TechWeb 6月16日?qǐng)?bào)道 文/周利彩
隨手翻開一個(gè)直播APP，女主播都在唱歌聊天，男主播都在講段子喊麥，吃個(gè)飯、抽根煙、喝杯咖啡都能引來一票人圍觀。這看似熱鬧的背后，粉絲量可能是刷的，圍觀的人數(shù)可能是摻了水的，不間斷的禮物可能是賤價(jià)購(gòu)買送的。直播平臺(tái)刷單、數(shù)據(jù)摻水滿滿都是套路。
在萬能的淘寶，直播平臺(tái)刷單已經(jīng)是一門十分火爆的生意。搜索映客、花椒直播、美拍直播、斗魚TV、虎牙直播、熊貓TV等較火的直播APP，買粉絲、買人氣、買評(píng)論、買熱門、買禮物的人數(shù)都在幾百到幾萬人不等。而直播平臺(tái)對(duì)刷單行為卻諱莫如深，這背后潛藏的是多方的利益糾葛。
直播刷單火爆淘寶
1塊錢買2萬粉絲 10元買6000人觀看
關(guān)于直播平臺(tái)刷單的消息早有傳出，近期在淘寶交易的火爆被稱為直播刷單的高峰期。在淘寶搜索“直播刷粉”，有超500家店鋪幫助平臺(tái)主播買粉、刷分、上熱門，這些商品交易量動(dòng)輒上萬。
淘寶上映客直播刷粉絲、刷人氣、上熱門的套餐
以最大的泛娛樂直播平臺(tái)映客為例，通過實(shí)際交易，TechWeb發(fā)現(xiàn)，直播刷單主要涵蓋三個(gè)層面。
一是刷粉絲，1元可以買到2萬粉絲。小編在淘寶用1元買了映客2.2萬粉絲，店家承諾30分鐘內(nèi)完成。下單3分鐘，粉絲數(shù)量就漲到了4700多人，10分鐘就刷到了2.2萬。這2.2萬粉絲都是一級(jí)小號(hào)，有頭像、有昵稱，但基本不會(huì)參與直播觀看，和僵尸粉無異。
如果要買高等粉絲，就需要購(gòu)買套餐，有“實(shí)惠”、“熱賣”、“最暢銷”不同的等級(jí)，對(duì)應(yīng)的就是10元、20元、50元、100元不同的價(jià)位。有意思的是，店家可以批量賣給主播僵尸粉，卻不能批量刪除，要?jiǎng)h除只能一個(gè)一個(gè)刪，店家強(qiáng)調(diào)“我們是正規(guī)的，只是暫時(shí)沒有開發(fā)取消的系統(tǒng)。”
二是刷人氣，10元可買6000直播人氣，但只能體驗(yàn)一次。小編對(duì)著床單直播5分鐘即有4300多人在線觀看，但在直播過程中，只有兩個(gè)人點(diǎn)亮，基本沒有互動(dòng)，這些觀看的人大都等級(jí)較低，基本也屬于僵尸粉。
同樣的，購(gòu)買人氣要包天，還帶點(diǎn)亮＋飄心的，就需要購(gòu)買套餐，30到160元不等。
三是上熱門，地區(qū)省熱門與全國(guó)熱門、全國(guó)熱門不同位置都有不同的價(jià)位，最低66元，最高700元。
除了買粉絲、買人氣、買熱門之外，淘寶還有店家賤賣禮物，1元可買60個(gè)映客鉆石，而在映客官方APP，1元只能買到10個(gè)鉆石。
花椒直播、美拍直播、虎牙直播、斗魚TV等其他直播平臺(tái)與映客一樣，也可通過淘寶買粉絲、刷人氣、上熱門、買禮物，各種1元商品付款人數(shù)都在千人以上。
刷單背后
直播平臺(tái)默認(rèn)甚至主動(dòng)參與刷粉
一位做直播渠道的業(yè)內(nèi)人士告訴TechWeb，直播刷單店家刷的粉絲可能來自兩個(gè)渠道，一是雇的類似水軍，發(fā)一個(gè)鏈接，水軍關(guān)注；有的則是程序植入。主播刷單現(xiàn)象如此火爆，作為承載平臺(tái)的直播APP在其中扮演著什么角色？
該業(yè)內(nèi)人士表示，“直播平臺(tái)對(duì)于刷粉行為是可以監(jiān)測(cè)到的，不過很多時(shí)候是默認(rèn)的，有的直播平臺(tái)還有專門負(fù)責(zé)刷粉的團(tuán)隊(duì)，在推某個(gè)主播時(shí)也會(huì)主動(dòng)刷粉，給平臺(tái)拉人氣。”他透露，花椒直播和映客等直播平臺(tái)都有僵尸粉，其中花椒直播的死粉比較多。
花椒直播35分鐘內(nèi)進(jìn)入的粉絲賬號(hào)都是以“19795***”開頭
小編用花椒直播APP對(duì)著床單直播，在沒有粉絲的情況下，10分鐘觀看人數(shù)達(dá)到20人，這些粉絲的花椒賬號(hào)都是以“19795***”開頭，等級(jí)都是1級(jí)，直播間會(huì)自動(dòng)顯示留言以及發(fā)送桃心。在小編隨后又對(duì)著床單做的兩次直播中，粉絲賬號(hào)都以“19978***”和“19450***”開頭。
有業(yè)內(nèi)人士指出，直播平臺(tái)是通過算法為直播間匹配僵尸粉，一場(chǎng)直播中，有96%的用戶可能都是用于提升人氣的死粉。算法大體分三個(gè)步驟：
1.當(dāng)直播開始時(shí)，自動(dòng)匹配20個(gè)左右僵尸粉用戶進(jìn)入房間，從而讓沒有關(guān)注度的主播，也能實(shí)現(xiàn)“自嗨”；
2.當(dāng)有用戶進(jìn)入時(shí)，自動(dòng)以1:10左右的比例，匹配僵尸粉進(jìn)入房間，從而讓房間的數(shù)據(jù)更好看；
3.當(dāng)有用戶離開時(shí)，匹配的僵尸粉不離場(chǎng)，保持表面上的房間熱度。
直播平臺(tái)歸根結(jié)底還是一場(chǎng)流量游戲，刷單現(xiàn)象的瘋狂滋長(zhǎng)牽動(dòng)著多方利益。據(jù)獵云網(wǎng)創(chuàng)始人靳繼雷爆料，直播刷單實(shí)際上玩的是空手套白狼：網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺(tái)充值，獲得5折優(yōu)惠，比如花2000萬充值4000萬，然后把4000萬虛擬貨幣都花在旗下網(wǎng)紅賬號(hào)，4000萬的收入同直播平臺(tái)55分成，自己又獲利2000萬。這樣經(jīng)紀(jì)公司捧紅了網(wǎng)紅，網(wǎng)紅賬號(hào)收獲了大量流水，直播平臺(tái)也獲得大量流水可給VC一個(gè)體面數(shù)據(jù)，過程中誰也沒有付出成本。
刷流量與資本掛鉤
直播平臺(tái)資本追逐賽最后還是內(nèi)容為王
直播看似是草根游戲，實(shí)則背后是資本力量在推動(dòng)。TechWeb曾在《移動(dòng)視頻直播火爆背后：營(yíng)收容易盈利難》一文中分析了視頻直播成本居高不下與營(yíng)收乏力的現(xiàn)狀，就目前而言，沒有資本，直播根本玩不轉(zhuǎn)。而平臺(tái)刷流量無疑是吸引資本的一大手段。
我們看到，伴隨著直播刷單的流行，直播平臺(tái)融資額也逐年攀升。有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，直播平臺(tái)投資估算額2013年約為1.7億元，2014年為7.9億元，2015年達(dá)到23.7億元，增長(zhǎng)率接近300%。
周鴻祎、王思聰?shù)瓤萍即罄鞋F(xiàn)身說法，劉濤、范冰冰等明星紛紛加入，明星效應(yīng)帶火了直播行業(yè)，也引來阿里、騰訊、百度、小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局。艾瑞報(bào)告顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，有業(yè)內(nèi)人士向TechWeb表示，現(xiàn)在這一數(shù)量應(yīng)該已經(jīng)超過300家。
巨頭的加入也意味著洗牌的開始，后進(jìn)的小玩家要么被納入巨頭體系，要么被慢慢遺忘。繁星直播CEO謝歡在接受采訪時(shí)直言，“直播市場(chǎng)會(huì)在1-2年內(nèi)快速洗牌。”未來只有找到自己垂直的領(lǐng)域，擁有差異化的內(nèi)容和產(chǎn)品，準(zhǔn)守法律法規(guī)的直播平臺(tái)才能走下去。
對(duì)于國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)來說，直播一度是一個(gè)“寧可錯(cuò)投，不可錯(cuò)過”的熱門領(lǐng)域，但隨著刷單、代打等問題的曝出，資本市場(chǎng)是否還能維持這種熱情？連直播在線人數(shù)都能摻水到如此程度，流水、利潤(rùn)又有什么不可以。
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本文標(biāo)題：揭秘直播刷單生意經(jīng)：1塊錢買2萬粉絲 平臺(tái)主動(dòng)參與
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