蘋果的平板業務上季度遭遇下滑，它需要新的產品提振市場。報道稱，蘋果舉辦媒體發布會稱新的iPad即將到來。自2011年外形就不曾變動的大屏幕iPad將有重大設計更改，變得更薄更輕。iPad Mini或許不會更換為更好的屏幕。盡管此類報道不絕于耳，但分析師持懷疑態度。
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總的來說，iPad的更新對蘋果來說不夠及時。上季度，蘋果的iPad出貨量為1460萬。1460萬說明蘋果出貨量同比下滑14%，而且遠低于分析師們1800萬的預期。
本財政季度，蘋果的iPad增長也會遭遇下滑。摩根士丹利給出的預期數字是1300萬，同比下降7%。
這是蘋果和iPad業務一次驚人的逆轉，畢竟iPhone從未出現出貨量同比下滑的情況。
當iPad還是新鮮事物時，有人繪制了表格展示其瘋狂的增長速度。很多人相信，iPad的銷售額會愈加突飛猛進。
然而事實并未隨著人們的愿望去發展。社交網站有匿名人士稱：“iPad出貨量不應該出現下降，難道是之前太成功了？”
這句話不無道理。從發貨量來說，iPad在初期完勝iPhone。
或許任何有購買欲望的人都在早起迫不及地將其收入囊中，因此現在用戶就會變少；或者iPad的更新周期與iPhone不一致，人們每兩年買一部iPhone，每3-4年才買一次iPad；也可能是iPhone就充當了某些用戶的iPad。
無論哪種情況，蘋果都知道iPad是其重要的業務組成。2012年，它貢獻了公司20%的營收。
業內人士稱，iPad營收對公司股票的貢獻大于iPhone。iPad營收與股價的相關性達到68%，而iPhone營收與股價的相關性達到62%，Mac則為40%。
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