蘋果iPhone 5s/5c于周五開始發售，蘋果零售店外再度排起長龍。iPhone 5s/5c將于當地時間周五8時率先在澳大利亞發售，超過400位消費者已經排在了蘋果位于悉尼中心商業區的零售店外。緊隨著澳大利亞，iPhone 5s/5c將陸續在日本、中國、中國香港、新加坡、德國、法國、英國和美國市場進行銷售。這也是中國首次作為蘋果iPhone首發上市國家，原因是蘋果欲在這個全球最大的手機市場吸引新消費者。
在近一年的時間未能發布新產品，且公司在智能手機市場的份額被三星電子等競爭對手蠶食之后，iPhone 5s/5c在本周末的銷量將對蘋果至關重要。蘋果iPhone 5s/5c的銷量能否突破去年iPhone 5上市首個周末創造的500萬部記錄，很大程度上將取決于iPhone 5s的供應量是否充足。
市場調研公司Yankee Group分析師卡爾·霍伊（Carl Howe）認為，“iPhone 5s/5c在首個周末的銷售表現，將取決于iPhone 5s的市場表現。”該分析師認為，只要貨源充足，iPhone 5s/5c在首個周末的銷量將突破700萬部。但是如果iPhone 5s供應不足，iPhone 5s/5c的整體銷量可能會無法達到iPhone 5去年500萬部的銷量。
更快的處理器
投資銀行Piper Jaffray分析師基恩·蒙斯特（Gene Munster）也認為，即便是iPhone 5s的存貨不足，蘋果仍有望在首個周末銷售出600萬部iPhone 5s/5c。該分析師認為，新指紋識別技術讓iPhone 5s很難制造。ISI Group分析師布萊恩·馬歇爾（Brian Marshall）也預計，蘋果首個周末將銷售出600萬部iPhone 5s/5c。
iPhone 5s配置了新攝像頭和更快的處理器。與運營商簽訂兩年協議，依據存儲量的大小，iPhone 5s的售價在199美元至399美元。如果不帶有運營商協議，iPhone 5s的最低售價為649美元。與運營商簽訂兩年協議，配置了五種顏色的iPhone 5c的售價在99美元至199美元。如果不帶有運營商協議，iPhone 5c的最低售價為549美元。截至目前，蘋果發言人對iPhone 5s/5c銷售情況一事未置可否。
在一些地方，消費者在周四晚便開始在蘋果零售店外排隊，以在上市首日購買到最新款的iPhone手機。周四晚7時30分，雖然天氣預報預測晚間有雨，數十名消費者仍聚集在蘋果位于巴黎歌劇院的零售店外。一些消費者甚至準備了毛毯和椅子。
指紋識別技術
悉尼亞裔男子吉米·古納萬（Jimmy Gunawan）可能成為全世界第一個從蘋果零售店購買到新iPhone 5s的人，因此從周四中午開始，他就排在了蘋果位于悉尼喬治大街的零售店門外。這位33歲的自由電影制片人對iPhone 5s的視頻功能、升級的攝像頭以及指紋識別技術非常感興趣。購買了兩部金色iPhone 5s的古納萬表示，“沒想到自己會成為第一個排隊的人。iPhone 5s與大屏幕或更強大的硬件無關，它代表著所有事物的均衡。”
iPhone手機每一次的發布活動對蘋果都非常重要，因為iPhone的銷售額目前占據了蘋果銷售總額的一半左右。自iPhone 5在去年開始銷售以來，蘋果面對的來自三星電子等競爭對手的競爭壓力就不斷增大。受推出了不同設計和價位的智能手機產品的推動，三星電子目前已是全球最大的智能手機制造商。
在新款iPhone上市之后，蘋果通常會舉行新聞發布會，公布新iPhone在首個周末的銷售數據。市場分析師表示，考慮到中國市場的規模，蘋果iPhone 5s/5c本周末在中國市場的表現將至關重要。市場分析師認為，加上關稅，iPhone 5c在中國市場的售價已超過700美元。對中國消費者來說，這個售價可能太高。受此影響，自上周蘋果宣布iPhone 5s/5c的售價以來，該公司股價累計跌幅已達到6%。
除去新款iPhone以外，蘋果同時還推出了最新的操作系統iOS 7。iOS 7對電子郵件、日歷和照片等應用進行了完全的重新設計。
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