北京時(shí)間6月22日消息，野村證券分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)發(fā)布題為“Facebook——不要停止相信”的研究報(bào)告，稱(chēng)其看好Facebook的前景。
諾瓦克對(duì)Facebook前景感到樂(lè)觀的理由并不令人感到吃驚。雖然Facebook的IPO(首次公開(kāi)招股)交易表現(xiàn)疲弱，但這家公司仍舊擁有龐大的用戶(hù)覆蓋范圍——全球55%的在線人口都是其用戶(hù)。據(jù)野村證券和市場(chǎng)研究公司comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大量的在線活動(dòng)正在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生。數(shù)據(jù)表明，全球用戶(hù)的平均在線時(shí)間為每個(gè)月369分鐘，其中15%都是在社交網(wǎng)絡(luò)上度過(guò)的;排名其次的是娛樂(lè)，為12%;新聞位列第三，為5%。
諾瓦克指出，F(xiàn)acebook只需略微調(diào)整自身戰(zhàn)略，就能讓這家公司在2016年以前的廣告營(yíng)收復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到21%。
諾瓦克稱(chēng)，F(xiàn)acebook只需要作出一種變動(dòng)就能讓其銷(xiāo)售額馬上增長(zhǎng)一倍，那就是為廣告頁(yè)面收費(fèi)。根據(jù)他的分析，只要對(duì)每名粉絲收取1美元的費(fèi)用，那么就能在2014年給Facebook帶來(lái)18億美元的額外收入。這看起來(lái)是非常明顯的一種創(chuàng)造營(yíng)收的方式，讓人懷疑為何Facebook一直都沒(méi)有采取這種措施。業(yè)界人士指出，這可能表明Facebook仍將重點(diǎn)放在擴(kuò)大用戶(hù)基數(shù)的問(wèn)題上，而不是集中致力于提高營(yíng)收;那么一個(gè)問(wèn)題就接踵而來(lái)：Facebook能在何時(shí)以及是否能夠作出如此之大的轉(zhuǎn)變，同時(shí)又不會(huì)讓用戶(hù)覺(jué)得該公司是在使用“誘餌推銷(xiāo)法”?
其他新舉措則可能會(huì)將Facebook的在線顯示廣告市場(chǎng)份額從8%上升至13%，去年顯示廣告在Facebook營(yíng)收中所占比例為85%。Facebook是顯示廣告市場(chǎng)上最大的從業(yè)公司，其顯示廣告營(yíng)收相當(dāng)于占據(jù)行業(yè)第二位置的谷歌(微博)的1.5倍。諾瓦克指出，F(xiàn)acebook可能會(huì)將廣告放在更加顯著的位置上，推薦用戶(hù)使用廣告贊助產(chǎn)品，并采取更多的數(shù)據(jù)發(fā)掘措施來(lái)將用戶(hù)每天發(fā)布的獨(dú)有信息整合到一起。
這就是說(shuō)，諾瓦克認(rèn)為Facebook的CPM(每千次展示費(fèi)用)正處于非常低的水平，但這將是一種暫時(shí)的現(xiàn)象。從目前看來(lái)，F(xiàn)acebook的CPM僅為0.50美元到1美元。
但諾瓦克同時(shí)指出，F(xiàn)acebook存在一個(gè)令人心煩的問(wèn)題，那就是人們不會(huì)點(diǎn)擊Facebook廣告。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上，每1000條廣告中就有一條會(huì)得到點(diǎn)擊;而在Facebook上，每2500條廣告中才有一條會(huì)得到點(diǎn)擊。這種差異有可能是因?yàn)閺V告的投放位置不佳，但更有可能是由于Facebook本身的問(wèn)題，因?yàn)镕acebook提供的平臺(tái)是人們用來(lái)與好友進(jìn)行交流的，而并非用來(lái)與廣告主溝通。
諾瓦克將Facebook的目標(biāo)價(jià)定為40美元，比其當(dāng)前股價(jià)高出25%。
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