最近，自媒體運(yùn)營者跳出來說文章的閱讀量都有20%，甚至50%的銳減。微信朋友圈的用戶進(jìn)入了疲怠期，什么樣的內(nèi)容才能贏得用戶，朋友圈對“廣告”接受度還有多少?
筆者想說的只有四個字：內(nèi)容為王。Social時間碎片化，要搶占用戶注意力或許要“出奇制勝”。就在昨天，筆者的朋友圈滿滿都是南都。10月15日，南都出現(xiàn)了兩個奇葩的懸念廣告，一個奇葩老中醫(yī)“求職信”，另一個只有兩個字“很冷”……
看了這兩個廣告，半天說不出一句話。只能說，現(xiàn)在的廣告主除了土豪，還高冷。
“很冷”的幕后金主還沒有揭秘，但是“老中醫(yī)”卻露出了端倪。在廣告版面右下角有灰色的字體寫著“林S木業(yè)”。認(rèn)真研究了下廣告的內(nèi)容，整體看似卡牌，大大的寫著“求職信”字樣。 失業(yè)老中醫(yī)一臉高冷，畫風(fēng)極丑。而“對癥下藥”和“出奇制腎”的技能讓人啼笑皆非。雖然是個懸念廣告，這種繞了幾個腸道的表現(xiàn)方式確實(shí)槽點(diǎn)滿滿……
就在今天早上，林S木業(yè)的天貓旗艦店出現(xiàn)了這個↓↓↓
看到這里，懂的人估計(jì)也猜到了八九，盡管謎底在10.19才揭開，可以肯定的是林S木業(yè)為雙11戰(zhàn)役打響了頭炮。“老中醫(yī)求職信”怎么接，靜待后面的大招。
這個廣告，被筆者的朋友調(diào)侃為“南都史上最丑的廣告”。確實(shí)又丑又冷，但這種事件營銷的方式還是有許多品牌想放手一搏。其實(shí)，近幾年來，國內(nèi)外也出現(xiàn)了一些好玩的“事件營銷”，不同的事件創(chuàng)造價值或者解決消費(fèi)者真正的痛點(diǎn)，成為口口相傳的案例。
一、反向操作，強(qiáng)而有力的急迫感
忠言逆耳，同樣的說話反轉(zhuǎn)來說，往往更令人印象深刻。最近在倫敦，從早上出門開始，一路上都會“偶遇”這種觸目驚心的大字報，電話亭、地鐵站、取款機(jī)……極具警惕性的黃底黑字，字體時而碩大清晰，時而模糊扭曲，讓人不得不注意。
▲離開后就永遠(yuǎn)別回來!
▲倫敦有600萬個攝像頭。避開滑鐵盧橋上的那個。
Could you go on the run?
Hunted.Starts Thurs 10 Sept 9pm
你開跑了嗎?獵殺行動，就從9月10號星期四下午開始
其實(shí)，這是倫敦Channel 4為即將播出的恐怖真人秀劇集Hunted《獵殺行動》做的大膽宣傳，這些無孔不入的大字報提前把緊張刺激的真實(shí)感帶到了大眾身邊。相信，看到這樣的廣告，你也忍不住會拍照，發(fā)個朋友圈嚇嚇朋友。
二、營造專屬感，“個性定制”想失敗都很難
人最難拒絕的就是”和自己有關(guān)”的東西，如果是遇到專屬自己的定制服務(wù)，那TA就會乖乖就范，開心地掉進(jìn)品牌的溫柔陷阱。
最近，可口可樂聯(lián)合谷歌、Clear Channel、ICUC，把時代廣場的戶外大牌給承包下來，做了一場讓人激動不已的“你名字里的故事”行銷互動。參與活動的消費(fèi)者可以向活動官方推特加上關(guān)鍵詞COKEMYNAME發(fā)送自己的名字，可口可樂則會找出你名字背后的意義或者是有趣的小故事，寫成文案，發(fā)布到時代廣場的戶外大牌上。
同時，屏幕對面還藏匿著攝影頭，它會拍下你名字出現(xiàn)時刻時的廣告大牌，然后發(fā)送給你。然后此時，你就可以盡情轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈盡情炫耀啦!很酷炫很驕傲有木有?
三、以本傷人，不止促銷的促銷活動
促銷夠狠?消費(fèi)者還是覺得不夠不夠的。所以，有的土豪就“以本傷人“，給消費(fèi)者貨真價實(shí)的優(yōu)惠更能得到青睞。
雀巢曾展開了一場氣勢相當(dāng)強(qiáng)大的宣傳活動：We Will Find You。他們在一些巧克力條的包裝中隱藏一塊GPS芯片，只要你足夠幸運(yùn)買到它，撕開包裝后，便會激活該芯片并
將位置信息發(fā)送給雀巢的控制中心，然后，就等著收1萬英鎊。
無論是愛與不愛雀巢巧克力產(chǎn)品，誰能不愛錢呢?
如果贈品比我買的產(chǎn)品貴，不發(fā)朋友圈也對不起自己……
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