增長時代。
2007年，中國移動凈利潤增長31.90%，2008年這一數(shù)字為29.60%，2009年為2.30%，2010年為3.90%，2011年為5.20%。尤其是在2009年、2010年這兩年，由于經(jīng)濟危機、2G市場飽和，3G市場還沒有形成等原因，中國移動的增速已經(jīng)微乎其微。
每戶每月平均消費(ARPU)值方面，中國移動在2006年為90元，從2007年開始跌破90元并逐年下滑。從2007年為89元，2008年為83元，2009年為77元，2010年為73元，到2011年為71元。
有中國移動的員工在微博上也抱怨：“看到有文章標題為”中國移動去年日進3.45億”，其實討論這個話題已毫無意義，移動這兩年過得很辛苦，被聯(lián)通的3G搶走了不少高端份額，現(xiàn)在完全是依靠過硬的管理、頑強的員工拼搏精神才獲得如今的業(yè)績。2011年凈利潤增長5.2%，達到1258.70億元，其實弄這些數(shù)字有何意義呢，現(xiàn)在員工們都苦不堪言! ”
短信業(yè)務(wù)下滑且財報業(yè)績有出入
對中國移動而言，除了外部環(huán)境使增勢疲軟外，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也受到了新社交媒體的沖擊，最明顯的是短信和彩信業(yè)務(wù)。
根據(jù)中國移動每年披露的業(yè)績，2007年，中國移動的短信收入為419.35億元，2008年這一數(shù)字為503.84億元，2009年為535.57億元，2010年為526.15億元。2010年，中國移動的短信業(yè)務(wù)首次出現(xiàn)增勢下滑。2011年，中國移動的短信和彩信業(yè)務(wù)收入為464.62億，比2010年有輕微下滑。
彩信方面，2007年，中國移動的彩信業(yè)務(wù)收入為15.67億元，2008年這一數(shù)字為28.78億元，2009年為33.36億元。
很蹊蹺的是，2010年中國移動并沒有披露彩信的業(yè)務(wù)狀況。
不知是何故，在比較2010年的業(yè)績時，中國移動稱2010年自己的短信和彩信業(yè)務(wù)為468.89億元，這一數(shù)字比2010年單獨披露短信業(yè)務(wù)收入526.15億元還要低。中國移動也沒有對其披露的業(yè)績數(shù)字不符給予官方解釋。
從短信的總量來看，2007年為5027.41億條，短信業(yè)務(wù)占中國移動總體收入比重為11.8%，2008年為6071.29億條，占比為12.2%，2009年為6812.25億條，占比為11.9%，2010年為7109.83億條，占比為10.9%。2011年為7361億條，占比為8.8%。這是短信業(yè)務(wù)首次低于10%的占比。
究其原因，有中國移動的工作人員表示，“ 短信當(dāng)年能迅猛發(fā)展，重要原因是當(dāng)時語音資費較高，短信業(yè)務(wù)性價比突出，替代效應(yīng)明顯。但是，隨著語音資費的下降，語音業(yè)務(wù)、IM業(yè)務(wù)已經(jīng)反過來對短信構(gòu)成替代，指望短信收入再大幅增長已經(jīng)基本不可能，能夠保持穩(wěn)定已經(jīng)萬幸。”
新的增長點在哪?
對中國移動而言，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊是大勢所趨，更致命的是，新的業(yè)務(wù)增長點尚不明晰。短期內(nèi)，3G和4G業(yè)務(wù)都無法成為新的增長點。
先說TD。TD網(wǎng)絡(luò)從2008年開始試商用，到2011年底已經(jīng)有5100萬用戶，市場份額超過40%。不過由于TD網(wǎng)絡(luò)的利用率低，目前還處在增量不增收的狀態(tài)。
中國移動總裁李躍表示，2010年TD網(wǎng)絡(luò)的利用率為9.9%，2011年年上升到13.8%，“2012年的目標是增加到15%，只有提高利用率才能使3G業(yè)務(wù)回報上升。”
而作為3G的后續(xù)演進的TD-LTE，目前商用計劃尚不明朗。
王建宙直言，“要TD-LTE對中國移動集團的收入有貢獻，仍需一段時間。他同時表示，本年無計劃讓母公司收購TD-LTE網(wǎng)絡(luò)。”
這也意味著，之前市場寄望通過TD-LTE提升中國移動的業(yè)績的愿望一時半會難以成行。
之前，業(yè)內(nèi)預(yù)測工信部很快會明確TD-LTE的商用計劃，并有消息稱，工信部會給中國移動發(fā)放TD-LTE的牌照。不過，兩會期間，工信部部長苗圩表示，會參照TD-SCDMA試商用時的經(jīng)驗，在發(fā)展TD-LTE時“寧可稍微慢一點，把準備做的更充分一點，需要兩到三年的時間才能發(fā)放牌照。”
不過TD-LTE的規(guī)模試驗還在推進。
去年，工信部、中國移動以及各大設(shè)備廠商已經(jīng)協(xié)同完成了TD-LTE第一階段的的規(guī)模試驗，中國移動在業(yè)績發(fā)布會上表示，今年將開始在9個城市的第二階段規(guī)模試驗，杭州和深圳將達到試商用水平。在香港，中國移動還將開始LTE TDD/FDD商業(yè)服務(wù)。
不過，好在中國移動在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上看到了希望。中國移動2011年無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)收入444.28億元，同比增長45%。在444.28億無線收入中，來自移動數(shù)據(jù)流量收入436.89億元，同比增長43.5%，WLAN收入7.39億元，同比增長286.9%。
來自WLAN的收入增長了接近300倍，中國移動的GSM、TD-SCDMA、WLAN和TD-LTE“四網(wǎng)協(xié)同”的戰(zhàn)略讓人們看到了一絲希望。
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