說(shuō)起《老男孩》這部微電影，你肯定不會(huì)陌生。正因?yàn)椤独夏泻ⅰ返拇鬅幔㈦娪斑@種模式也從2010年底開(kāi)始爆紅網(wǎng)絡(luò)。事實(shí)上，對(duì)微電影感興趣的不僅僅只是網(wǎng)友，還有各大視頻網(wǎng)站和大量的廣告主。2014年搜創(chuàng)傳媒[www.sc0531.com]打造一流的微電影推廣平臺(tái)，更好的服務(wù)于微電影。
對(duì)微電影顧名思義，即微型電影，它不同于商業(yè)化的影視大片，也區(qū)別于視頻短片，它是介于這兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷手段。微電影一般是時(shí)長(zhǎng)5到10分鐘，具有一定故事情節(jié)的視頻。
微電影大多打出親情、家庭等溫暖人心的主題，時(shí)間為5分鐘至20分鐘不等，時(shí)間短，節(jié)奏快，非常適合現(xiàn)代都市的快節(jié)奏生活中的年輕男女觀看，能夠很快的抓住消費(fèi)者的眼光，有利于品牌形象的宣傳推廣。近年來(lái)，微電影強(qiáng)大的影響力和廣泛的宣傳效果已經(jīng)讓家居企業(yè)無(wú)法忽視它的作用，新時(shí)代陶瓷也有計(jì)劃投資拍攝企業(yè)品牌的微電影。首先比起正式的廣告來(lái)說(shuō)，微電影的制作成本非常低，在宣發(fā)上的花費(fèi)也不高。其次，微電影的時(shí)間也沒(méi)有太多的限制，加入能引起共鳴的劇情還可以獲得更好的宣傳效果，這種品牌價(jià)值的“軟植入”比起硬邦邦的廣告來(lái)說(shuō)也更容易讓人接受。
據(jù)介紹，微電影不僅制作成本低，而且制作周期也很短。從構(gòu)思、定劇本、選角、拍攝、制作，時(shí)間最快只需要幾個(gè)星期，很多企業(yè)都讓自己的員工參演到微電影中去，不僅可以減低演員成本，還可提高員工對(duì)公司的品牌認(rèn)可度。
微電影營(yíng)銷，借力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷遠(yuǎn)行
1、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)梢平臺(tái)征集創(chuàng)意，提高整體創(chuàng)意水平
許多優(yōu)秀的微電影作品創(chuàng)意來(lái)自于知名編劇和部分草根族，但大部分的普遍網(wǎng)民的作品相對(duì)簡(jiǎn)單、粗糙、立意不新。影視制作公司和廣告主可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集方式，在微博上發(fā)布任務(wù)，請(qǐng)微電影粉絲撰寫故事情節(jié)，然后經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核、評(píng)選，選擇出優(yōu)秀的微劇本，由專業(yè)人員拍攝制作，優(yōu)秀的創(chuàng)意作品才會(huì)涌現(xiàn)。
2、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)針對(duì)
微電影的針對(duì)性主要是選擇特定的人群(網(wǎng)友主要是年輕人)、特定的時(shí)間、特定的區(qū)域進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷.提升品牌形象。因此微電影營(yíng)銷首先要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，分析用戶行為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)創(chuàng)意、精準(zhǔn)投放。
3、通過(guò)官方網(wǎng)站，培養(yǎng)專業(yè)人才，使得成本漸徽
有許多草根族有豐富的創(chuàng)意，但缺乏電影、廣告、傳播等專業(yè)的知識(shí).作品無(wú)法引爆輿論。因而可由專業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)辦官方網(wǎng)站，普及專業(yè)知識(shí)，并定期舉辦以微電影為主的賽事，為在校大學(xué)生和微電影粉絲提供學(xué)習(xí)、展示才華與技能的平臺(tái)。在投放推廣微電影時(shí)可以通過(guò)免費(fèi)的投放途徑，如視頻網(wǎng)站，再通過(guò)微博營(yíng)銷等方式推廣炒作，此時(shí)微電影成本才“微“。
4、整合營(yíng)銷渠道，利用病毒營(yíng)銷，打造立體傳播
隨著網(wǎng)友接觸媒體信息的碎片化，只有將傳統(tǒng)與新媒介平臺(tái)進(jìn)行有效整合，展開(kāi)立體交叉?zhèn)鞑ィ拍芨采w網(wǎng)友。據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)的微博用戶在2012年6月的數(shù)據(jù)已達(dá)到2.74億，借助于微博展開(kāi)話題制造，引爆內(nèi)容，進(jìn)行商業(yè)炒作，結(jié)合事件營(yíng)銷在有效的時(shí)間點(diǎn)傳達(dá)最有效的理念，利用病毒營(yíng)銷方式進(jìn)行推廣，使得廣告在網(wǎng)絡(luò)上蔓延，從而獲得好的傳播效果。
5、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控機(jī)制，監(jiān)控投放效果
微電影營(yíng)銷應(yīng)建立一套新的反饋分析機(jī)制，能把傳統(tǒng)熒幕與新媒體熒幕的投放效果綜合量化分析，為企業(yè)在媒介投放策略、品牌策略、營(yíng)銷策略上提供依據(jù)。
微電影的優(yōu)勢(shì)：低成本低門檻可換高收益
筆者在目前網(wǎng)上熱播的幾部微電影中發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷主要向受眾灌輸產(chǎn)品不同，在這些微電影中很難找到生硬的廣告植入。在它們時(shí)均8分鐘的微電影中，通過(guò)一個(gè)個(gè)有關(guān)愛(ài)情、親情、友情或搞笑、或感人、或深刻的故事，向觀眾推廣企業(yè)品牌、文化，傳遞企業(yè)的價(jià)值觀等等。
微電影具備宣傳產(chǎn)品、品牌和表達(dá)企業(yè)文化的功能，但這種功能并不代表微電影是產(chǎn)品信息的堆砌，因此怎樣表達(dá)是需要掌握好度的。筆者認(rèn)為，微電影一定要有一個(gè)好故事，這個(gè)故事迅速傳播后可以提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，成就一家企業(yè)。但故事如果偏離了事實(shí)，或者急功近利的只是產(chǎn)品或品牌的集中轟炸，那只能毀了一家企業(yè)或一個(gè)品牌。
而另一個(gè)使微電影能夠大熱的原因，是相比電影、廣告等傳播手段的低成本和低門檻。微電影的出現(xiàn)，對(duì)于許多中小家居品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，成為了企業(yè)品牌宣傳的福音。微電影營(yíng)銷并不需要家居企業(yè)有多強(qiáng)的實(shí)力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產(chǎn)品與電影內(nèi)容的契合點(diǎn)，任何品牌都能在“微時(shí)代”中脫穎而出。
確實(shí)，比起制作費(fèi)用動(dòng)輒上百萬(wàn)、上千萬(wàn)元的視頻廣告，微電影有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。而現(xiàn)階段在一部微電影中植入廣告，其費(fèi)用只需影視劇植入廣告費(fèi)用的幾十分之一。為此，微電影被影視圈稱為“價(jià)格便宜而量足的廣告”。
隨著80后、90后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)群體，商家在營(yíng)銷上也逐漸貼合這個(gè)人群的實(shí)際情況，而微電影的品牌營(yíng)銷的確是一種好方法。一部好的微電影不僅能讓商家節(jié)約廣告成本，更能為社會(huì)帶來(lái)一絲溫暖，在潛移默化中傳播正能量的同時(shí)，也讓人們了解到企業(yè)的品牌，拉近消費(fèi)者與商家的距離，確是一件一舉多得的好事。
事實(shí)證明，通過(guò)好的、能引起共鳴的微電影題材，不刻意、不做作的品牌信息植入，適度的表達(dá)品牌意義，使一部微電影引起消費(fèi)者的注意和好感，并帶火一個(gè)品牌，創(chuàng)造一個(gè)市場(chǎng)奇跡，已經(jīng)不是傳說(shuō)。
原文出自：搜創(chuàng)廣告?zhèn)髅絟ttp://www.sc0531.com
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本文標(biāo)題：山東微電影推廣精準(zhǔn)營(yíng)銷 引爆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大戰(zhàn)
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