塵封13年的游戲機(jī)禁令終于迎來解除的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。9月23日晚間，A股上市的百視通發(fā)布公告，宣布與微軟(達(dá)成合作，雙方約定共同出資7900萬美元組建合資公司。其中，百視通占股51%、微軟占股49%。雙方還就合作內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)要公布，其中核心的要點(diǎn)是：生產(chǎn)、銷售游戲機(jī)等終端設(shè)備以及相關(guān)的游戲、娛樂軟件等。
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這一合作的公布將會(huì)利好有著游戲機(jī)業(yè)務(wù)的微軟、索尼、任天堂等公司。同時(shí)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，這也預(yù)示著，國內(nèi)游戲機(jī)解禁已經(jīng)沒有任何政策上的障礙。
13年游戲機(jī)禁令解除在即
為了防止青少年沉迷游戲，2000年6月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》，開始了針對(duì)國內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的治理工作。
在上述《意見》中，包括文化部、信息產(chǎn)業(yè)部(工信部前身)等在內(nèi)的7部門規(guī)定“自本意見發(fā)布之日起，面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)。”
正是這一條政策，使得中國游戲機(jī)市場(chǎng)的大門正式關(guān)閉。
過去幾年，索尼、微軟等廠商都曾呼吁中國游戲機(jī)市場(chǎng)開放，但是由于牽扯面過大，游戲機(jī)禁令的解除工作一直未能取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。雖然市場(chǎng)上曾多次傳出解禁傳聞，但都無果而終。
不過與此前各種傳聞不同的是，兩家在資本市場(chǎng)上市的企業(yè)以正式公告的方式公布這一消息，就足以說明，持續(xù)時(shí)間長達(dá)13年之久的游戲機(jī)解禁已經(jīng)板上釘釘。
上海自貿(mào)區(qū)契機(jī)
熟悉內(nèi)情的消息人士透露，百視通實(shí)際上在今年7月份已經(jīng)與微軟達(dá)成了合作意向，但是實(shí)質(zhì)性的合作磋商則進(jìn)行了很長時(shí)間。上述消息人士稱，在合作過程中，一直擔(dān)任百視通獨(dú)立董事的微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤起到了很重要的作用。
2010年ChinaJoy游戲高峰論壇上，微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤曾表示，微軟一直希望將XBox游戲機(jī)引入中國。他透露，XBox 360機(jī)器全部在中國制造，每年創(chuàng)造40億美元的出口額。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微軟在本次合作中體現(xiàn)了很大的靈活性，但促成此次合作的大環(huán)境異常重要。該人士指出，如果沒有上海自貿(mào)區(qū)的成立，要協(xié)調(diào)多個(gè)部委重新解除游戲機(jī)禁令難度將非常之大，甚至可以說希望渺茫。
今年7月，香港《南華早報(bào)》曾報(bào)道稱，如果外國企業(yè)愿意在上海自貿(mào)區(qū)注冊(cè)，那么他們可以在取得文化相關(guān)機(jī)構(gòu)許可后，在國內(nèi)市場(chǎng)宣傳并銷售他們的游戲機(jī)產(chǎn)品。
目前，上海自貿(mào)區(qū)的相關(guān)政策還未正式公布。但是，允許國外企業(yè)在華銷售游戲機(jī)將是上海自貿(mào)區(qū)藍(lán)圖的一部分。
客廳大戰(zhàn)的新勢(shì)力
在電腦、手機(jī)等屏幕爭(zhēng)奪大戰(zhàn)之后，爭(zhēng)奪客廳大屏幕已經(jīng)成為行業(yè)的新趨勢(shì)。智能電視、盒子等產(chǎn)品層出不窮。隨著游戲機(jī)的解禁，客廳大戰(zhàn)中無疑將增加一股新的勢(shì)力。
實(shí)際上，索尼、任天堂等游戲機(jī)廠商也一直對(duì)中國市場(chǎng)念念不忘。在《南華早報(bào)》有關(guān)游戲機(jī)解禁的報(bào)道之后，索尼公司回應(yīng)稱，“我們認(rèn)為中國是有魅力的市場(chǎng)，我們一直都在考慮發(fā)展事業(yè)的可能。”另一家重要的游戲機(jī)廠商任天堂也表示，“如果發(fā)生重大改變，對(duì)我們而言是一些機(jī)會(huì)。我們已經(jīng)為此做好了準(zhǔn)備。”
業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期，隨著百視通與微軟合資模式的公布，索尼、任天堂等其他游戲機(jī)廠商也很可能很快跟進(jìn)。畢竟，在中國這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，如果僅僅依靠水貨渠道銷售游戲機(jī)產(chǎn)品，并不能對(duì)這些廠商的業(yè)績有著明顯的刺激。
新浪科技從知情人士處獲悉，百視通與微軟合資公司生產(chǎn)的產(chǎn)品可能并不以Xbox命名，但是游戲機(jī)功能會(huì)類似，并且會(huì)加入百視通提供的視頻點(diǎn)播、電視等服務(wù)。簡(jiǎn)單而言，合資公司的產(chǎn)品功能將會(huì)遠(yuǎn)超現(xiàn)有的微軟Xbox游戲機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果價(jià)格合適，功能更為強(qiáng)大的游戲機(jī)產(chǎn)品將會(huì)對(duì)市場(chǎng)上的盒子產(chǎn)品造成重創(chuàng)，并可能對(duì)智能電視產(chǎn)品也產(chǎn)生重要影響，一舉成為客廳的殺手級(jí)產(chǎn)品。
顯然，在新一輪的客廳爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中，游戲機(jī)將是一股不可忽視的勢(shì)力。
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