本文由優酷土豆集團總裁劉德樂和愛奇藝CEO龔宇在今天上海舉辦的由國家新聞出版廣電總局和上海市人民政府共同主辦、總局網絡司和上海市文化廣播影視管理局承辦、中國(上海)網絡視聽產業基地協辦的第六屆中國網絡視聽產業論壇上的主題演講整合而成。
互聯網模糊了視聽產業的邊界
劉德樂：
戰略定位來講，2005年、2006年是視頻網站，之后手機崛起是視頻應用和網絡平臺，再接下來一步，邊界已經越來越模糊，特別特別強的傳統公司，內容特別強可以突破邊界，進入互聯網的發行。因為在搜索引擎的巨大強勢，也可以突破邊界，進入互聯網的視聽。硬件的公司，比如像小米或者是其他的硬件公司，由于在硬件方面特別大的能力，也可以突破邊界，進入內容的分發、生產。所以，戰略的升級也預示邊界越來越被突破。
邊界的突破，呈現在內容方面。從電視臺的節目，以及外購的節目，到用戶創作的節目，將來在中國會出現百萬、千萬級的節目，可以用精良、便宜的設備來創造節目，我們會迎接這么一個時代的到來，聯合出品自制節目，打造內容的“金字塔”。
龔宇：
大家都很清楚，網絡視頻在從不同的端增長，前幾年是PC端，這幾年是移動端，過幾年可以會轉移到電視端。原來PC機連接的人和信息，我們可以用PC、鍵盤、鼠標、觸摸屏等方式，越來越便捷的獲取越來越豐富的信息，但現在更多的時間，我們叫“媒體時間”轉移到了移動終端。
這種移動終端的特性，再加上移動終端的傳感器，比如攝象頭、拍照片的，以及位置傳感器、姿態傳感器等等，這些技術上的變革、創新，突然讓我們發現通過移動終端，我們不是簡單的獲得信息，同時發現在獲得信息的時候讓我們和服務更緊密了，也就是移動終端的發展，在視頻行業會產生一個變化。這個變化就是原來連接的人和信息，現在逐漸轉化成連接人和服務。
新技術推動了視聽產業的發展
劉德樂：
大數據讓我們了解用戶。過去，我們有內容，用戶是誰?我怎么和他溝通?沒有做到。未來要以用戶為中心，我要能夠和他溝通，屏幕即店鋪，內容即銷售，加速線上線下的融合，把發行、營銷及社交、消費都打通，把真正的用戶變成粉絲，通過粉絲對節目的直接支持，產生更好的轉化率和經濟效益。
龔宇：
最近一些技術的發展，清晰度在4K方面，現在來看網絡視聽行業實現4K更容易，比如立體聲，有各種各樣的標準，比如杜比7.1聲道，網絡視聽行業比傳統行業更容易實現這是新技術的特征、特質。比如3D普及等等，我們可以想像未來的1、2年內，我們看到的網絡視聽節目，如果其中的一部分甚至于大部分可以實現4K，可以實現5.1或者7.1聲道，可以實現3D，那這種視聽效果，一定把娛樂的方式提升到一個新的臺階。這種提升新的臺階，最好最邊界的手段是網絡視頻。技術的進步，會對這個產業產生技術的推動作用，而且推動作用非常強。
我們在探索新的盈利模式
劉德樂：
視頻互聯網有一個弱項，相對電子商務、游戲等，離錢都特別的遠。我們有5億用戶，每個用戶給我們貢獻8、9元的收入。離錢特別遠，轉化率就非常低。一方面用高昂的代價制作了內容、購買了內容，但是通過人的眼球看到之后，形成記憶，進入潛意識，半年一年之后想起自己看到的廣告，買了東西，轉化成錢。這樣的鏈條，要使業務模式取得非常大的突破，才可以收入得到突破。
龔宇：
我們知道電影行業，好萊塢的電影票房收入只占制作公司收入的30%到40%，其他的收入，有包括新媒體的授權、DVD的授權，衍生品、主題公園等，但中國電影行業的收入，90%以上來自票房。我們靠衍生品、靠主題公園、靠游戲，可能還需要漫長的路要走，但是互聯網給了我們彎道超車的幾乎，讓我們通過互聯網的高效率機會，讓信息外的服務和人的連接路徑更短，所以很可能線上的創新、形式，讓我們的娛樂產業特別是娛樂的制作產業規模，不再是單一的依賴于票房和版權費，讓產業的結構更豐富，這對平臺來說是創新的機會。
我們要制造年輕人的內容
劉德樂：
中國互聯網公司，包括中國視頻產業的崛起，也創造了很多美國同行所沒有創造的東西，基于我們獨特的文化生命力和中國巨大的市場，我們確實有一種非常緊迫的使命感，希望我們至少可以先成為亞洲文化出口最大的國家。進而把中國幾千年傳統里面非常優秀的資源，助力于整個世界文化的發展，能夠解決全球面臨的諸多問題。中國有很多的東西，中國過去幾千年有很多的經驗、教訓，這些都可以先拿出來解決我們現實的矛盾，我們希望自己也可以盡一份力量，能夠把這個偉大的使命往前推進。
我們整個存在的宗旨，還是傳播、分享、快樂、智慧、感動。成就金字塔內容系統的創造力，實現夢想，傳遞正能量。我們作為互聯網媒體，也作為放大器和加速器，我們的責任非常非常重。我們將繼續在這個道路上提高整個文化娛樂生產的品質，并且在邊界上不斷的突破，盡我們最大的力量。
龔宇：
現在，全行業開始進行系統性的思考，除了不合規的、非主流的內容，我們更重要的是找到符合主流價值觀的，是專業的，是有社會責任感的內容。
網絡視聽原創的內容，也是優點，也是我們必須要堅持的內容，就是尊重“年輕人”。互聯網的技術發展，網絡視聽的技術發展，會讓我們的語言、會讓我們的表現形式產生進步或者說是創新、改變。這種創新、改變，最大的動力來自于年輕人。并不是說主流價值觀有偏差，主流價值觀和年齡無關，和時代無關，我們應該都是一個統一的。
我們的訴求是希望在未來很短的時間內，用更大的投入去創作出最好的作品。我們現在應該做的是投入更大，讓它做得更漂亮、質量更高、更符合用戶的需求。當然，還要把持住主流價值觀。
因為互動性、社交性、移動性，讓作品的創作空間更大，創新能力更大。讓更多、更新穎的產品，互動性的、社交型的內容、作品可以誕生，融入我們的生活，讓我們的行業在創新性內容的之下更快的發展。
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