在剛剛落幕的美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽上，“本土作戰(zhàn)”的耐克和Under Armour都遭遇了一絲尷尬。
美網(wǎng)男單決賽的天王對(duì)決中，塞爾維亞名將德約科維奇以3-1擊敗二號(hào)種子費(fèi)德勒，本賽季第三度加冕大滿貫冠軍。繼2014年和2015年兩屆溫網(wǎng)之后，身穿優(yōu)衣庫(kù)和阿迪達(dá)斯的小德，再度在大滿貫決賽上擊敗耐克旗下的費(fèi)德勒。
除了費(fèi)天王之外，納達(dá)爾是耐克品牌的另一位男網(wǎng)當(dāng)家球星，每年從耐克手中拿到1千萬(wàn)美元贊助。不過(guò)，西班牙人的情況更為糟糕。今年，這位昔日的賽會(huì)冠軍已經(jīng)淪落為本屆美網(wǎng)的8號(hào)種子，賽前就不被看好。第三輪，納達(dá)爾在先贏兩盤(pán)的情況下遭遇大逆轉(zhuǎn)，輸?shù)舯荣愒缭绺鎰e美網(wǎng)，無(wú)緣爭(zhēng)冠。
眾所周知，耐克是職業(yè)網(wǎng)壇的第一運(yùn)動(dòng)品牌贊助商，擁有著最大規(guī)模的球員代言，“理應(yīng)”成為奪冠佼佼者。但實(shí)際上，該品牌不僅無(wú)法奪得本屆美網(wǎng)男單冠軍，自2014年法網(wǎng)納達(dá)爾奪冠之后，耐克已經(jīng)連續(xù)六場(chǎng)大滿貫賽無(wú)緣男單桂冠。近兩年，隨著頭牌球星費(fèi)德勒和納達(dá)爾被德約科維奇超越，在男網(wǎng)領(lǐng)域靠“費(fèi)納”硬撐著的耐克，已然后繼乏力。
相反，優(yōu)衣庫(kù)和阿迪達(dá)斯成為了男子網(wǎng)壇的大贏家，去年法網(wǎng)之后，優(yōu)衣庫(kù)旗下的世界第一德約科維奇狂瀾四冠。而剩下的兩個(gè)大滿貫冠軍，則被身穿李寧的西里奇和尤尼克斯的瓦林卡獲得。
過(guò)去一年，耐克雖然失守大滿貫?zāi)芯W(wǎng)的最高陣地，但女網(wǎng)霸主小威廉姆斯總能給美國(guó)品牌帶來(lái)一些安慰——在今年美網(wǎng)之前，小威包攬了連續(xù)四場(chǎng)大滿貫的女單冠軍，本屆美網(wǎng)更是美國(guó)人加冕“年度全滿貫”偉業(yè)的重要時(shí)刻。善于營(yíng)銷(xiāo)的耐克或許早已準(zhǔn)備好臺(tái)詞和海報(bào)，為這個(gè)看上去“志在必得”的歷史性榮耀做好大肆宣傳的準(zhǔn)備。
然而，本屆美網(wǎng)，頭號(hào)種子小威廉姆斯竟然輸球了——美網(wǎng)女單半決賽上爆出最大冷門(mén)，小威被非種子選手文奇逆轉(zhuǎn)，無(wú)緣決賽。為此，作為品牌“定心丸”的小威也沒(méi)能幫耐克挽回一絲顏面，雙雙空手而歸。最后，美網(wǎng)女單冠軍被阿迪達(dá)斯贊助的意大利老將佩內(nèi)塔收歸囊中。
除了小威之外，美貌與球技同在的俄羅斯名將莎拉波娃，同樣一直是耐克的女網(wǎng)“門(mén)面”。但是，受腿傷的影響，莎拉波娃在今年溫網(wǎng)之后就一直高掛免戰(zhàn)牌。她先后退出了多倫多、辛辛那提兩站賽事，隨后更是在抽簽之后宣布退出了美網(wǎng)的爭(zhēng)奪。身兼眾多代言的莎娃退出了最重要的大滿貫賽事，包括耐克在內(nèi)的一眾贊助商必然懊惱。
可見(jiàn)，即使耐克在職業(yè)網(wǎng)壇擁有著最大規(guī)模的球員代言，但品牌在頂尖球員行列卻處于過(guò)度“啃老”的依賴(lài)局面。費(fèi)德勒、納達(dá)爾、小威和莎娃等一眾巨星已經(jīng)面臨年齡和傷病的危機(jī)，而迪米特洛夫、尼克耶高斯、凱斯、布沙爾等耐克新生代球員也還沒(méi)能打出穩(wěn)定的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)。或許，就像產(chǎn)品線的豐富一樣，耐克應(yīng)著眼于挖掘更多年輕的“西里奇”和“瓦林卡”——偶爾能在大滿貫賽場(chǎng)上帶來(lái)驚喜的中層球員，來(lái)夯實(shí)其統(tǒng)治。
如果耐克的境況被認(rèn)為是“吃老本”，那么Under Armour就是“吃不消”。
去年，風(fēng)頭正旺的美國(guó)新貴品牌Under Armour撬走了阿迪達(dá)斯全美第二的位置后，又帶走了一位響當(dāng)當(dāng)?shù)木W(wǎng)壇代言人——去年年底，兩屆大滿貫兼奧運(yùn)金牌得主安迪·穆雷與阿迪達(dá)斯合同期滿后，轉(zhuǎn)投Under Armour旗下，并與其簽訂了為期四年的贊助合約。
但是，本該從頭到腳身穿Under Armour的穆雷，卻在本屆美網(wǎng)的賽場(chǎng)上穿回了阿迪達(dá)斯的Barricade 8，這讓舊東家有了嘲諷的資本。美網(wǎng)開(kāi)賽不久，阿迪達(dá)斯就在 Twitter 上發(fā)出一條消息：“你可以選擇一副盔甲（armour），也可以選擇一件武器（weapon）。”配圖用上了穆雷在本屆美網(wǎng)所穿的同款網(wǎng)球鞋。
北美市場(chǎng)份額被美國(guó)品牌超越之后，阿迪達(dá)斯借機(jī)如此公開(kāi)嘲諷對(duì)手，看起來(lái)有些“小氣”。但這必然讓Under Armour著急，因?yàn)槊绹?guó)新貴品牌還沒(méi)有任何反擊的理由。作為一個(gè)靠緊身衣等運(yùn)動(dòng)服飾起家的品牌，Under Armour在運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品領(lǐng)域的起步較晚，其中涉足網(wǎng)球鞋的時(shí)間更短。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的消息稱(chēng)，穆雷此前在紅土和草地賽季上身穿的球鞋，是該品牌加班加點(diǎn)研發(fā)并趕制出來(lái)的。由于美網(wǎng)等硬地賽場(chǎng)隊(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的要求更高，加之常規(guī)的研發(fā)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年以上，因此穆雷如今還沒(méi)能穿上新贊助商的鞋子，只能穿著顯眼的“三道杠”走上美網(wǎng)賽場(chǎng)。
最終，穆雷在美網(wǎng)第四輪爆冷出局，5年來(lái)首度無(wú)緣八強(qiáng)，這個(gè)成績(jī)顯然不會(huì)讓贊助商滿意。即便英國(guó)人能在本屆賽事創(chuàng)造佳績(jī)，對(duì)贊助商而言也頗為尷尬，畢竟代言人穿著別家品牌球鞋贏下比賽，實(shí)在不是什么好事。
此前，Under Armour與穆雷簽下的四年合同，價(jià)值高達(dá)1.45 億元人民幣。在網(wǎng)球領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)尚未成熟，美國(guó)品牌依然執(zhí)意以贊助穆雷擠進(jìn)商業(yè)利潤(rùn)頗高的職業(yè)網(wǎng)壇。如今看來(lái)，砸下1.45 億的Under Armour似乎有“拔苗助長(zhǎng)”之嫌，畢竟產(chǎn)品和技術(shù)才是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心。
Under Armour更需要注意的是，年初狀態(tài)快速回升的穆雷，如今又出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。對(duì)于斥巨資的贊助商來(lái)說(shuō)，如果再不加緊研制出適合代言人的裝備，那么，時(shí)機(jī)很快就會(huì)過(guò)去。
耐克和Under Armour僅僅是美網(wǎng)運(yùn)動(dòng)品牌戰(zhàn)中的一小部分，隨著越來(lái)越多的品牌涌入商業(yè)化完善的職業(yè)網(wǎng)壇，這場(chǎng)品牌亂戰(zhàn)還會(huì)更加復(fù)雜。全美排名前二的運(yùn)動(dòng)品牌只是在告訴我們，無(wú)論是最具實(shí)力的老牌和風(fēng)頭正旺的新貴品牌，他們都在網(wǎng)球代言領(lǐng)域面臨著危險(xiǎn)。
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本文標(biāo)題：一場(chǎng)美網(wǎng)喧囂 耐克和UA竟都成了失敗者
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