聯(lián)想正忙于調(diào)整全球業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)在PC 時代的步伐，盡管傳統(tǒng)的個人電腦不會被取代，但消費化的趨勢已經(jīng)顯而易見。“因此我們必須很好地順應(yīng)這些變化，否則即使成為個人電腦的老大，未來也只會是個輸家。”聯(lián)想集團董事會主席兼CEO楊元慶如此解釋聯(lián)想的一系列調(diào)整，“我們的目的非常明確，要讓各個大區(qū)更加專注和高效。”
轉(zhuǎn)向歐洲市場
目前聯(lián)想在中國區(qū)的市場份額已經(jīng)達到了35.3%，對于剛剛接過接力棒的楊元慶來說，重點是如何讓聯(lián)想保持穩(wěn)健的增長。
對于新的增長點，聯(lián)想的目標轉(zhuǎn)向了歐洲市場。2012年年初，聯(lián)想將全球市場分為四個大區(qū)：中國市場、北美市場、EMEA市場(歐洲、中東及非洲)和亞太拉美市場，并把EMEA尤其是歐洲市場作為今年發(fā)力的重點。而任命宏碁前CEO蔣凡可？蘭奇為E-MEA市場總裁，正是看重其在消費業(yè)務(wù)方面的豐富經(jīng)驗。
目前的歐洲市場正處于PC的重災(zāi)區(qū)，受歐債危機影響，2011年第四季度，全球個人電腦出貨量下滑1.4%，重災(zāi)區(qū)西歐市場更是大幅下滑了16.3%，其中，惠普下滑15.7%，宏碁狂跌了46%。
“我們要在2013年前闖入EMEA市場前三名。”在一年一度的聯(lián)想全球誓師大會上，楊元慶表示。
為達到這一目標，2011年6月，聯(lián)想集團宣布收購德國電子廠商Medion。2011年9月，聯(lián)想任命前宏碁CEO蘭奇擔任公司顧問，專注于公司對Medion的整合。
楊元慶表示，今年聯(lián)想將在歐洲市場更大力度地投入資源，加強品牌建設(shè)。2012年，聯(lián)想將全力進攻消費業(yè)務(wù)，從而帶動整個市場份額的突破。
事實上，在歐洲的商用市場，IBM PC業(yè)務(wù)使得聯(lián)想擁有強大的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和商用客戶群。目前，在全球商用市場，聯(lián)想液晶做到了第一位的市場份額。
目前，聯(lián)想歐洲市場占有率上升到10%，全球出貨量更是大幅增加了23%，不僅連續(xù)9個季度在全球主要PC廠商中保持最快增速，而且創(chuàng)下了14%的全球市場份額新高，一舉超越宏碁和戴爾成為全球第二大PC廠商，與第一名的差距也日益縮小。
PC 時代
聯(lián)想急于拓展海外市場和渠道，也是在為其PC 領(lǐng)域布局。
楊元慶對本報稱：“中國以外的零售渠道和電信運營商渠道對我們未來在消費領(lǐng)域，乃至PC 領(lǐng)域的增長至關(guān)重要。同時，我們還將與核心供應(yīng)商建立起更為緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系，著力打造跨越四屏的生態(tài)系統(tǒng)，為下一步?jīng)Q勝PC 奠定扎實的基礎(chǔ)。”
今年5月中旬，聯(lián)想集團在北京推出首批四款智能電視產(chǎn)品，至此初步完成了覆蓋智能手機、平板電腦、個人電腦和智能電視四屏的產(chǎn)品布局，并將通過與樂云服務(wù)的融合，實施“PC ”戰(zhàn)略。
在移動互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)之下，PC的增長受阻，各大PC廠商紛紛轉(zhuǎn)型或者推出平板電腦等移動產(chǎn)品。
如果說PC時代已經(jīng)終結(jié)不免有夸大的嫌疑，因為目前整個行業(yè)每年P(guān)C的出貨量實際上還有5.5億臺。楊元慶認為：“PC已經(jīng)進入PC 時代，過去PC只有傳統(tǒng)的筆記本電腦、臺式電腦等形態(tài)。隨著技術(shù)的發(fā)展，智能手機、平板電腦、智能電視等各種設(shè)備，都將成為電腦的延展。”
楊元慶對本報稱：“從智能手機到平板電腦，都能擁有過去PC那樣的計算、存儲和網(wǎng)絡(luò)通信能力。不同尺寸的設(shè)備會有不同的關(guān)鍵應(yīng)用，不同的應(yīng)用又會帶來不同的用戶體驗。聯(lián)想必須很好地順應(yīng)這些變化，在智能手機和智能電視領(lǐng)域建立起新的競爭力。聯(lián)想不僅要做全球個人電腦領(lǐng)域的領(lǐng)導廠商，更要成為全球互聯(lián)網(wǎng)終端領(lǐng)域的領(lǐng)導廠商，成為PC 時代的領(lǐng)導廠商。”
針對這一發(fā)展趨勢，聯(lián)想將繼續(xù)貫徹“保衛(wèi) 進攻”的雙拳戰(zhàn)略——在中國，要贏得PC 市場；在中國以外，首先提高聯(lián)想在消費市場的水平，然后再謀求贏得PC 市場。
在中國以外地區(qū)，聯(lián)想的消費業(yè)務(wù)剛剛起步，楊元慶表示，聯(lián)想將準備第一步，把業(yè)務(wù)從商用業(yè)務(wù)導向，擴展到消費領(lǐng)域。這一方面是順應(yīng)消費化趨勢的需要，同時也是為迎接PC 做必要的準備，包括品牌、渠道、生態(tài)系統(tǒng)等等。
移動終端
雖然傳統(tǒng)的PC不會被完全取代，但是平板電腦和智能手機會帶來的沖擊卻不可否認。
為了落實PC 戰(zhàn)略，聯(lián)想在移動互聯(lián)業(yè)務(wù)頻頻布局，2011年聯(lián)想率先推出面向消費群的千元智能手機，智能手機進入前三，市場份額達到了兩位數(shù)。
近日，楊元慶在接受海外媒體專訪時表示，聯(lián)想要打造諸如iPhone這樣成功的產(chǎn)品，一靠質(zhì)量，二靠品牌，而聯(lián)想在品牌方面還有諸多不足，因此要著力在全球范圍內(nèi)打造聯(lián)想品牌。
去年下半年，聯(lián)想與聯(lián)通合作推出千元智能機Lenovo A60。聯(lián)想集團副總裁兼通用手機事業(yè)部總經(jīng)理陳文暉稱，樂Phone從上市后，經(jīng)過一個上升期后現(xiàn)在銷售情況比較平穩(wěn)，目前占據(jù)中高端智能手機將近10%的市場份額。Lenovo A60的市場定位與樂Phone不同，以三、四線城市消費群體為主，以彌補樂phone不能覆蓋的市場。出人意料的是，A60在上市首月就創(chuàng)下了超過50萬的銷量紀錄。
聯(lián)想在智能手機領(lǐng)域的發(fā)展得到了業(yè)內(nèi)同行的肯定。在2012年英特爾信息技術(shù)峰會上，英特爾執(zhí)行副總裁中國區(qū)董事長馬宏升宣布聯(lián)想成為首家英特爾智能手OEM廠商，兩家廠商將攜手開拓移動互聯(lián)領(lǐng)域。
與此同時，聯(lián)想在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資也在繼續(xù)。5月7日，楊元慶在武漢宣布將投資50億元打造新產(chǎn)業(yè)基地，打造聯(lián)想在移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備方面的全球中心。
據(jù)了解，聯(lián)想集團將選擇以直營方式建立新產(chǎn)業(yè)基地，未來3年預計在武漢投資167億元，其中聯(lián)想將投入3.2億美元加50億元人民幣，剩余金額則由聯(lián)想控股旗下弘毅投資、主營房地產(chǎn)的融科及君聯(lián)投資等機構(gòu)出資。而武漢新基地建成投產(chǎn)后，其年產(chǎn)能將新增1億部(臺)左右。
目前，聯(lián)想的智能手機已進入中國市場前三，市占率突破兩位數(shù)；聯(lián)想平板電腦以16.5%市占率成為中國市場第二，并于上季度排名全球第四，占據(jù)安卓系統(tǒng)市場半壁江山。截至去年12月底，聯(lián)想移動互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團銷售達5.65億美金，同比增長159%。
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