2013年8月-10月3個月內(nèi)，搜索引擎行業(yè)發(fā)生了三起整合事件：1.網(wǎng)易有道放棄通用搜索業(yè)務(wù)，由360提供搜索結(jié)果；2.搜狗和搜搜搜索結(jié)合；3.即刻搜索轉(zhuǎn)由盤古搜索提供搜索結(jié)果。 CNNIC分析師陳云在8月份發(fā)布了研究視點(diǎn)《搜索行業(yè)整合開始了》，分別從行業(yè)層面、投資方、企業(yè)自身、市場現(xiàn)狀以及政府等角度來闡述了搜索引擎行業(yè)開始整合的原因，在此之后短短3個月又發(fā)生兩起整合事件，本文將從企業(yè)和網(wǎng)民行為角度來闡述搜索引擎頻繁整合的原因。
第一. “馬太效應(yīng)”在搜索引擎行業(yè)非常明顯，搜索引擎行業(yè)高度集中，排名靠前的企業(yè)占據(jù)了業(yè)內(nèi)絕大部分資源，靠后的長尾企業(yè)生存較為艱難。由于“馬太效應(yīng)”，網(wǎng)民、廣告主、行業(yè)專業(yè)人員都傾向于選擇排名靠前的搜索引擎，使得排名靠前的搜索引擎在用戶規(guī)模、營業(yè)收入、人才儲備方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排名靠后的企業(yè)。為此，排名在中間的企業(yè)通過與其它搜索引擎合并以擴(kuò)大規(guī)模、獲得競爭優(yōu)勢；排名靠后的企業(yè)無力長期持續(xù)生存，出局或?qū)で笫召徥潜厝贿x擇。
第二. 其它工具導(dǎo)流對搜索引擎起著重要作用，排名靠后的企業(yè)，如無強(qiáng)大的工具引導(dǎo)用戶使用自己的搜索引擎，提升市場份額會比較困難。從網(wǎng)民的使用行為來看，用戶很難主動更換常用搜索引擎，通過瀏覽器、導(dǎo)航網(wǎng)站、輸入法、即時通信工具以及其它網(wǎng)站的導(dǎo)流，是引導(dǎo)網(wǎng)民使用某搜索引擎的重要途徑。從用戶在電腦上進(jìn)行搜索的渠道上看，除了直接上百度等專業(yè)搜索網(wǎng)站的首頁進(jìn)行搜索外，有在瀏覽器地址欄里輸入關(guān)鍵詞搜索的用戶占比達(dá)53.8%；使用過瀏覽器上的搜索框進(jìn)行搜索的比例為44.0%，使用過網(wǎng)址導(dǎo)航提供的搜索框比例為37.0%，使用過網(wǎng)站提供的搜索框?yàn)?3.5%，使用聊天工具提供的搜索框和使用輸入法提供的搜索框比例分別為24.3%、9.7%。
直接進(jìn)入專業(yè)搜索引擎主頁進(jìn)行搜索的用戶中，把搜索網(wǎng)站設(shè)置成為瀏覽器打開的默認(rèn)首頁的比例高達(dá)49.2%，直接輸入網(wǎng)站域名進(jìn)入搜索主頁的比重為22.4%，從導(dǎo)航頁面進(jìn)入的比例為8.7%.
排名靠后的企業(yè)，如果沒有上述工具或網(wǎng)站，讓用戶“被動”使用其搜索引擎，獲取流量將會變得非常困難。當(dāng)然隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動搜索用戶在用戶行為上有較大差距，對搜索引擎有導(dǎo)流作用的工具也有所不同。
第三. 搜索引擎對技術(shù)的要求比大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要高，排名靠后的部分企業(yè)無法持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)。良好的搜索技術(shù)是提高用戶體驗(yàn)的保證，技術(shù)提升需要大量資金投入和長期的用戶搜索行為數(shù)據(jù)積累，而部分排名靠后的搜索引擎由于無法盈利，如果沒有背靠實(shí)力雄厚的母公司，將難以保證對搜索技術(shù)的長期持續(xù)投入。
以上三點(diǎn)是搜索引擎企業(yè)經(jīng)營中遇到的關(guān)鍵問題，如果無法得到很好的解決，通過整合尋找出路是最好的解決方法之一。
文章來源：199it
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