打開手機，點擊亞薩合萊盼盼微信公眾賬號，“小長假去哪游?讓亞薩合萊盼盼號告訴你”一文引起企業關注者的興趣與好奇，伴隨著圖文并茂的介紹，“亞薩合萊盼盼號“高鐵動車組不僅向受眾介紹了企業冠名高鐵的一種新興媒體營銷方式，打破了原有依靠電視、報紙等傳統媒體宣傳手段，更是利用微信平臺、網絡營銷、冠名高鐵、進軍電商市場等新型的“融媒體”宣傳和投放模式，給傳統品牌帶來了全新生機，借助近6億互聯網用戶和4億移動互聯網用戶，為傳統品牌叩開了一扇高效、新穎、具有劃時代意義的“融媒體”宣傳之門。
解析“行業首家”的內涵
設立微信公眾賬號，建立網站3D旗艦店，冠名高鐵，進軍電商市場，在全國各大電視臺投放廣告……所有的改變，亞薩合萊盼盼不再拘泥于做傳統媒體宣傳的追隨者，而是敢于標新立異，做起了行業內利用“融媒體”模式宣傳發展的“第一個敢吃螃蟹”的企業，引領著傳統品牌的又一次飛躍。
僅以冠名高鐵為例。今年春運期間，從中國鐵路總公司獲悉，春運40天，全國鐵路累計發送旅客3.25億人次，同比增加3000萬人次，增長10.2%，創鐵路春運旅客發送新紀錄。其中，動車組旅客發送量1.47億人次，同比增加3230萬人次，增長28.2%。僅上海鐵路局發送旅客達161.3萬人次，廣鐵集團發送旅客106.3萬人次，武漢鐵路局發送旅客60.4萬人次，春運鐵路客流保持高位運行態勢。
那么作為我國第一家實施高鐵品牌合作的安全門企業，亞薩合萊盼盼自去年上半年開始便將”亞薩合萊盼盼號”動車組駛入上海、江蘇、浙江、廣東、福建
等我國東南沿海7個省市，實現了企業與旅客“面對面“的零距離接觸。隨后，“亞薩合萊盼盼號”再次續航啟程，將品牌專列覆蓋東北地區，已經開通的3條線路將進一步打開并穩定東北市場，提升亞薩合萊盼盼在東北地區的品牌影響力。結合十一、春運等鐵路旅客發送情況來看，亞薩合萊盼盼作為行業首家高鐵冠名企業，7條線路，11次列車的投放宣傳，不僅覆蓋了近千萬人的有效傳播，更為傳統品牌開啟了一種新的宣傳投放模式，一條特色的新媒融合宣傳之路。
緣何選擇“融媒體”定位
融媒體是媒體行業近來提出的新型宣傳推廣模式，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。“融媒體”首先是個理念。而我們今天將“融媒體”這個理念轉嫁在企業全方位的宣傳投放平臺中，以發展為前提，以揚優為手段，并通過創新、聯想、融合等多種形式把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，亞薩合萊盼盼著實成功了一把。
2016年，亞薩合萊盼盼加大全國各地市的廣告投入，連續在中央電視臺、廣東電視臺、東南衛視臺的黃金時段、黃金欄目投放廣告，在全國最具影響力和權威性的電視臺面向國內外宣傳播放，進一步展示了亞薩合萊盼盼作為“行業領軍者“的高大形象。
作為傳統制造業，亞薩合萊盼盼選擇融媒體概念，是因為融媒體更符合大眾需求。專業人士分析，借助傳統媒體之力崛起的傳統品牌正在新媒體的沖擊下逐漸失去往日的神采，就如“盼盼到家 安居樂業”的廣告語逐漸消失在大眾傳播中一樣，如何借力新媒體，已經成為了傳統品牌如何重煥光彩的關鍵。
當前，從“鉛與火”“光與電”走向“數與網”的傳播時代下，亞薩合萊盼盼充分借助傳統媒體專業性、權威性、可回顧性特點，再結合新興媒體豐富的傳播與反饋的渠道，把最新、最快、最便捷的媒體服務和產品提供給廣大受眾，以此來滿足他們對“第一手信息”的需求。企業也只用采用這種數字化、網絡化的眼光重新定位受眾市場，調整宣傳策略，才能夠幫助傳統品牌在市場角逐中時刻保持步履輕快。
融合之下的新生機與新空間
在“數與網”的環境下，所有的產業、所有品牌都在被重新定義。按照互聯網的思維方式改寫傳統品牌的推廣形式，將為傳統品牌拓展出一片廣闊的新天地。
作為一種新型的宣傳和投放手段，融媒體不僅給媒體行業指明了轉型的方向，更給傳統品牌提供了重新認識媒體的機會，讓企業在宣傳推廣的抉擇上做出更正確的選擇。
企業的融媒體宣傳，使品牌推廣不再是單打獨斗。作為一家擁有三十年歷史的傳統制造企業，亞薩合萊盼盼每一步的發展都深深鐫刻下了媒體的印記，借由時下最新的融媒體模式對當前媒體進行精準投放，對專業客戶和大眾客戶進行甄別宣傳，對癥下藥，規劃性發展。
亞薩合萊大中華區門業集團總裁鐘贊耀坦言，企業發展要以樹立品牌為第一要義，講求的是“品牌為王”，在如今新的傳播環境下，“品牌為王”等同于用戶最認同的東西，傳統品牌成功的轉型方向，就是以品牌理念升級、品牌支撐(產品)、用戶體驗為主，在這個過程中，傳統品牌將迎來新生機以及更廣闊的發展空間。
關于亞薩合萊盼盼
作為國內知名安全門品牌，亞薩合萊盼盼在中國有營口、長沙、廊坊、成都、無錫五個生產基地。已培育了盼盼、晶晶、盼盼一品、盼盼上品等產品品牌，在全國擁有2400多個經銷處、10000多人組成的全國營銷網絡。企業通過了ISO9001質量體系認證，ISO14000環境認證，CE認證, 康居認證;并在同行業率先通過了志愿性認證。亞薩合萊盼盼前身為盼盼門業，于2010年加入亞薩合萊集團。
關于亞薩合萊集團
亞薩合萊集團(ASSA ABLOY) 作為全球開門解決方案的領先者，致力于滿足用戶對安全、安保及便捷生活的全方位需求。自1994年成立以來，亞薩合萊集團由最初的一家區域性小公司發展成今天龐大的跨國集團，擁有約47,000名員工，年銷售額達730億人民幣。集團提供的產品也從機械鎖發展到智慧門開解決方案，幷涵蓋從鎖具到安全門、門禁系統等在內的整套門控開關產品。亞薩合萊集團業務遍布七十多個國家，其中包括眾多國際知名品牌，如瑞典的ASSA、BESAM，芬蘭的ABLOY，挪威的VINGCARD，德國的IKON、Eff-Eff，美國的SARGENT，HID，耶魯, 法國的VACHETTE、JPM等。亞薩合萊集團在中國區擁有約12,000名員工，以及耶魯、固力安防、亞薩合萊天明、山東國強五金、盼盼門業等知名商用及民用門窗、五金及安防品牌。
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本文標題：亞薩合萊盼盼叩響“融媒體”之門
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