沒有驚喜。9月10日，在蘋果的加州庫比蒂諾總部，由蒂姆·庫克主持的最新一次新品發布會，可以用這樣四個字來簡單概括。新iPhone5S和5C，性能與外界的預期基本一致。沒有傳說中的iWatch，沒有iTV，沒有新iPad。沒有任何驚喜。
還記得第一代iPhone面世的場景嗎？2007年1月9日，喬布斯以他一慣的幽默卻不失煽情的方式，向世人介紹了這個“具有革命性意義”的產品：“這一天，我已經為之期待了兩年半的時間。在每一個時代，都會有一些屬于它的革命性產品出現。如果能在整個職業生涯當中遇到其中一個，那就已經非常幸運了。而蘋果，更是幸運兒當中的幸運兒，因為，我們開發出了不止一款改變世界的產品。1984年，Macintosh電腦面世，它不僅改變了蘋果，還改變了計算機產業。2001年，我們推出了iPod，它不僅改變了我們聽音樂的方式，還改變了整個音樂產業……”，“今天，我們將重新定義手機”。
不斷推出革命性的產品，不斷地為這個世界制造驚喜，讓這家由喬布斯于1976年創立的公司，贏得了“偉大”的聲名。當然，它也最終成長為了全球“最賺錢”的公司。
然而，僅僅在喬布斯離世近兩年之后，這家以“非同凡想”（Think Different）為口號的公司，雖依然堪稱“優秀”，但似乎已在逐漸褪去傳奇的色彩。
站在一個富有傳奇色彩的魅力型領袖喬布斯身后，對于蘋果現任CEO庫克來說，可以說是一個“悲劇”。因為，他將會不斷地被人拿來與喬布斯對比。但與此同時，他也將在某種意義上“重新定義”喬布斯。
因為未來，在庫克領導下的蘋果，將會向外界揭示這個頗具神秘色彩的公司的一個核心機密：喬布斯的偉大之處，到底是創造了一系列革命性產品，還是一家可以持續創新的公司。
被帶進墳墓的“靈感”
“喬布斯，已經把蘋果的靈感帶進了墳墓。”在iPhone 5S發布半個月之后，魅族科技CEO白永祥對本報記者稱。
他直言，這一次，蘋果并沒有體現出之前的創新性，“在iPhone 4S之后，蘋果就開始顯得‘平庸’了”。值得注意的是，iPhone 4S也是喬布斯時代的最后一部iPhone。據稱，喬布斯在去世前一天，依然在病榻上觀看了iPhone 4S的發布會。
事實上，在9月2日舉行的魅族MX3發布會上，這家一直聲稱“以蘋果為師”的中國手機廠商，已經表現出了它的“僭越”之意。在發布會現場，魅族多次將MX3與iPhone進行比較，而不再是同屬安卓陣營的三星或HTC。這在魅族以往的新品發布會，是非常少見的。當然，直至今日，在魅族的產品設計上，依然能夠看到很多蘋果的影子。比如，在MX3發布時，魅族弱化了硬件配置的比較，轉而強調系統和硬件的流暢體驗。
同樣認為蘋果新品發布會“沒有驚喜”的，還有維爾尚董事長盧德曉。這家以手機配件起家的公司，當年正是因為抓住了iPhone風靡的機遇，成為了在移動互聯網浪潮中生存下來的少數華強北企業。“當年，做iPhone 4的外殼，是個一勞永逸的事情，因為iPhone 4作為一個單一手機型號，已經造成萬人空巷的搶購。作為外設廠家，我們不需要考慮庫存積壓的問題，更不用像此前還要顧及與其他手機型號的產品線分配問題，只要弄到iPhone 4的模具，然后迅速開工，將渠道建設好，就可賺到錢。”
當然，作為配件廠，在分享蘋果帶來的巨大市場效益的同時，維爾尚也在承擔著蘋果升級換代和技術標準改變帶來的風險。“如果蘋果在智能手機上再做出什么顛覆性的設計，那么，我們之前積累的優勢將會蕩然無存，將和很多行業新手處于一個起跑線。”盧德曉說。
也許正因為如此，盧德曉覺得，在喬布斯去世后，蘋果創新力度的減弱，對他來說并不是一件壞事。“我覺得，蘋果今年的新品沒有什么新意。和我們必須之前拿到的資料完全一樣，我們只要按部就班地去做手機殼和移動電源就好。”
財務表現依然“優秀”
雖然遭到中國同行的“僭越”和配件廠商的吐槽，但至少從財務上來說，蘋果仍然是全球“最賺錢”的企業，表現依然堪稱優秀。蘋果2012年財報顯示，當年，蘋果實現銷售收入1565.08億美元，實現凈利潤417.33億美元，分別較喬布斯去世的2011年增長了44.58%和60.99%。
對于蘋果的卓越財務表現，iPhone的貢獻相當突出。2012年，iPhone和相關產品、服務，為蘋果貢獻了804.77億美元的收入，在總收入中的占比，超過了50%。
在某種意義上，2007年第一代iPhone發布并上市之后，蘋果的財務表現，便與這款旗艦產品的市場表現息息相關。其2012年1565.08億美元的銷售收入，相比2008年的374.91億美元，增長了317.5%。
更重要的是，隨著iPhone的熱銷，蘋果的利潤率也在不斷大幅提高。2008年至2012年，蘋果的利潤率分別為16.32%、19.19%、21.48%、23.95%和26.67%。
但2013年，蘋果的增長已經出現停滯，甚至是下滑的趨勢。據蘋果2013年二季報（4至6月），當季，蘋果實現銷售收入353.23億美元，較2012年同期的350.23億美元略有增長，但其69億美元的凈利潤額，卻較2012年同期的88.24億美元，大幅下滑21.8%。
這在很大程度上歸咎于，2012年9月發布的iPhone 5，庫克時代真正意義上的第一部iPhone，并沒有達到市場的預期。雖然，蘋果當月的股價，創下了歷史高點，705.07美元/股。
創新力度的減弱，最終讓蘋果的利潤率，在2012年之后開始下滑。2012年10月至2013年6月，蘋果的利潤率為22.12%。2013年4至6月，蘋果的利潤率進一步下滑至19.53%。
下一個iPhone在哪里？
2013年2月，蘋果在加州庫比蒂諾總部召開了2013年股東大會。當時，蘋果的股價已跌至480美元/股下方，相比2012年9月的歷史高點，跌去了約三分之一。
承受巨大壓力的庫克，在股東大會上稱：“請大家耐心，蘋果關注的是長期性的產品。未來，我們依然會有偉大的產品。”7個月后，蘋果推出了iPhone 5S和5C，傳說中的iWatch和iTV并未如期現身。
可以說，雖然喬布斯已然離去，但整個市場對蘋果的期待依然如舊，那就是“超越期待”。而當蘋果也一改以往的“孤傲”風格，像其他品牌一樣向市場“妥協”時，迎來的卻是市場巨大的失望之聲。而蘋果的股價，依然在480美元/股附近徘徊。
事實上，不管是蘋果的用戶、股東還是合作伙伴，他們都在向以庫克為代表的管理層提出一個最簡單的問題：下一個像iPhone一樣的“革命性產品”，在哪里？
盧德曉便是其中的一員。雖然，由于三星等品牌的崛起，他的智能手機配件業務，已經擺脫了對蘋果的依賴，但他依然期待蘋果引爆下一個市場熱點。他希望，iWatch和iTV的相關配件業務，能夠讓自己的生意更進一步。但他直言，蘋果目前的表現讓他“很失望”。
在創維集團總裁、彩電事業本部董事長楊東文看來，iTV，將是蘋果“再次改變世界的產品”。“目前，智能電視的標準尚未明朗，所有的企業做智能電視，都是‘摸著石頭過河’”，“我們一直希望，有一家像蘋果這樣的公司，能夠為智能電視做一個產品定義，就像用iPhone來為智能手機來做定義一樣”。
TCL集團研發中心主任、TCL工業研究院副院長馬松林，對iTV的期待，則要低得多。“蘋果的創新研發，與很多中國企業不同，一般都是提前10年甚至更長的時間就做研發準備。所以，蘋果近年來創新力度的減弱，可能是前期對未來的預判出現了問題。而未來，沒有了喬布斯，蘋果將更難對未來方向做出一個準確的預判。”馬松林說，“至于iWatch，蘋果的動作，也明顯晚于三星這些安卓陣營的品牌。”
而即便，庫克領導下的蘋果，最終將iTV和iWatch推上市場，它們仍需接受市場的苛刻的檢驗。iPhone 5，便是前車之鑒。
在科通芯城執行總裁朱繼志看來，從硬件設計上看，iPhone 5已經被“過度設計”了。“iPhone 5沒有顧及到用戶體驗，很多微小尖端的設計，很難在普通消費者身上體現出來。喬布斯追求極致的特色，在iPhone 5上得以延續，但蘋果內部已經沒有第二個人，能夠像喬布斯一樣，可以將極致設計、用戶體驗以及市場反應，做到完美融合。”
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本文標題：蘋果這兩年：從偉大，到優秀
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