由中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同主辦，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)承辦的2012中國(guó)新媒體峰會(huì)暨“中國(guó)新媒體30強(qiáng)”頒獎(jiǎng)盛典在杭州拉開(kāi)帷幕。網(wǎng)易科技頻道作為全程支持門戶專題直播報(bào)道此次峰會(huì)。
溫莎資本合伙人簡(jiǎn)毅、阿米巴投資合伙人、福地創(chuàng)業(yè)園發(fā)起人李治國(guó)、天使灣創(chuàng)投CEO龐小偉、起點(diǎn)創(chuàng)投基金創(chuàng)始合伙人查立、時(shí)尚傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略投資副總裁張揚(yáng)正參與了“除了投資，還能給創(chuàng)業(yè)者什么”的主題論壇，對(duì)一個(gè)成功的孵化器該給創(chuàng)業(yè)者提供怎樣的服務(wù)和價(jià)值進(jìn)行了討論，并對(duì)自身的商業(yè)模式進(jìn)行了分析。
論壇實(shí)錄：
主持人傳媒夢(mèng)工場(chǎng)CEO蔣純：
今天真的是有好幾位在微博和創(chuàng)業(yè)界都是大名鼎鼎的明星人物，很希望在各位當(dāng)中學(xué)習(xí)到業(yè)界前沿的經(jīng)驗(yàn)分享。首先是跟新媒體創(chuàng)業(yè)的理解和趨勢(shì)有怎樣的看法?這個(gè)問(wèn)題前面的幾位創(chuàng)業(yè)者談得很多了，我們的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的老總也談到了很多。我想在座的各位都是投資者的角度來(lái)看待問(wèn)題是不是有新的觀點(diǎn)可以跟其他方向的人互相對(duì)應(yīng)一下。
簡(jiǎn)毅：
今天從傳統(tǒng)這一塊，有一些非常典型的項(xiàng)目，我們也是做個(gè)概括。我們認(rèn)為在看項(xiàng)目的時(shí)候，第一個(gè)是在內(nèi)容上，要有鮮明的個(gè)性，在技術(shù)和商業(yè)模式上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。如果你做新媒體創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，有一些非常稀缺的資源，包括把你的內(nèi)容和服務(wù)。另外是這個(gè)公司還新，還不長(zhǎng)，沉淀了你的團(tuán)隊(duì)、用戶和市場(chǎng)，但是沒(méi)有怎么做大，團(tuán)隊(duì)相對(duì)而言是比較成熟的，這時(shí)候?qū)υ缙谕顿Y來(lái)說(shuō)，有一種老樹(shù)生新芽的機(jī)會(huì)。我們是比較看好這樣的機(jī)會(huì)。
主持人：
剛才說(shuō)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的元年，我覺(jué)得你剛才說(shuō)的是從工具開(kāi)始，到收費(fèi)，也是一個(gè)典型的發(fā)展方向。現(xiàn)在把印刷機(jī)買來(lái)開(kāi)印，就有了發(fā)行量，然后就來(lái)談收入的事情了�，F(xiàn)在問(wèn)一下在內(nèi)容換發(fā)行量的階段，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。不管是游戲還是其他的方面，就是內(nèi)容是一個(gè)比較重要的核心，在這樣的發(fā)展階段，您對(duì)新媒體有怎樣的一些評(píng)斷標(biāo)準(zhǔn)?
郎春暉：
新媒體這個(gè)概念，是很模糊的。以前楊給我出過(guò)一個(gè)問(wèn)題，數(shù)字媒體的定義以后，很多事情更容易說(shuō)一些。所以我先躲開(kāi)新媒體的詞。從投資的角度來(lái)講，每個(gè)基金不太一樣，我來(lái)投的話，會(huì)選擇一些特質(zhì)，會(huì)選擇一些技術(shù)偏重型的。比如說(shuō)瀏覽器的感受是到了一個(gè)新的層級(jí)，這是不是一個(gè)新媒體呢?所以說(shuō)這是很不同。
查立：
我在過(guò)去大概是媒體的每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都做過(guò)的，拍過(guò)電影，在出版社、報(bào)社、電視都待過(guò)。特別是web2.0出來(lái)之后，就想法更多。我想分享兩點(diǎn)，新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的不同，新媒體的互動(dòng)性是最大的亮點(diǎn)。
第二個(gè)就是傳統(tǒng)媒體，它是死的，新媒體是活的。什么意思呢?我個(gè)人有一個(gè)鉆研，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在到圖書館、博物館查1930年代的報(bào)刊，旁邊還有一些廣告，這些廣告是死的，這些商店和品牌早就不在了。而互聯(lián)網(wǎng)的這些內(nèi)容，過(guò)了100年，你想登廣告，比如說(shuō)過(guò)了100年，可能還有張愛(ài)玲就代表了一種品位和人群，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，100年之后，只要你還存在，這個(gè)廣告還可以再次被使用。
第三個(gè)特點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體是一個(gè)綜合的媒體。比如說(shuō)微博能賺錢，只要把每個(gè)行業(yè)，每個(gè)細(xì)分行業(yè)里面的前十個(gè)大V搞定了，你基本上是就是都搞定了。我們發(fā)現(xiàn)孵化很多媒體相關(guān)的項(xiàng)目，有體育類的，我們最近有一個(gè)團(tuán)隊(duì)忙得要死，就是歐洲杯足球，因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上大量的數(shù)據(jù)，足球隊(duì)的團(tuán)隊(duì)就非常準(zhǔn)確的測(cè)試誰(shuí)會(huì)贏。
還有媒體在孵化微電影，像傳統(tǒng)的電影是一個(gè)半小時(shí)，這是幾十年下來(lái)形成的長(zhǎng)度。微電影將來(lái)是怎么回事，電視劇每集是40分鐘，這個(gè)時(shí)間的長(zhǎng)度是很長(zhǎng)時(shí)間的商業(yè)沉淀下來(lái)的，而微電影是5分鐘、20分鐘的，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的，是不是還有別的價(jià)值?是不是可以把微電影將來(lái)像電視連續(xù)劇一樣，幾部放在一起放，就可以變成一件事情了。我們是做這方面的孵化工作，我想將來(lái)可以跟蔣總的夢(mèng)工場(chǎng)合作。
主持人：
下面要談的這位嘉賓是我們的一位同行，我看了一下時(shí)尚傳媒集團(tuán)的一些理念，跟我們也是非常有相似之處。很想聽(tīng)一聽(tīng)來(lái)自于同行的新媒體的觀點(diǎn)。
張揚(yáng)正：
我們關(guān)注新媒體投資很長(zhǎng)時(shí)間了，也做了很多的時(shí)尚界的團(tuán)隊(duì)，我們?cè)趪?guó)內(nèi)的新媒體的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，我想講一個(gè)心態(tài)的問(wèn)題，當(dāng)我們談到傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，都想到了傳統(tǒng)媒體很多的資源、很多的內(nèi)容，這時(shí)候我們變成了富一代，覺(jué)得要把富一代的資源很好的調(diào)動(dòng)起來(lái)。而講到具體的新媒體形式的時(shí)候，就說(shuō)到了傳統(tǒng)媒體都不懂，沒(méi)有什么基因。
我們講模仿一些美國(guó)的成熟模式，他們認(rèn)為是比較酷的科技新貴。其實(shí)傳統(tǒng)媒體也是老一代的創(chuàng)業(yè)人創(chuàng)業(yè)的幾十年變成了一個(gè)大的傳統(tǒng)媒體，他們是有很多的經(jīng)驗(yàn)積累。比如說(shuō)剛才提到了廣告，做廣告的都是做媒體。誰(shuí)做得最有經(jīng)驗(yàn)?zāi)?誰(shuí)的資源最深的還是傳統(tǒng)媒體。有時(shí)候我們談的時(shí)候，就很天真，我只要做到用戶，我就是有廣告主來(lái)投我們了。誰(shuí)來(lái)投你的廣告?
時(shí)尚在過(guò)去的10-20年的時(shí)間里，我們很多不匹配的媒體的廣告主想來(lái)發(fā)廣告，有很大的誘惑，為了追求媒體品牌價(jià)值的體驗(yàn)，我們要控制，要拒絕。我們現(xiàn)在不會(huì)想象，先把這個(gè)拿到再說(shuō)。我覺(jué)得這是一個(gè)共生、互補(bǔ)。是在一個(gè)怎樣的互惠、共生的狀態(tài)下，怎樣的在一個(gè)資源，和傳統(tǒng)媒體共生的情況下。
我們知道U2做得很不錯(cuò)，過(guò)去這一兩年做了一件事情，做了一個(gè)億美金，美國(guó)的媒體去幫助他們拍視頻，傳統(tǒng)的媒體團(tuán)隊(duì)去做才做出來(lái)，我先買單，賺到錢之后再跟大家分。他知道怎樣的調(diào)動(dòng)最好的資源，利用傳統(tǒng)媒體最好的資源。我是感覺(jué)，在國(guó)內(nèi)做好新媒體的創(chuàng)業(yè)，你必須要懂得玩資源的游戲，跟傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，把他們的資源進(jìn)行很好的利用，我想你會(huì)是下一個(gè)贏家。
主持人：
李總的職業(yè)生涯上有一個(gè)重要的里程碑，就是口碑網(wǎng)。
李治國(guó)：
我的腦子里面只有做互聯(lián)網(wǎng)的就是做互聯(lián)網(wǎng)，我相信剛才的定義，所有的靠廣告賺錢的都是媒體。如果是跟媒體相關(guān)的，這一兩年，我投資的一個(gè)方向，就是會(huì)投一些以人，把個(gè)體作為媒體起來(lái)的方向。
微博之前大家很難想象會(huì)這么火，博客只能火一部分人，只有查立老師這樣的才能寫那么久，而微博把這個(gè)門檻降低了。我們今天不應(yīng)該在這里講話，我們干活就可以了。以前我是寫了一個(gè)博客，寫錯(cuò)要出事的，而現(xiàn)在大家都去寫微博的話，公司不會(huì)這么要求了。哪個(gè)公司出這樣的要求，不能發(fā)微博，這是人變成了一個(gè)明星，變成了一個(gè)媒體了。開(kāi)復(fù)老師有了這么多的粉絲，就能夠跟電視臺(tái)對(duì)著干。蘑菇街就是把一些小女孩子捧紅，從而影響大家，是這樣的一個(gè)平臺(tái)。
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