iPhone 5S/5C已于上周末在全球9個市場開始發售。由于俄羅斯等新興市場并未成為上述產品的首發市場，受到年輕女性青睞的“土豪金”iPhone 5S在俄羅斯水貨市場已被炒高至2200美元。
蘋果此次選擇將中國大陸市場作為iPhone 5S/5C的首發市場，但卻未把俄羅斯列入首發市場當中。作為一個重要的新興市場，新款iPhone通常上市數月后才能登陸俄羅斯市場。在蘋果想要提升新興市場iPhone銷量的同時，由于總是推遲發售，導致水貨市場暗中破壞了本土運營商的銷售。
市場調研公司Canalys的統計數據顯示，去年俄羅斯智能手機市場規模達到1400萬部，較上年增長了近30%。蘋果去年在俄羅斯智能手機市場的份額僅為7.7%，遠低于其在全球19.5%的份額；與此同時，三星電子去年在俄羅斯市場的份額激增至43%，高于上年的25%。這種差距在今年被繼續拉大。蘋果在其它新興市場，如印度和巴西市場的份額也低于全球市場份額，這與蘋果總是推遲向上述市場推出最新款iPhone不無關系。去年，蘋果在印度和巴西智能手機市場的份額分別只有2.7%和12.2%。
因為要承諾大批量購買iPhone，俄羅斯移動運營商VimpelCom、Mobile Telesystems和MegaFon都已讓自己與蘋果簽署的合約失效。上述公司的高官表示，他們仍在同蘋果就簽署新協議的問題進行談判，但是因為蘋果要求大幅提升訂購手機的數量，導致談判陷入僵局。如果按照蘋果的要求簽訂了協議，無論是否找到iPhone買家，他們都需要為庫存的iPhone埋單。與此同時，俄羅斯移動運營商也在大力推廣蘋果競爭對手的產品。三星電子和諾基亞就推出了促銷活動，購買手機的消費者可享受數個月的免費數據服務，幫助運營商建立消費者的忠誠度。
截至目前，蘋果對此報道未予置評。在今年7月召開的電話會議中，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）并不看重俄羅斯運營商面臨的問題，稱在俄羅斯售出的超過80%的智能手機，均通過運營商自有商店之外的零售店進行銷售。庫克表示，在最近的一個季度，iPhone在俄羅斯市場的激活量創出了新高。
與美國運營商的做法不同，俄羅斯主要運營商并不會向消費者提供補貼，換取長期合約。這也就降低了消費者通過運營商的零售店購買手機的可能性。即便是運營商不參與游戲，時髦的俄羅斯人也會去追趕潮流，購買最新款的iPhone手機。因為長期以來，他們總是以高于美國市場的售價購買iPhone手機。
雖然蘋果可能12月之前不會在俄羅斯市場正式發售iPhone 5S/5C，但是俄羅斯用戶已開始通過水貨市場購買這些產品。俄羅斯網店doniphone.ru的經理弗拉基米爾·保亞里諾夫（Vladimir Boyarinov）表示，“我們接到了許多電話，絕大多數是希望購買土豪金iPhone 5S年輕女性消費者。她們表示，并不在乎iPhone 5S的售價。”截止上周五早晨，doniphone.ru就已經收到了25部iPhone 5S的訂單。
保亞里諾夫表示，他們在法蘭克福購買iPhone 5S，然后每天通過航空公司運送手機，并在晚上把手機送到消費者手中。64GB版本的土豪金iPhone 5S在doniphone.ru的售價高達7萬盧布（約合2200美元）。在法蘭克福市場，該產品的售價為899歐元（約合1200美元）。
俄羅斯人同時也在全球發售iPhone 5S/5C的蘋果零售店外排隊，購買最新款的iPhone手機。上周四晚上，大約50名俄羅斯人就在巴黎蘋果零售店外排隊，等待購買手機。
俄羅斯運營商在2008年與蘋果簽署了協議，不過這些協議在今年均已到期。按照當時簽署的協議，MTS和VimpelCom均需要在數年內購買150萬部iPhone手機。MTS提交的文件顯示，截至2012年年底，該公司僅購買了協議規定的40.6%數量的iPhone。該公司警告稱，因為銷量不足，蘋果可能會向該公司提出索賠。至2011年年初，VimpelCom才購買了大約54萬部iPhone，僅為銷售目標的大約36%。
俄羅斯運營商們表示，盡管銷售數據非常糟糕，蘋果仍堅持他們在新協議中簽訂同等的銷售數量。據悉，雙方的銷售數量差距很大，根本無法達成共識。
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