索尼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)目前正致力于重振公司，使其持續盈利，然而能否實現該計劃在很大程度上依賴于智能手機業務。目前，索尼為全球第七大智能手機生產商，其希望能一躍成為繼蘋果和三星之后的全球第三大智能手機生廠商。不過，路透社認為索尼離其未來目標還有一定的差距。平井一夫周五表示，針對全球最大的兩個智能手機市場，即中國和美國，索尼目前還沒有重大計劃。
平井一夫說，歐洲和日本是最重要的兩大市場，我們將在那里投入實質性的資源。
不過，平井一夫稱，該公司將實現智能手機業務的發展依托于歐洲以及日本本土市場。這兩個市場加起來約占其智能手機銷量的六成。平井一夫對記者說：“歐洲和日本對我們來說是最重要的兩大市場，我們將在那里投入實質性的資源。不過，我們還沒有針對美國和中國市場這樣的計劃。努力同時完成所有事是不現實的，在美國我們將逐漸開展工作。”
在美國，只有第四大運營商T-Mobile美國提供索尼智能手機。與此同時，在中國，索尼雖然與三大運營商簽訂了合作協議，但也無法與中國本土品牌中興和酷派競爭。
據市場研究機構IDC的數據顯示，在以上兩個市場里，索尼均未擠進智能手機排行榜中的前五強。而據另一家市場研究機構Gartner的數據，今年第二季度，索尼所占全球智能手機市場的份額僅為2.2%，落后于LG、聯想，當然更不能與蘋果和三星匹敵。
平井一夫將智能手機視為該公司電子業務振興的三大支柱之一。最近一個財季，受益于日元疲軟，索尼實現了盈利，這也是該公司兩年來首次季度盈利。有分析認為，相對于索尼電子業務的另兩大支柱：游戲業務和數字成像業務，智能手機業務可能是索尼戰略中最薄弱的一環。
對于索尼的智能手機產品，獨立移動行業分析師本迪克特?埃文斯(Benedict Evans)認為：“他們的設備還行，但坦白地說沒有吸引力。這些手機質量尚可，但算不上出類拔萃。深層次的問題在于，當你銷售基于他人平臺的設備時，很難實現差異化。”
即使在日本本土市場，索尼的市場份額也不及蘋果，名列第二，而且未來的前景也愈發艱難。上月，此前青睞索尼的日本最大運營商NTT DoCoMo與蘋果簽訂合作協議，準備引進蘋果最新款iPhone。
然而，平井一夫認為，索尼憑借Xperia品牌在日本建立的知名度可以應對來自蘋果的威脅。他說：“在日本，我們的Xperia硬件和服務已具有很強的品牌認知度。”
索尼計劃在截至明年3月底的這一財年中售出4200萬臺智能手機，較上一財年同比增長27%。據IDC的數據，2012年，三星Galaxy系列手機的出貨量為2.182億臺，而蘋果iPhone的出貨量為1.359億臺。
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本文標題：索尼智能手機策略居然忽略了中美市場！
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