Lgo100訊 用戶覆蓋率作為衡量視頻網(wǎng)站行業(yè)地位的最重要指標(biāo)，能夠直觀而準(zhǔn)確的反映網(wǎng)站的綜合實力和商業(yè)價值。隨著近日優(yōu)酷土豆的合并，網(wǎng)民熱衷討論行業(yè)喧囂的口水戰(zhàn)作結(jié)，行業(yè)格局漸趨明朗。目前，優(yōu)酷、PPTV、土豆與愛奇藝共同把持視頻行業(yè)第一陣營交椅，在優(yōu)酷土豆整合雙方優(yōu)勢資源后，愛奇藝等長視頻模式視頻網(wǎng)站的份額或在未來一段時間被其侵蝕，一貫精打細(xì)算的廣告主紛紛將目光投向連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居視頻行業(yè)第一陣營的PPTV，更具差異化的網(wǎng)絡(luò)電視核心優(yōu)勢日漸凸顯。
根據(jù)國外分析機構(gòu)comScore針對主流視頻網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，從全年的日均覆蓋走勢來看，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視從4月份開始顯現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，一路趕超PPS、奇藝和土豆，僅次于優(yōu)酷位居行業(yè)次席。
由于調(diào)查取樣與分析手段存在差異，各大分析機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果也不盡相同。因此，筆者又查閱國內(nèi)另外一家較具權(quán)威的第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，優(yōu)酷作為行業(yè)老大依舊穩(wěn)居領(lǐng)跑位置，剛遭并購的土豆網(wǎng)最新一周的日均覆蓋為2186萬人，逐漸被行業(yè)第一陣營拋離，反觀PPTV最新一周的日均覆蓋人數(shù)達(dá)到2710萬人，同時，其相關(guān)指標(biāo)位居行業(yè)三甲的排名已持續(xù)8個月之久；而愛奇藝則以1561萬人的日均覆蓋人數(shù)持續(xù)追趕領(lǐng)先者。
通過以上兩家調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)分析可以得知，PPTV在日均覆蓋率上穩(wěn)居行業(yè)三甲，進(jìn)入行業(yè)第一陣營的位置名副其實。在行業(yè)迎來整合嶄新機遇之際，PPTV顯現(xiàn)出強勁的增長勢頭與市場份額。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，PPTV逐步確立行業(yè)第一陣營的領(lǐng)先優(yōu)勢，與其版權(quán)投入以及多終端的布局密不可分。
版權(quán)內(nèi)容是視頻行業(yè)內(nèi)功修煉不可或缺的部分，關(guān)于熱播劇版權(quán)的爭奪仍將在2012年唱響視頻行業(yè)的主旋律。2011年開始，為滿足用戶需求，PPTV版權(quán)內(nèi)容采購力度明顯加強，目前行業(yè)可以看到的國內(nèi)和海外的影視劇中，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的版權(quán)庫占有量達(dá)到85%，獨家劇在100部以上。其中值得一提的是，PPTV擁有韓國多部獨播熱劇，在海內(nèi)外版權(quán)內(nèi)容的儲備上居行業(yè)首位；近日又與臺灣眾多綜藝節(jié)目達(dá)成合作在業(yè)內(nèi)占據(jù)絕對優(yōu)勢；在本土市場，PPTV則已取得2012年全年155部電視劇中的80%的播出權(quán)，國內(nèi)七大衛(wèi)視熱播劇獨家版權(quán)的占有率超30%，與樂視并列第一，共同占據(jù)國內(nèi)熱播劇市場的70%。“臺風(fēng)+韓流”的獨家版權(quán)劇目組合，以及本土市場的足夠優(yōu)勢，構(gòu)成其充足內(nèi)容儲備的金三角，為其躋身前三甲地位立下汗馬功勞。
除逐步構(gòu)建內(nèi)容壁壘，PPTV通過多終端布局的策略為廣告搭建多位一體的傳播平臺廣受好評。如今PPTV已在iPad以及iPhone視頻客戶端成為用戶首選，品牌效應(yīng)凸顯;在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的新戰(zhàn)場上，通過與華數(shù)合作取得運營牌照，PPTV完成搶先布局。集PC端、客戶端、Pad端、手機端等為一體的多終端戰(zhàn)略使PPTV網(wǎng)絡(luò)電視成為行業(yè)首家完成全終端覆蓋的視頻企業(yè)，在精準(zhǔn)營銷與用戶覆蓋力度上處于領(lǐng)先位置。
業(yè)內(nèi)資深人士指出，一度作為國內(nèi)視頻行業(yè)用戶覆蓋兩大巨頭的優(yōu)酷土豆合并，只是消除了彼此的內(nèi)斗，帶寬成本居高不下的現(xiàn)狀仍然未解，行業(yè)版權(quán)價格虛高熱炒的現(xiàn)象也未能卒除，抱團(tuán)取暖多過強強聯(lián)合。東方高圣投資顧問公司認(rèn)為，優(yōu)酷并購?fù)炼乖谟脩舾采w方面不能實現(xiàn)1+1〉2的效果，由于雙方主打UGC加長視頻模式，用戶覆蓋重疊超過30%，其重疊的廣告份額將被同屬行業(yè)第一陣營的PPTV與愛奇藝瓜分，然而愛奇藝由于模式與優(yōu)酷沖突，市場份額將被持續(xù)蠶食，投放效果或大打折扣；而PPTV在精準(zhǔn)營銷以及多終端覆蓋的優(yōu)勢使其成為廣告主投放的首要選擇。
近年來隨著傳統(tǒng)廣告主逐漸將投放轉(zhuǎn)移向新媒體領(lǐng)域，視頻行業(yè)近水樓臺盡得其利。優(yōu)酷土豆合并后，其他主流視頻網(wǎng)站勢必將獲得更多的市場份額和廣告投放，出于精準(zhǔn)營銷與互動效果考慮，用戶覆蓋則成為廣告主首要考慮的指標(biāo)。業(yè)界人士指出，在視頻行業(yè)之中，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視用戶覆蓋率穩(wěn)居第一陣營，而多終端的布局使廣告主能夠得到最大化的營銷效果，或?qū)⒊蔀槿蘸髲V告主的首選投放媒體。文/樂購網(wǎng)--www.xglongwei.com)
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本文標(biāo)題：視頻行業(yè)陣營重組 PPTV用戶覆蓋穩(wěn)居行業(yè)三甲
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