美國《華爾街日報》網絡版周一刊登題為《HTC轉戰中國大陸謀求復興》(HTC Turns to China in Turnaround Push)的評論文章稱，由于在海外市場發展遇挫，HTC開始將重點轉回中國大陸，希望借助這里的龐大需求謀求復興。
轉戰大陸
在失去消費者的寵愛后，困境重重的智能手機制造商HTC將復興希望寄托在中國大陸這個規模龐大但競爭激烈的智能手機市場。
這家中國臺灣的公司歷來都率先在美國發布旗艦手機，但這一次，他們卻一改常態，把首發地點選在了中國大陸。搭載5.9英寸屏幕和指紋傳感器的HTC One Max將于周二在北京發布，比美國市場早了3天。
由于在美國和其他成熟市場喪失競爭優勢，HTC已經別無選擇，只能把目標轉回大陸。由于這里有數以億計的功能手機用戶等待升級為智能手機，因此蘊含著巨大的需求。
但HTC能否借助這一戰略實現復興卻還是個未知數。該公司在中國大陸的份額僅為1.7%，遠低于三星電子和蘋果公司，也低于聯想、華為和小米等主打低端市場的本土品牌。
在被問及新品發布計劃時，HTC中國大陸地區負責人杰克·唐(Jack Tong)說：“所有供應商現在都在向這個全球最大的市場傾斜，這是一個重大的機會。”
處境艱難
把重點轉向中國大陸，是HTC恢復盈利的整體計劃的一部分，他們還希望借此讓投資者相信：該公司不會像諾基亞和黑莓一樣被迫出售。諾基亞的手機業務上月被微軟收購，黑莓仍在尋找買家。
短短3年前，HTC還是全球領先的Android智能手機制造商，但由于產品戰略失誤、發布時間推遲和營銷表現不佳，該公司的地位已經衰落，第三季度甚至出現凈虧損，成為該公司2002年上市以來的首次季度凈虧損。
HTC如今處境艱難，吸引用戶的難度也越來越大。最新一代HTC One旗艦手機今春發布推遲，年初后來又經歷了一系列高管離職事件。根據美國市場研究公司尼爾森的數據，該公司在美國的市場份額從2011年的20%驟降至今年第二季度的9.4%。
把重點放在中國大陸市場后，HTC正在為本土用戶開發更有針對性的產品，以期達到董事長王雪紅設定的目標：在中國大陸的高端智能手機市場拿下20%的份額。
今年8月掌舵大陸市場的杰克·唐表示，想在中國大陸擴大份額，關鍵要提升效率。他表示，雖然HTC明年將繼續在中國擴大零售渠道，但速度卻會放緩，轉而重點提升一線城市已有渠道的表現。
然而，目前很少有幾家海外智能手機廠商在中國大陸取得成功，超低的價格和獨特的國情令很多海外品牌面臨重壓，連蘋果公司都不例外。只有三星憑借廣泛的產品組合成功超越了本土企業，在中國市場取得了領頭羊的位置。
“美國幾乎都是蘋果公司或三星的天下，其他品牌沒有多少發展空間。”美國市場研究公司Gartner分析師CK Lu說，“中國大陸市場有很多困難，但也有更好的機會。然而，這扇窗口也在逐漸關閉，所以，如果HTC想要在中國大陸實現增長，最好現在就下手。”
著眼高端
杰克·唐相信，HTC完全可以通過兩大高端產品線拓展市場，包括HTC One和僅在亞洲市場銷售的Butterfly，但該公司目前仍然遠離售價低于1500元人民幣的低端市場。“我們發現高端市場有短期獲取份額的機會，但也希望通過中端市場提升出貨量。”杰克·唐說。
HTC還在努力與中國大陸的電信運營商和政府建立密切關系，這對該公司的發展至關重要。據知情人士透露，HTC正在與政府合作針對中國大陸開發移動操作系統，但他們表示，HTC尚未決定是否推出采用該系統的手機。
盡管HTC已經做出了種種努力，但如果親自前往北京的電子賣場，還是會感受到該公司面臨的挑戰。
“HTC三年前很流行，大家都在用。”26歲的吉姆·劉(Jim Liu)說，“但我的朋友現在已經沒有人用HTC了，他們都在用三星或iPhone。”雖然他之前擁有兩部HTC手機，但這一次卻選擇了三星Galaxy Note3，原因是之前的手機都有問題，而且HTC的品牌已經不再流行。
杰克·唐說，倘若本周在中國大陸的率先發布能夠成功幫助該公司重新打入這里的高端市場，他們今后可能會繼續將大陸作為新品首發地。
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