10月13日消息，《福布斯》網站刊登題為《蘋果面臨瓶頸需要新的突破》的評論文章，現全文摘要如下：蘋果公司將在兩周內發布第四財季收益報告。因iPhone新品上市后表現強勁，蘋果預計該季營收或將觸及該公司三個月前公布的營收指引上限。
然而，即便是超過370億美元的預期目標，也不過與去年同期持平而已。作為曾極有抱負的一家企業，蘋果在2010到2011年間，其營收增長高達65%，去年也達到45%。目前，該公司剛結束兩位數的財年總增長，跌至個位數。盡管蘋果仍然賺錢，但其盈利將低于去年。以下5個圖表從蘋果公司主要業務方面分析為何這家企業會每況愈下。
第四財季iPhone銷售情況：
蘋果因iPhone的崛起而一舉成為全球最有價值的企業，但最近, iPhone的增長已放緩。盡管此前市場曾普遍呼吁該公司推出低價iPhone以擴大市場份額，遺憾的是蘋果忽視了這種聲音，選擇不同的道路。蘋果于上個月推出兩款全新的機型，5S和5C，后者的價格也只是便宜一點點而已。大量的媒體報道以及美國各大零售商的折扣表明，5C并沒有在iPhone市場擴張中起到多少作用，與此同時，反倒是5S更受歡迎。
蘋果公司在營收方面相當依賴iPhone。據報道，iPhone約占蘋果公司業務一半的份額，因此iPhone銷售增長必將強有力帶動該公司營收增長。根據此前發布的財報數據，蘋果公司2013財年每一財季的iPhone銷售都好于2012財年相應財季，但這家企業現在面臨季節性因素和增長放緩的挑戰。
蘋果與智能手機市場：
總的來說，智能手機市場增長驚人，在過去兩年里幾乎翻一番。雖然iPhone仍然流行，但整個市場季度出貨量從1.15億部提高到2.25億部，幾乎翻了一番。不像蘋果的起止圖受產品年度周期影響出現下降，智能手機整體市場并不存在周期性下滑。最終的結果是，蘋果的市場份額在20%上下波動，并曾在某一季度的基礎上下降到低至百分之十幾。
盡管iPad銷售依然熱火朝天，但只是暫時現象：
蘋果差不多創建了平板電腦市場。在過去兩年中，iPad銷量超過1.25億臺。然而，近一年來因售價較低已限制平板電腦這一塊的營收增長，增幅降至個位數。同時，受到類似亞馬遜公司的Kindle廉價產品和三星、谷歌等改進產品的沖擊，平板電腦市場競爭日益激烈。再加上部分市場飽和，目前看來在iPad這一產品上，蘋果公司很難做出突破，擴大銷售。此外，在假日購物季和新產品推出季，iPad存在很強的季節分量。這兩個季節分量影響因素在接下來的時間里即將到來，屆時Retina iPad Mini或將有助于提升圖表中的銷售曲線。但實際上，iPad成長得太快，規模太大，對于蘋果來講如何促進這一產品發展本身就是一項挑戰。簡而言之，這也是這家企業的成長問題。
Mac銷售在下降：
個人電腦產業的衰落導致人們產生一種錯覺，那就是在計算機銷售方面蘋果與其他企業相比似乎是個例外，但統計數據表明事實并非如此。實際上，Mac銷量與去年同期相比已下滑近10%，并且最近一個季度的銷量同兩年前銷售最佳的那個季度相比下滑幅度高達27%。造成這種現狀的原因之一便是蘋果自己的平板電腦對個人電腦市場的沖擊，但另一部分原因則是Mac設計更新沒有跟上，在某些關鍵細分市場沒有競爭力。從另外一個角度來看，即便是在兩年前，Mac部門在蘋果公司業務中還占據22%的份額，而在最近一個季度，僅占14%，還曾在上一假日購物季跌破10%。實際上，根據統計數據，個人電腦市場年銷量仍有3億臺，假如蘋果公司能夠找到方法抓住這一機遇，顯然還存在成長機會。
營收和盈利曲線：
因基數夠大，即使營收僅以個位數增長也意味著規模超過100億美元。但蘋果公司的毛利率已下降，這不僅代表盈利增長停止，甚至出現逆轉。當然，這并不表示蘋果公司有什么麻煩，實際上，這家企業銀行存款高達1500億美元左右，并且每個季度還在增加。但現狀是，蘋果公司的確幾近停止增長，而企業如同其他生物體一樣：如果不能成長終會慢慢枯萎。因此，蘋果需要突破，尋找足夠的“魔法藥劑”來應對挑戰，創造新的篇章。
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本文標題：[圖表]分析：蘋果面臨瓶頸需要新的突破
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