英特爾和索尼等公司正在謀劃的互聯網電視服務，有朝一日可能改變美國人看電視的方式。不過，這些服務的首要任務是盡快面向市場推出，但他們的發展前景卻遭到了質疑。《紐約時報》撰文對此進行了分析。
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內容為王
與Netflix類似，英特爾也將向用戶提供收費流媒體電視節目。不過，為了滿足頻道所有者的要求，原計劃年底推出的OnCue電視服務被推遲到2014年。
索尼的計劃較為神秘。與英特爾一樣，該公司尚未宣布與任何頻道達成授權協議。但如果沒有簽訂協議，就等于一無所有。
“這一次，絕對是內容為王。”媒體咨詢公司旗下MagidAdvisors部門總裁麥克·沃豪斯(Mike Vorhaus)說。
谷歌今年早些時候也表現出對OTT電視服務的興趣，但相關談判顯然遭遇了阻力。所謂OTT，指的是利用既有的寬帶網絡提供服務，所以未來的英特爾或索尼用戶都必須首先擁有有線或無線寬帶。
時機成熟
從理論上講，美國的付費電視行業改革時機的確已經成熟。多數美國人只能在DirecTV、康卡斯特或時代華納有線之間做出選擇，但整個行業的滿意度卻很低。越來越多的家庭開始用Netflix或亞馬遜的流媒體視頻服務補充有線或衛星電視服務。還有一小部分人直接放棄了有線電視。不過，多數人仍在沿用傳統服務，因為他們知道，更換服務提供商并非易事，而且整個行業都大同小異。
英特爾的OnCue希望解決這些問題。他們將為用戶提供與現有有線電視套餐類似的服務，但卻可以通過互聯網和各種尺寸的屏幕觀看，包括智能手機和大尺寸電視。它的界面將比多數有線電視機頂盒都更加流暢，而且可以提供個性化定制。例如，女兒看到的節目推薦與父親并不相同。
最重要的在于，OneCue可以自動錄制所有頻道的所有節目，并自動保存三天，從而為用戶提供了極大的靈活性。知情人士表示，在英特爾向頻道所有者展示這項技術的過程中，自動錄制功能經常會引發在場人士的贊嘆。但英特爾仍然需要克服一些障礙，甚至在公司內部也遭到了阻力。
尋求合作
上周有報道稱，英特爾希望為OnCue尋找實力雄厚的合作伙伴，以便說服該公司CEO科再奇(BrianKrzanich)相信，OnCue啟動后能夠迅速發展起來。
知情人士透露，英特爾預計，要實現OnCue的價值，必須在推出前3年吸引500萬用戶。之所以要確保規模，部分原因是跟頻道所有者簽訂合同時通常需要承諾最低費用。英特爾希望與三星或Roku等已經擁有數百萬用戶的企業展開合作，從而迅速做大規模。
據知情人士透露，該公司與亞馬遜的談判處于初級階段。能夠將亞馬遜的InstantVideo視頻點播服務融合到OnCue中，可以將直播和點播電視服務合二為一。但英特爾和亞馬遜均拒絕發表回應。
索尼似乎比英特爾走得更遠。今年夏天有報道稱，索尼已經與傳媒巨頭維亞康姆達成了初步合作協議。但這兩家公司均未證實此事，而此后再也沒有其他交易消息傳出。
索尼的流媒體電視服務起初將通過PlayStation游戲機出售，隨后可能還會擴展到手機和電視機等其他產品。但該公司似乎也沒有做好正式發布的準備。索尼發言人拒絕對此置評。
這種互聯網有線電視服務的主要賣點是便利性，而不是低廉的價格：因為規模較小的新企業向頻道所有者支付的費用通常更高。對英特爾和索尼而言，這類服務相較于他們的核心業務來說只能算是外圍業務，至少初期如此。不過，這卻可以幫助他們拉近與用戶的關系。例如，索尼可以在銷售3000美元的平板電視機時承諾提供3個月的免費網絡電視服務。
前景展望
最公開地談論索尼和英特爾電視計劃的是6大媒體公司，他們擁有美國多數的電視頻道。這些媒體公司稱，他們很愿意為自己的頻道吸引更多用戶。
“我們很愿意向他們出售產品。”迪士尼CEO羅伯特·伊格爾(RobertIger)上周說。他認為，有些新平臺技術先進，可以幫助迪士尼及其競爭對手提供更有吸引力的服務，從而從中受益。
這些服務可以幫助媒體公司以全新的方式打包內容：通過OnCue或PlayStation，迪士尼可以專門制作一個《飛哥與小佛》頻道，全天候播放這部動畫片。而NBC也可以制作《TheVoice》的專題頻道。
但伊格爾必須小心行事，因為有線和衛星電視提供商仍是他們的主要客戶。有些老牌企業最近還為英特爾和其他OTT服務提供商設置了障礙。
迪士尼等媒體公司還希望確保這類服務不會破壞他們的核心業務，例如廣告銷售。英特爾起初計劃錄制30天內的所有內容，但在遭到部分頻道所有者的反對后，他們將時間跨度縮短到3天，主要原因是市場研究公司尼爾森只統計3天的電視點播量。
雖然這類服務遭到了一些質疑，甚至有人懷疑OnCue能否最終發布，但分析師預計，類似的服務終有一天會受到追捧，而且有可能是由康卡斯特、DishNetwork等老牌有線電視公司主動提供的。
Magid的沃豪斯預計，Netflix和OneCue等互聯網電視服務將逐步蠶食傳統付費電視領域。
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本文標題：英特爾和索尼網絡電視計劃遭質疑
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