2013年堪稱全球智能手機行業的洗牌之年，諾基亞將手機業務賣給微軟，黑莓最終決定向財團出售。中興通訊執行副總裁、手機業務“掌門人”何士友就中興手機國際化布局、4G產業機遇、品牌營銷、以及獨立發展移動芯片和OS等問題接受了筆者專訪。在去年6月的一次采訪中，何士友曾對筆者表示，美國未來將超過中國成為中興手機最大的銷售市場，這也是中興手機目標全球前3的重要標志。
文/宿藝
2013年堪稱全球智能手機行業的洗牌之年，諾基亞將手機業務賣給微軟，黑莓最終決定向財團出售。
中興通訊執行副總裁、手機業務“掌門人”何士友就中興手機國際化布局、4G產業機遇、品牌營銷、以及獨立發展移動芯片和OS等問題接受了筆者專訪。
美國市場份額迅速提升
在去年6月的一次采訪中，何士友曾對筆者表示，美國未來將超過中國成為中興手機最大的銷售市場，這也是中興手機目標全球前3的重要標志。
時隔1年后，何士友仍然記得當時討論的話題。他介紹稱，從今年上半年來看，中興仍然是全球第四大手機廠商，出貨量同比增長超過50%，但在中國市場份額有所下降，美國市場則迅速提升。
何士友對此解釋稱，中國是全球競爭最激烈的手機市場，國產手機廠商數量眾多，并且愛打價格戰。對于中興手機來說，在國內市場正在面臨向B2C渠道和高端市場轉型，放棄了一些沒有利潤的低價機型，因此中興國內手機市場份額的下降是一個戰略調整的階段性結果。
何士友補充表示，中興手機今年上半年在美國市場取得了很大成績，市場份額迅速提升，中興目前是美國預付費市場的第三大手機廠商（僅次于蘋果和三星），整體出貨也位居第四位。
對于美國市場的變化，何士友認為，美國經濟在上半年強勁復蘇，市場需求迅速擴大，中興抓住了這個時間點與主要運營商達成戰略合作。中國目前是全球最大的智能手機市場，美國則是全球最大的經濟體，這兩者將成為中興手機未來最重要的目標市場。
品牌營銷大手筆：簽約NBA與火箭
在此之前，已有消息稱中興將于美國NBA聯盟達成戰略合作，借助NBA體驗營銷加速中興手機品牌B2C轉型。
何士友透露稱，中興10月15日將正式成為NBA官方合作伙伴，并成為NBA火箭隊贊助商，為期三年。NBA在美國是僅次于橄欖球的第二大運動，在中國市場更是擁有數量龐大的觀眾，符合中興手機未來主要市場的戰略布局。
對于筆者問及的贊助金額和回報問題，何士友并沒有正面回答，他表示，將成立單獨的團隊負責品牌營銷、產品運作、渠道推廣等一系列細節策劃和執行。NBA聯盟也會將通過成熟的運作模式來幫助中興手機加速面向大眾消費市場的品牌轉型。
2015年是國內4G手機爆發期
國內4G牌照發放已成定局，中興如何看待4G產業升級帶來的機遇？
何士友對筆者表示，中興手機在全球已推出多款LTE手機，在國內也是首批TD-LTE獲得入網許可的四家廠商之一。與3G數據對2G語音革命性的改變相比，4G與3G手機相比并不是變革性的產品。
何士友認為，2014年市場還是以3G為主，4G為輔，因為4G網絡需要時間進行廣域覆蓋，產業鏈也需要進一步成熟，2015年將會是4G手機市場真正的爆發期。
2014年推自主移動處理器
何士友向筆者透露，在移動芯片領域，中興明年將會推出自己的4G芯片解決方案，初期并不會支持中國移動的5模13頻標準，但會保障TDD/FDD/W/GSM這些用戶基本的從2G到4G的網絡用戶體驗。
在移動OS領域，何士友稱，中興將與火狐合作進一步推進關于WebOS的合作，中興認為HTML5 + 云端的移動應用才是智能手機的未來，APP模式在未來會被革命，中興未來要打造ZTE OS生態系統，通過云端平臺與應用的結合掙錢。
對于筆者對投入必要性的疑問，何士友表示，國產手機廠商如何沒有核心競爭力，未來只有死路一條。對于中興手機來說，3年后“要么上天要么下地獄”，并沒有中間的道路可以選擇。
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本文標題：何士友：中興明年推出自主處理器
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