谷歌周五公布了新的廣告政策，第三方廣告商在谷歌購買展示廣告之后，其廣告展示將針對不同用戶呈現(xiàn)個(gè)性化結(jié)果。谷歌會(huì)將用戶好友的頭像、名字展示在該好友曾經(jīng)表達(dá)過正面看法的商品廣告下，也就是谷歌將用戶變成了第三方廣告主的形象代言人。新的廣告政策將于 11 月 11 日起施行，不希望自己被選作第三方廣告形象代言人的用戶可以去這個(gè)網(wǎng)頁進(jìn)行隱私設(shè)置，谷歌給出的默認(rèn)選項(xiàng)是“用戶同意被選作第三方廣告代言”。另外，18 歲以下的未成年人雖然可以看到好友代言的廣告展示，卻不會(huì)被選作廣告代言人。
當(dāng)然，將用戶當(dāng)作廣告代言人進(jìn)行展示，并不會(huì)在邏輯上與用戶其他的隱私設(shè)置矛盾。比如，如果用戶給一家飯店打了五星，但是用戶將這個(gè)打分設(shè)置為僅好友可見，那么用戶對這家飯店的代言廣告將只出現(xiàn)在可見好友的谷歌網(wǎng)頁中；同理，如果用戶將其設(shè)置為私有，那么用戶代言廣告將不會(huì)出現(xiàn)在任何人的谷歌網(wǎng)頁中。
Facebook、新浪微博早已采用類似廣告策略。新浪微博會(huì)在用戶主頁信息流中插入“好友在聽”、“好友關(guān)注”、“地點(diǎn)推薦”等近似廣告的條目，條目下方會(huì)顯示用戶好友的 ID，將用戶當(dāng)作廣告形象代言人使用。
不過谷歌和 Facebook 由于每次改變隱私相關(guān)政策都被口誅筆伐，一般都會(huì)提供“關(guān)閉隱私分享”的選項(xiàng)。新浪微博并未給用戶提供相關(guān)隱私設(shè)置，也就是所有新浪微博用戶的 ID 都會(huì)被用于推廣音樂、地點(diǎn)、場所等。新浪微博只提供了關(guān)于地理位置的隱私設(shè)置，但這條設(shè)置將“分享位置到微博”和“將地理位置信息提供給第三方使用”做了捆綁。也就是如果用戶在海底撈分享過位置信息，默認(rèn)便是允許自己的位置信息被用戶第三方，如果海底撈向新浪微博購買了廣告，新浪微博便可以將用戶用作廣告代言人。
新浪微博已經(jīng)與淘寶建立深入合作關(guān)系，未來很有可能將用戶新浪微博賬號(hào)與淘寶賬戶相關(guān)聯(lián)，這樣，每個(gè)曾經(jīng)在淘寶購物、評(píng)價(jià)的用戶都將可以被用作廣告代言人。這種廣告策略的商業(yè)前景目測非常光明。這是目前放在新浪微博的淘寶廣告，還很初級(jí)。
互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者免費(fèi)、廣告商付費(fèi)模式，使得任何有盈利壓力的互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)逐漸轉(zhuǎn)型廣告公司，為了廣告盈利，互聯(lián)網(wǎng)公司向來喜歡用各種方式教育用戶隱私并不重要，教育的結(jié)果顯然很成功。可以預(yù)見，谷歌剛剛公布的新的廣告策略將取得極大成功。
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本文標(biāo)題：[圖]谷歌新廣告政策：把用戶變成第三方廣告形象代言人
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